Ang paraan ng pag-ranggo ng mga pahina na 30 trilyong Web ay pinalitan ng walang hanggan sa Oktubre 26, 2015. Iyon ay nang malaman ng mundo RankBrain, Ang artificial intelligence system ng machine-learning ng Google.
Tinatawag ng Google ang RankBrain, kapag ginagamit ito, "ang pangatlong pinakamahalagang signal na nag-aambag sa resulta ng isang query sa paghahanap."
Misyon ng Google: Upang wakasan ang anumang mga pahina sa Web mula sa mga resulta nito na hindi nagbibigay ng pinakamataas na kalidad na nilalaman at upang mahanap ang pinaka-may-katuturang mga sagot para sa mga gumagamit.
$config[code] not foundNgayon ang mga marketer na nagnanais na makakuha ng mahahalagang visibility sa palaging pag-urong ng mga organic na SERP ay dapat maghanda upang labanan ang isang bagong digmaan: Ang digmaan laban sa mga makina.
Ang Pre-RankBrain Machines
Nagpadala ang Google ng dalawang iba pang mga pangunahing algorithm upang mag-strike sa mga website.
Sa taong 2010, nagpadala ang Google ng isang G-800, codename Panda, upang manghuli at patayin ang mga ranggo ng mga website na gumagawa ng mababang kalidad na nilalaman.
Ang pangalawang algorithm - isang G-1000 na kilala bilang Penguin - ay ipinadala noong 2012 upang mahanap ang mga website na may mga hindi likas na profile ng link at wakasan ang mga ito mula sa mga resulta ng paghahanap.
Habang ang algorithmic update ay perpekto, parehong nagtagumpay sa kanilang pangkalahatang misyon. Ngayon ang Google ay nagpapadala ng isang third.
RankBrain ng Google: Pag-aaral ng Kaugnayan ng Pahina sa isang 1-10 na Scale
Ngayon, tulad ng dati, ang Google ay nagpadala ng isang G-X, isang bagong sistema ng pag-aaral ng machine na magbabago ng SEO at ang mga organic na resulta ng paghahanap tulad ng kilala namin sa kanila.
Ayusin ng RankBrain ang mga pahina ng Web para sa kaugnayan. Ang bawat pahina ay makakakuha ng isang puntos sa pagitan ng 1 at 10, na may 1 ay isang kahina-hinala na resulta at 10 pagiging lubhang malakas.
Ngunit sandali! Ang teknolohiyang RankBrain na ito ay nakuha mula sa naunang teknolohiya ng G-350. Maaari mong malaman ito ng mas mahusay na bilang ng Marka ng Kalidad ng Google AdWords. Ang intelihente na teknolohiya ng AdWords ay hindi nangangailangan ng mga panlabas na signal (hal., Mga link) upang mag-ranggo ng mga bayad na mga ad sa paghahanap para sa kaugnayan. Sa lalong madaling panahon ito ay magiging pareho para sa organic na paghahanap.
Ito na ba iyon? Ang SEO pahayag? Whoa, oh, oh, oh, oh.
Hindi, hindi. Nakarating ako mula sa hinaharap upang ibahagi ang mga lihim na solusyon na ginamit sa nakaraan upang tulungan ka ngayon habang naghahanda ka para sa pagtaas ng mga makina.
Ang isang pangkat ng mga fight fighters ay nakipaglaban na, at nanalo, ng mahusay na mga digmaan sa Marka ng Kalidad. Ang mga mandirigma ng paglaban tulad ng aking sarili, Frederick Vallaeys, at isang pulutong ng mga eksperto sa Marka ng Kalidad ng highly-trained na AdWords ay natutong makipaglaban at manalo. Ngayon ay oras na upang ibahagi ang aming intel sa kung paano upang talunin RankBrain.
Walang kapalaran ngunit kung ano ang ginagawa namin. Ngayon ako ay nagbabahagi apat na susi diskarte upang maghanda para sa RankBrain upang maiwasan ang iyong website mula sa pagharap sa Araw ng Paghuhukom.
Maghintay Sa … Araw ng Paghuhukom? Sobra-sobra?
Isipin isang araw gisingin mo upang mahanap ang iyong website nawala. Nawala na lang. Ang kapalaran ng iyong site ay nagpasya sa pamamagitan ng isang bagong order ng makina ng katalinuhan sa isang microsecond lamang.
