Ang pag-advertise sa internet ay isang kahanga-hangang paraan upang maabot ang isang madla na hindi mo maaaring magkaroon ng ibang paraan. Ang mga bayad na paghahanap at mga social media na patalastas ay dumating sa kahabaan ng mga taon at ngayon ay mahusay na mga tool upang magkaroon sa iyong pangkalahatang mga pagsusumikap sa pagmemerkado sa paghahanap. Habang iniisip ng ilang tao ang mga ito bilang mga kabaligtaran o kakumpitensya, hindi ito totoo. Ang mga ito ay hiwalay na mga nilalang na gumagawa ng iba't ibang mga bagay at dapat ituring na tulad. Kaya, alin ang mas mahusay at kung alin ang dapat mong gamitin? Malaman.
$config[code] not foundTradisyonal na PPC
Para sa artikulong ito, ako ay tumutukoy sa Google AdWords bilang tradisyonal, o bayad, sa paghahanap. Sa industriya ngayong araw na ito, ang Google AdWords ay ang pinakamalaking at pinaka-popular na platform ng advertising at naging mapagpapalit sa bayad na paghahanap. Mayroong higit sa 3.5 bilyong mga paghahanap sa Google (NASDAQ: GOOGL) tuwing isang araw.
Ang tradisyonal na PPC ay tumutukoy sa paggamit ng mga keyword upang ma-target ang mga gumagamit at pagkatapos ay mag-bid sa mga patalastas ng teksto upang maghatid sa kanila. Ang mga advertiser na nagpapatakbo ng mga kampanya ng PPC ay mag-bid sa mga partikular na keyword na gusto nila at kapag hinanap ng isang user ang nasabing keyword, ipapakita ang kanilang mga ad sa mga resulta sa Google. Kung ang isang user ay mag-click sa kanilang ad, sisingilin ang mga ito para sa ad.
Habang iyon ay isang napaka-simpleng paglalarawan, PPC ay napaka-kumplikado at tumatagal ng isang pulutong ng mga kaalaman at kadalubhasaan sa talagang execute matagumpay. Ngunit kung ano ang dumating down sa ay paghahanap ng iyong target na mga customer na kung hindi man ay hindi magkaroon batay sa kanilang mga query sa paghahanap at mga keyword. Ito ay isang goldmine para sa mga advertiser at tulungan ang napakaraming mga kumpanya na mahanap ang kanilang mga customer.
Sa Google AdWords, mayroong dalawang pangunahing mga network - ang network ng paghahanap at ang Google Display Network, o GDN. Ang network ng paghahanap ay marahil kung ano ang iniisip mo kapag iniisip mo ang mga Google ad. Ang mga ito ang mga ad na lumilitaw sa itaas (o dati sa gilid) ng mga resulta at sinasaklaw nila ang buong search engine. Sa kabilang banda, ang Google Display Network, ay nag-aalok ng higit pang mga visual na ad, tulad ng mga ad ng banner na makikita mo sa pinakadulo ng pahina sa Google. Nagbibigay ito ng mga advertiser ng kakayahang magbigay ng higit pang mga visual na ad at tumutulong sa mga kumpanya na nais na magtrabaho sa mga layunin na hindi bilang conversion na hinimok bilang mga tekstong PPC na mga ad.
Kahit na ang mga visual na ad ay mas kilalang sa Display Network, ang Google ay may malawak na hanay ng mga format para sa kanilang mga PPC ad sa network ng paghahanap. Ang mga teksto ay batay pa rin sa kanila, ngunit may mga tampok na magagamit mo upang gawing mas kaakit-akit ang iyong mga ad, tulad ng mga extension ng ad, review, shopping ad, pag-target, at iba pa. Patuloy din ang paggana ng Google sa kanilang mga format, kaya inaasahan ang higit pang mga pagkakaiba-iba sa hinaharap.
Ang isa sa mga pinakamalaking bentahe ng tradisyonal na PPC ay ang napakalawak na madla na maaari mong maabot sa mga ad na ito. Ang Google ay may higit sa 40,000 mga query sa paghahanap sa bawat segundo. Higit sa isang taon, ang Google ay may higit sa 1.2 trilyong paghahanap sa web. At iyon lamang ang data mula ngayon. Patuloy na patuloy ang Google upang lumago salamat sa kanilang mga hindi kapani-paniwalang pagsulong at pagbabago. Patuloy silang nagsisikap para sa tunay na karanasan ng gumagamit, at sa kabila nito, ang kanilang mga gumagamit ay tataas sa lahat ng oras.