Sa hinaharap, dadalhin ng RankBrain ang mga resulta ng paghahanap. Lahat sila. Sa isang posibleng hinaharap, ang Araw ng Paghuhukom ay mangyayari sa Setyembre 27, 2018 * - ika-18 na kaarawan ng Google. (* Standard Time Travel Causal Loop Disclaimer: Bigyan o tumagal ng ilang buwan - oras ng paglalakbay at pag-navigate ang mga linya ng oras ay medyo nakakalito!)
Sa ngayon, ang RankBrain ay higit sa lahat na ginagamit sa mga kumplikadong mahabang buntot sa paghahanap na mga query. Ngunit ang pag-aako ng RankBrain ay lamang na gagamitin sa mahabang buntot na mga tanong ay magiging kapansin-pansing hindi pinahahalagahan ang potensyal nito.
Itinuro ng Google na ang 15 porsiyento ng milyun-milyong mga tanong na pinangangasiwaan nito ay hindi pa kailanman hinanap. Bukod pa rito, para sa paitaas na 99 porsiyento ng nilalaman sa buong Web, ang Google ay walang sapat na signal (hindi sapat na link at data sa makasaysayang pahina) upang matukoy ang pinaka-may-katuturang resulta ng paghahanap para sa mga gumagamit. Mayroon ding mga buong niches na kakulangan ng maaasahang likas na data ng link (mga awtorisadong mga site na bihirang naka-link sa pornograpiya, halimbawa).
Kaya ngayon, may RankBrain, ang Google ay natututo sa isang napaka-advanced na paraan kung ano mismo ang mga tao na mag-click sa at kung o hindi sila ay nasiyahan sa resulta kapag nag-click sila sa pamamagitan ng.
Oo, ginagamit lamang ng Google ito sa ilang mga query sa ngayon. Ngunit kapag lumikha ka ng isang bagong sistema tulad ng RankBrain, hindi mo sisimulan ang pagsusulit nito sa iyong mga tuntunin ng malaking pera - tulad ng hindi mo palitan ng isang napakalaking matagumpay na bayad na paghahanap sa paghahanap sa isang pang-eksperimentong. Subukan mo ang mga bagay na hindi ka gaanong naniniwala.
May mas kaunting downside at panganib kung ang mga resulta ng RankBrain ng Google ay hindi bilang magandang sa mga unang araw. Matututunan nila at magkaroon ng mas mahusay na mga sagot batay sa pagtatasa ng mga sukatan ng tagumpay ng gumagamit. Sa paglipas ng panahon, ang kumpiyansa ng Google sa RankBrain ay lalago at ang signal ay makakakuha ng mas at mas mabigat.
Ang Araw ng Paghuhukom ay kapag ang RankBrain ay nagiging # 1 ranggo na kadahilanan.
Ang link at sa mga pahina ng SEO signal ay hindi ganap na nawala (maaari silang palaging ginagamit upang patunayan ang iba pang mga kadahilanan). Ngunit isang araw, hindi sila ang magiging pinakamahalagang bagay sa ranggo. Ang RankBrain ay.
Ang Rand Fishkin ay nagbabala sa mga SEO ng posibilidad ng isang kinabukasan kung saan ang Google ay gumagamit ng mga input ng algorithm para sa mga ranggo ng paghahanap nang hindi nangangailangan ng interbensyon ng tao - isang ideya na kung saan ay predictably na-dismiss ng Google (kung ano ang inaasahan mong sabihin nila …)
Isang puntos ng kaugnayan. Tiyak na maraming tunog tulad ng Marka ng Kalidad, hindi ba? Gumagamit na ang Google ng isang puntos ng kaugnayan sa AdWords, Display Network, Mga Ad sa YouTube, at Mga Ad sa Gmail. Tinatawag lamang nila itong Marka ng Kalidad. Naging matagumpay na napakagaling na ang Mga Marka ng Pagsasaayos ng Kalidad ng Kalidad at Facebook Relevance Score ay higit sa lahat ang parehong konsepto.
Ang susunod na pang-organic na paghahanap.
Ngayon, sa mga apat na estratehiya sa RankBrain kakailanganin mong mabuhay sa bagong mundo.
1. Mataas na Organic CTRs: Ang iyong Pinakamataas na Probability Para sa SEO Tagumpay
Ginagamit ng Google ang algorithm ng Marka ng Kalidad nito upang i-rate ang kalidad at kaugnayan ng iyong mga keyword at mga ad sa AdWords. Ang rate ng pag-click, ang kaugnayan ng bawat keyword sa ad group nito, kalidad at kaugnayan ng landing page, kaugnayan sa teksto ng ad, ang iyong makasaysayang pagganap sa AdWords - lahat ng ito sa huli ay tumutukoy sa iyong cost per click at ranggo ng iyong ad sa proseso ng auction ng ad.
Ang susi sa pagkatalo sa algorithm ng Marka ng Kalidad ay isang bagay lamang na matalo ang inaasahang rate ng pag-click para sa isang naibigay na ad spot. Mahalaga: Wala isa inaasahang CTR - Magkakaiba ang CTR sa oras ng araw, aparato, lokasyon at iba pang mga kadahilanan.
Ang graph na ito (batay sa mga datos ng clientStream client * *) Marka ng Kalidad laban sa ratio ng aktwal na click-through rate sa inaasahang rate sa pag-click sa pamamagitan ng posisyon. Tulad ng iyong nakikita, ang algorithm ng Marka ng Kalidad ng AdWords ay higit lamang isang bagay na matalo ang inaasahang rate ng pag-click para sa isang naibigay na posisyon ng ad.
Kung mas mahusay ang iyong ad kumpara sa inaasahang CTR, mas mataas ang iyong Marka ng Kalidad.
Sa pamamagitan ng pagtingin sa milyun-milyong mga ad (mula sa mga account ng client ng WordStream *) at pag-average ng kanilang mga click-through na rate sa pamamagitan ng posisyon ng ad, nabawi namin ang inaasahang CTR ng isang ad, at ito ang aming natagpuan:
Kung ang iyong ad ay nasa posisyon 1, wala kang mga dagdag na puntos para sa pagkakaroon ng 5 porsiyento na CTR - Inaasahan ng Google ang iyong CTR na mataas kapag nasa posisyon ka. Kailangan mong gawin kahit na mas mahusay kaysa sa inaasahan upang patunayan sa Google na ang iyong ad ay lalong mataas ang kalidad at may kaugnayan sa mga gumagamit.
Ano ang kinalaman nito sa SEO, sa isang mundo kung saan ang "nilalaman ay hari" at mga backlink ay mahalaga para sa mas mahusay na ranggo? Well, na kung saan kailangan mong simulan ang pagsasaayos ng iyong pag-iisip.
Ang hinaharap ng SEO ay hindi tungkol sa pagkatalo ng isa pang pahina batay sa haba ng nilalaman, mga sukatan ng panlipunan, paggamit ng keyword o ang iyong bilang ng mga backlink. Ang mas mahusay na visibility ng paghahanap sa telebisyon ay magmumula sa pagkatalo ng iyong mga kakumpitensya na may mas mataas kaysa sa inaasahang rate ng pag-click.
Maglagay lamang: Ang mga tao ay parehong problema at ang solusyon. Ang RankBrain ay natututo mula sa mga desisyon ng tao - partikular kung ano ang kanilang na-click. Ang pag-akit ng mas mataas na mga click-through rate ay magiging kritikal sa iyong tagumpay sa SEO, tulad ng ito ang pinakamahalagang bahagi ng tagumpay ng PPC.
Upang malaman ito, pumunta sa Search Console sa Google Webmaster Tools. Ipapakita nito sa iyo ang average na posisyon at mga rate ng pag-click para sa mga query na ranggo mo para sa.
Ang paglalagay ng kung ano ang isang mahusay na click-through rate para sa organic na paghahanap ay lampas kumplikado. Maraming mga kadahilanan, tulad ng uri ng query, bilang ng mga ad, personalization, lokasyon, at pagkakaroon ng Knowledge Graph, isang tampok na snippet o iba pang mga elemento ng Google SERP (kasama ang data na ito ay nagmula sa hinaharap at hindi nakatakda sa bato). Ngunit mapapansin mo na ang CTR para sa iyong # 1 ranggo ay sobrang mataas (higit sa 32 porsiyento para sa "mga ideya sa marketing," sa itaas) kumpara sa mas mababang ranggo, kahit medyo mataas na average na posisyon tulad ng 3 (sa ilalim ng 3 porsiyento para sa "ppc, "Na binibigyang kahulugan ng Google bilang isang komersyal na query).