Yamang sakop na natin ang isa sa mga pinakamalaking bentahe ng tradisyonal na PPC, tinakpan din natin ang isa sa mga pinakamalaking misconceptions. Iniisip ng maraming tao na hindi ito para sa kanila dahil wala silang malaking badyet upang makipagkumpetensya. Hindi totoo na sinuman ang may pinakamataas na badyet na nanalo. Sa halip, sinusubukan ng Google na ituon ang kaugnayan at ang kalidad ng ad, hindi lamang ang gastusin. Gayunpaman, sa sinabi nito, may mga keyword na nagkakahalaga lamang ng higit sa iba. Ngunit huwag hayaang pigilan ka mula sa sinusubukan ang mga ad ng PPC upang makita kung ang mga ito ay nagkakahalaga ng pamumuhunan para sa iyong ROI.
Social PPC
Maraming iba't ibang mga social media site na maaari mong gamitin at maaari kang mag-advertise sa. Gayunpaman, tulad ng sa tradisyonal na PPC, ako ay mag-focus sa isa alang-alang sa artikulong ito: Facebook ((NASDAQ: FB). Ang Facebook ay may pinakamataas na bilang ng mga gumagamit ng anumang network ng social media at ang pinaka masalimuot at kapakipakinabang na platform ng advertising.
Ang Social PPC, na kilala rin bilang bayad na panlipunan, ay kapag nag-advertise ka ng alinman sa iyong kumpanya bilang isang buo, o ang iyong nilalaman sa isang social network. Maaari itong maging katulad sa AdWords. Parehong itaguyod ang iyong kumpanya, ngunit may mga pagkakaiba. Sa halip na tumuon sa mga keyword at mga query, mas nakatuon ang pansin mo sa mga tao at nagbibigay-daan ito sa mga tao na mahanap ka.
Na may higit sa 1.55 bilyon na buwanang mga gumagamit - ang katumbas ng higit sa 1/5 ng populasyon sa mundo - Ang Facebook ay walang karibal pagdating sa abot nito o kakayahang mag-target ang mga gumagamit nito. Ito ay talagang bumababa sa kung gaano talaga nakikibahagi ang mga tao sa site. Sinasabi sa iyo ng mga tao ang kanilang kuwento sa buhay - kung kasal sila, kung ano ang kanilang trabaho, kung saan sila nakatira, ang kanilang mga paniniwala, atbp. Nagbibigay ito ng maraming impormasyon na hindi magagamit saan man.
Ang aking mga paboritong bahagi ng advertising sa Facebook ay ang tampok nito, Lookalike madla. Sa isang Lookalike madla, maaari kang mag-upload ng anumang impormasyon ng customer na mayroon ka, at tutugma sa Facebook ang data na iyon sa isang profile. Pagkatapos, aabutin ang mga profile na iyon at itugma ang mga ito sa ibang mga user, na nagbibigay sa iyo ng dobleng mga user na maaari mong maabot sa iyong mga advertisement.
Habang may napakaraming magagandang tampok at aspeto ng advertising sa Facebook, marahil ang pinakamalaking bagay ay ang hindi kapani-paniwalang ROI na maaari mong makuha mula sa platform. Ang mga ad sa Facebook ay napaka-abot at mahusay para sa mga maliliit na negosyo at iba pang mga kumpanya na hindi nais na gumastos ng isang tonelada upang maabot ang mga tao.
Mga Patalastas sa Facebook vs Google Ads: Alin sa Isa ang Mas Mabuti?
Mahirap na epektibong sabihin kung alin ang mas mahusay para sa iyong negosyo. Ang aking personal na opinyon ay na sila ay parehong napakalakas na mga platform ng advertising na dapat mong gamitin. Sila ay hindi ang parehong bagay at hindi mo maaaring isipin ang mga ito bilang tulad. Dapat mong gamitin ang parehong kung gusto mo talagang itulak ang iyong kumpanya sa mas maraming mga tao hangga't maaari.
Social Media Photo sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Facebook, Google 4 Mga Puna ▼