Sa "Mga Halaga ng Click sa Organisasyon ng Google Organiko" sa Moz, si Philip Petrescu ay nagbahagi ng sumusunod na data ng CTR:
Kaya, bilang pangunahing panuntunan gamit ang tsart sa itaas, kung nasa Posisyon 1 ka, at mayroon kang CTR na mas mababa sa 30 porsiyento, ikaw ay nasa panganib na mawala ang iyong lugar sa sandaling nahanap ng RankBrain ang isang may-katuturang pahina na may mas mahusay kaysa sa inaasahang CTR para sa kasalukuyang posisyon nito. Kung mayroon kang mas mataas kaysa sa inaasahang CTR sa isang mas mababang posisyon (hal., Kung mayroon kang 15 porsiyento na CTR sa Posisyon 3), dapat mong asahan ang isang paga hanggang sa hindi bababa sa # 2 na posisyon.
Ngunit muli, ang CTR ay nag-iiba-iba batay sa napakaraming iba't ibang mga kadahilanan na ang paggamit lamang ng mga static na mga benchmark ay hindi isang perpektong diskarte. Ano ang isang SEO na gagawin?
Sa kabutihang palad ang kuru-kuro ng pagsisikap na makamit ang isang itaas na average na click-through rate ay hindi isang bagong konsepto, hindi bababa sa pananaw ng isang PPC marketer, at mayroong mga ridiculously smart PPC na taktika na maaaring hiramin ng mga SEO.
Tandaan: Ang mga tagabenta ng PPC ay nakikita ang tungkol sa pagkuha ng mataas na Marka ng Kalidad (na kung saan ay mahalagang higit sa average na mga CTR para sa iyong uri ng query at average na posisyon). Isa ito sa mga pinakamahalagang KPI ng tagumpay ng AdWords. Sa ibaba ng average na mga resulta ng CTR sa mga kahila-hilakbot na bagay.
Pag-isip ng iyong "organic na Marka ng Kalidad"
Ang hamon ay sa SEO, ang Google ay hindi nagbibigay sa iyo ng isang numero ng Marka ng Kalidad upang sabihin sa iyo kung ang iyong nilalaman ay nasa itaas o mas mababa sa inaasahang rate ng pag-click. Ngunit nakagawa ako ng isang hack upang matukoy kung alin sa iyong mga keyword ay malamang na hindi mahusay kaysa kumpara sa inaasahang rate ng pag-click:Ang Larry RankBrain Risk Detection Algorithm.
I-download lamang ang lahat ng iyong data ng query mula sa Mga Tool sa Webmaster at i-plot ang CTR kumpara sa Average na Posisyon para sa mga query na iyong ranggo para sa organiko, tulad nito:
Susunod, magplano ng isang exponential trend line. Ang mga query na nahuhulog sa ibaba ng iyong average na CTR ay ang iyong mga query na malamang na pinaka-panganib para sa mga update sa RankBrain sa hinaharap. Sa kabaligtaran, ang mga query na puntos sa itaas ng trend line ay malamang na makakuha ng tulong mula sa mga update sa RankBrain sa hinaharap.
Kung pagkatapos mong gawin ang isang pangalawang uri sa iyong mga pinaka "nasa panganib" na mga pahina gamit ang isang sukatan tulad ng mga pageview o mga conversion na nabuo ng mga keyword na iyon, maaari mong unahin ang iyong pagsisikap sa pag-optimize sa pinakamahalagang, pinaka-panganib na mga pahina sa iyong site. Ang Larry RankBrain Risk Detection Algorithm ay halos kapareho ng ginagawa ng mga marketer ng PPC sa regular na batayan - kung saan ay dapat unahin ang pag-optimize ng mga keyword sa mababang Marka ng Kalidad at mga patalastas muna, sapagkat kung saan mayroon kang hindi bababa sa panganib (mas mababa ang panganib upang ayusin ang iyong losers) at karamihan sa mga potensyal na upside.
Bottom line: Dapat mong matalo ang inaasahang CTR para sa isang naibigay na organic na posisyon sa paghahanap. Optimize para sa kaugnayan o mamatay.
2. Paano I-optimize ang Iyong mga pamagat ng SEO at Mga Paglalarawan para sa Itaas na Karaniwang CTR
Ang mga "headline" ng SEO (mga tag ng pamagat) at mga paglalarawan ng meta ay OK. Ngunit ang mga na-optimize na mga pamagat ng keyword ay katumbas ng "Dynamic Keyword Insertion" para sa mga PPC ad. Tingnan ang data ng kliyente ng WordStream * sa ibaba para sa mga ad na may DKI. Lumilikha sila ng mga average na average na pagbabalik:
Gayunpaman, ang mga ad na gumagamit ng DKI ay mas malamang na makagawa ng mga ad na kabilang sa mga nangungunang 5 porsiyento o pinakamataas na 1 porsiyento ng mga ad na may pinakamataas na mga rate ng pag-click, na normal sa posisyon ng ad (AKA unicorn status).
Tingnan lamang ang mga ad na ito para sa malaking data solusyon.
Ang mga ad na ito ay OK, hulaan ko. Sila ay malamang na gumanap nang mahusay. Subalit, tulad ng maraming mga pamagat na na-optimize para sa paghahanap, ang mga ito ay medyo mayamot, generic, at average. Hindi ko nais na mag-click sa mga ito. Gusto mo ba
Upang matalo ang RankBrain, "OK" ay hindi sapat. Ang iyong mga organic na listahan ay dapat na may REMARKABLE click-through rates.
Ang aming paghahanap sa milyun-milyong mga patalastas ng PPC ay nagpakita na ang solong pinakamakapangyarihang paraan upang madagdagan ang CTR sa mga ad ay ang pagkilos ng mga emosyonal na pag-trigger. Tulad ng ad PPC na ito:
Ang pagtapik sa emosyon ay makakakuha ng iyong target na pag-click sa customer / audience! Galit. Disgust. Pagpapatibay. Takot. Ang mga ito ay ilan sa mga pinaka-makapangyarihang pag-trigger na hindi lamang mag-drive ng pag-click sa pamamagitan ng rate, ngunit din dagdagan ang mga rate ng conversion.
Huwag gumawa ng mga pagbabago na hindi gusto. Subukan ang mga headline bilang bayad na mga ad sa paghahanap o bilang mga update sa social media na nagli-link sa iyong nilalaman gamit ang iba't ibang mga headline - tingnan ang mga click sa pamamagitan ng mga rate. Audition ang iyong mga headline, alisin ang mga losers at gamitin ang iyong mga nanalo bilang iyong mga pamagat ng SEO.
Hindi mo dapat kalimutan ang tungkol sa mga keyword at tumuon lamang sa emosyon. Ang pagtuon sa pag-optimize ng keyword o lamang ang emosyon ay isang recipe para sa mga average na mga pamagat at mga paglalarawan. Dagdag pa, walang mga keyword, paano malalaman ng Google na "subukan" ang iyong nilalaman sa SERP at makita kung anong uri ng CTR ang nakukuha nito? (Ginagawa ito nang regular ng Google sa mga ad, kung paanong nalalaman nito kung ang iyong ad ay pumupunta sa inaasahang CTR para sa posisyon nito o hindi.)
Hindi, kailangan mong pagsamahin ang mga keyword at emosyonal na nag-trigger upang lumikha ng mga superstorm ng SEO na nagreresulta sa nakakatawa na mga CTR at iwanan ang iyong kumpetisyon devastated.
Bottom line: Gumamit ng mga emosyonal na trigger + ng mga keyword sa iyong mga pamagat at mga paglalarawan kung gusto mong maging mahusay ang iyong CTR mula sa "OK".
3. Mag-optimize para sa Pagkumpleto ng Task
Isa sa mga nakatagong bagay na sinusukat ng Marka ng Kalidad ay mga rate ng pagkumpleto ng gawain (ibig sabihin, mga rate ng conversion). Talagang alam ng Google kung ano ang iyong mga rate ng conversion.
Paano alam ng Google ano ang iyong mga rate ng conversion? Buweno, natutunan ng mga machine na sabihin kung ang trapiko sa iyong site ay nag-convert.
Ngayon sa organic na paghahanap, ang isang conversion ay maaaring hindi katumbas sa pagkumpleto ng isang form. Kung nagtutulak ka ng isang piraso ng nilalaman, maaaring tumingin ang Google sa mga sukatan ng pakikipag-ugnayan tulad ng oras sa site at bounce rate, dahil mas mataas ang pakikipag-ugnayan na may mas mataas na interes / kaugnayan.
May pitong produkto ang Google na ipinagmamalaki ang higit sa isang bilyong user - Android, Chrome, Gmail, Maps, Play, Paghahanap at YouTube. Kaya masasabi ng Google sa maraming iba't ibang paraan kapag ang mga naka-sign-in na mga gumagamit ay matagumpay o hindi matagumpay sa kanilang mga gawain.
Dagdag pa, sinusubaybayan ng Google Analytics ang milyun-milyong mga site. At ang Google ay nakakakuha ng mga tonelada ng insanely mahalagang data mula sa AdWords - Ang teknolohiya sa pagkumpleto ng gawain ay pinalabas sa mga advertiser bilang mga smart goal, isang paraan upang masubaybayan ang mga conversion sa mga website ng advertiser nang hindi na kailangang mag-install ng karagdagang code ng conversion.
Sa pangkalahatan, kailangan mong magsikap na magkaroon ng mas mataas kaysa sa inaasahang o inaasahang sukatan ng pakikipag-ugnayan, batay sa iba't ibang pamantayan, kabilang ang uri ng query at aparato, lokasyon at oras ng araw. Ang iyong pagkumpleto ng gawain ay dapat ding maging mas mahusay kaysa sa iba pang katulad na mga site.
Sabihin nating nagtatrabaho ka para sa isang tech company. Ang iyong mga bisita, sa karaniwan, ay umuunlad sa 80 porsiyento para sa tipikal na sesyon, ngunit ang mga gumagamit sa isang nakikipagkumpitensya na website ay tumitingin ng higit pang mga pahina sa bawat sesyon at may bounce rate na 50 porsiyento lamang. Tinitingnan sila ng RankBrain bilang mas mahusay kaysa sa iyo - at lumalabas sila sa iyo sa SERPs. Sa kasong ito, ang rate ng pagkumpleto ng gawain ay pakikipag-ugnayan.
Bottom line: Kung mayroon kang mataas na rate ng pagkumpleto ng gawain, ipagpalagay ng Google na may kaugnayan ang iyong nilalaman. Kung mayroon kang mga presyo ng pagkumpleto ng crappy na gawain, ang RankBrain ay parusahan mo.
4. Taasan ang Dami ng Paghahanap at CTR Paggamit ng mga Social na Ad at Display Remarketing
Ang mga taong pamilyar sa iyong brand ay 2x mas malamang na mag-click sa iyong mga ad at 2x mas malamang na mag-convert. Alam namin ito dahil ang pagta-target sa isang gumagamit na bumisita sa iyong website (o app) sa pamamagitan ng RLSA (mga listahan ng remarketing para sa mga ad sa paghahanap) ay laging gumagawa ng mas mataas na mga CTR kaysa sa pangkalahatang pagta-target sa parehong mga keyword sa mga gumagamit na hindi pamilyar sa iyong brand.
Kaya, isang mahusay na paraan upang madagdagan ang iyong mga organic na CTR at matalo ang RankBrain ay bombard ang iyong partikular na target na merkado sa mga ad sa Facebook at Twitter. Ang mga patalastas sa Facebook ay napatunayang upang iangat ang dami ng trapiko ng referral sa paghahanap ng mobile sa mga website ng advertiser (sa 6 na porsiyento sa karaniwan, hanggang sa 12.8 porsiyento.) Narito ang pananaliksik.
May higit sa isang bilyong pang-araw-araw na gumagamit, ang iyong madla ay talagang gumagamit ng Social Network. Ang mga Facebook ads ay mura - kahit na ang paggastos ng $ 50 lang sa mga social ads ay maaaring makabuo ng napakalaking pagkakalantad at kamalayan ng iyong brand.
Ang isa pang relatibong murang paraan upang mapalakas ang pagkilala ng tatak ay ang pagkilos ng kapangyarihan ng remarketing ng Display Ad sa Google Display Network. Titiyakin nito na ang mga bisita na nagmaneho mo mula sa mga social media ad ay natatandaan kung sino ka at kung ano ang iyong ginagawa. Sa iba't ibang mga pagsubok, natagpuan namin na ang pagpapatupad ng isang diskarte sa remarketing ng display ay may dramatikong epekto sa mga bounce rate at iba pang sukatan ng pakikipag-ugnayan.
Bottom line: Kung nais mong dagdagan ang mga organic na CTR para sa iyong tatak o negosyo, siguraduhing alam ng mga tao ang iyong pag-aalok.
Ang mga tao mas alam ang iyong brand at maging pamilyar sa kung ano ang gagawin mo ay predisposed upang mag-click sa iyong mga resulta sa SERP kapag ito ang pinaka-mahalaga, at may mas mataas na mga rate ng pagkumpleto ng gawain pagkatapos ng pag-click sa pamamagitan ng sa iyong site.
Isang Paunawa ng Pag-iingat
Nagtataka RankBrain spammers, tandaan.
Ang mga marketer ay sikat dahil sa pagkuha ng anumang pamamaraan na gumagana at matalo ito sa kamatayan. Nakita namin ang dose-dosenang mga sandaling epektibong mga pamamaraan sa pag-link ng link na nakakakuha ng durog (Wikipedia at forum spamming, spamming ng komento, mga widgets na naa-embed at infographics, pagpapaskil ng guest exchange, atbp.) Dahil sa pagkakasunud-sunod ng mga pangyayari:
- Napagtanto ng mga marketer na epektibo ito
- Sinimulan nila itong labis, manipulahin o masama
- Nakuha ng Google na ang uri ng link ay hindi na isang senyas ng kalidad at isinara ito sa pamamagitan ng mga manu-manong parusa o mga pagbabago sa algorithm, O
- Ang aming mga mambabasa ay nagkasakit din dito at huminto ito sa pagtatrabaho
Alam ko na ang ilan sa inyo ay nagbabasa ng artikulong ito at nag-iisip, "Kung nakakaapekto sa CTR ang pagraranggo, maaari ko bang i-play ang sistema!"
Isang salita sa matalino: Huwag kang lumusong sa landas na ito. HUWAG susubukang iwaksi ang RankBrain gamit ang mga bot.Ang RankBrain ay napakalakas. Ang Google ay nagtatayo ng mga sistema ng pagtuklas ng click-fraud ng PPC ad nang mahigit 15 taon na ngayon. Hindi mo matalo ang bot sa kanilang sariling laro.
RankBrain: Pagtaas ng Mga Makina sa Pag-aaral
Ang isang hindi kilalang SEO hinaharap roll sa amin. Ngunit ngayon maaari mo itong lapitan na may pakiramdam ng pag-asa.
Dapat mong gawin ang mga kinakailangang pag-iingat. Tiyakin sa itaas ang average na mga click-through at mga rate ng pagkumpleto ng gawain para sa iyong pangunahing mga organic na keyword bago ang Araw ng Paghuhukom, kung saan ang mga computer ay kukuha ng ranggo, tulad ng kung paano ito ginagawa sa AdWords na walang mga panlabas na input (hal., Mga link).
Ang hinaharap ng SEO ay hindi nakatakda. Walang kapalaran ngunit kung ano ang ginagawa namin para sa ating sarili. Ito ang ating kapalaran upang mabuhay sa Araw ng Paghuhukom, magkasama.
Huwag tumigil sa pakikipaglaban. Ang labanan laban sa RankBrain ay nagsimula na lang. Ikaw lamang ang aming pag-asa. Sumali sa paglaban ng SEO!
* Mga mapagkukunan ng data:
Ang data rate ng conversion ay nakabatay sa isang sample ng 2,367 na nakabase sa US na WordStream na mga account ng kliyente sa lahat ng vertical (na kumakatawan sa $ 34.4 milyon sa pinagsamang gastusin sa AdWords) na nag-advertise sa mga network ng Paghahanap at Display ng Google AdWords sa Q2 2015. "Ang mga katamtaman" ay medyo median figure para sa account para sa mga outliers. Ang lahat ng mga halaga ng pera ay nai-post sa USD.
Ang data ng rate ng click-through ay batay sa isang sample ng humigit-kumulang na 2,000 na nakabase sa US na mga account ng client sa WordStream sa lahat ng mga vertical na nag-advertise sa network ng paghahanap sa Google AdWords sa Q3 at Q4 ng 2013.
Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Mga Larawan: WordStream
Higit pa sa: Nilalaman ng Nilalaman ng Publisher 2 Mga Puna ▼
