Mga Tatak. Mga Kuwento. Mga Kita.
Ang pagsasabi ng kwento ay makapangyarihan. Tumutulong ang mga kuwento sa pagba-brand, ibig sabihin, na nagpapakita ng isang impresyon na nakasalalay at nakasalansan sa ating isipan.
At mas mahusay ang mga negosyo sa pagsasabi ng mga kuwento sa pamamagitan ng nilalaman - maging sa pamamagitan ng video o sa form ng teksto. Ang mga kuwento na sumusunod sa tema ng isang brand ay maaaring masabi nang paulit-ulit.
Tingnan natin ang ilan sa mga pinakamahusay na mga kuwento sa negosyo at lumutas kung paano ang ilang mga tatak ay nagsasabi ng istilo sa estilo:
$config[code] not foundTagumpay sa Pagsunod: Ipinapahayag ng Apple ang Digmaan sa IBM
Ang Apple ay isang maalamat na nagmemerkado, at ang kumpanya ay nagpakita ng isang henyo para sa pagkukuwento nang maaga. Tatlumpung taon na ang nakalilipas, noong 1984, inilunsad ng Apple ang isang iconic - halos sinematiko - Super Bowl ad na humihip ng mga kostumer at mga tagamasid ng industriya. Gamit ang pagka-akit at misteryoso, ang ad ay literal na inilunsad ang Apple sa mga malaking liga.
Sa oras na ang IBM ay ang dominanteng manlalaro sa mundo ng computer. Ang Apple, sa paghahambing, ay isang maliit na manlalaro - kaunti pa kaysa sa isang startup. Ngunit ito ay matapos ang IBM.
Ginawa ito ng kumpanya sa isang madilim, agham-fiction na estilo ng ad na itinuro ngayon ng maalamat na filmmaker na si Ridley Scott. Ito ay isang artistikong allegory na hindi nagpakita ng isang sulyap sa pinakabagong produkto ng kumpanya, ang Macintosh. Sa halip, ang ad ay nagsabi lamang:
"Sa Enero 24, ipakikilala ng Apple Computer ang Macintosh. At makikita mo kung bakit ang 1984 ay hindi magiging tulad ng '1984.' "
Ang ad ay isang in-your-face na pag-atake laban sa pagsang-ayon sa pag-play off ang ideya ng sikat na nobelang George Orwell. Ito ay isang beses lamang na naisahimpapawid, at sobrang mahal, na nagkakahalaga ng halos isang milyong dolyar sa panahong iyon. Gayon pa man ito ay naging isang epekto.
Ang mensahe ay malinaw sa mundo: Ipinakita ni Apple na kunin ang IBM - ang "Big Brother" na kinokontrol ang industriya ng computer. Ang Apple ay nagsumite ng sarili bilang indibidwal laban sa isang conformist system.
Nike: Lahat ng Tungkol sa Saloobin
Hindi nagbebenta ng sapatos ang Nike. Nagbebenta ito ng saloobin. At ito ay isa pang halimbawa ng isang brand na may isang kuwento-nagsasabi diskarte sa marketing. Lumilikha ang Nike ng komunidad sa paligid ng mga kwento at sa paligid ng patuloy na tema ng pagtataguyod ng saloobin. Gustong patunay? Tumungo ka sa LiveStrong YouTube Channel ng kumpanya at makikita mo kung paano ipinapakita ng Nike ang mga kuwento ng mga taong na-struck down ng kanser. At kung paano ito bumuo ng isang komunidad ng suporta para sa mga taong struggling sa sakit.
Sa ngayon, ang LiveStrong Community ay nakasakay ng higit sa 2 milyong view sa YouTube, higit sa 1.5 milyong mga gusto sa Facebook, at higit sa 250,000 tagasunod. At sa pamamagitan ng komunidad, ipinakikita ng Nike kung paano napupunta ang isang magandang kuwento at kung paano magagamit ang social media upang makalikha ng suporta at maging mga pondo para sa mga nagdurusa.
Volkswagen: Ang Force
Ano ang maaaring gawin ng isang video? Maaari itong sabihin sa isang epektibong kuwento, siyempre.
At kung gaano kahusay ang magagawa nito? Isa tumingin sa Ang Force Kampanya at ikaw ay inspirasyon upang lumikha ng isang kuwento para sa iyong sariling negosyo.
Ang video ay isang mahusay na trabaho highlight ng isang solong tampok na produkto - ang remote na sistema ng simula ng 2012 Volkswagen Passat. Hindi mo maaaring makatulong ngunit tumawa kapag ang maliit na bata na bihis sa kasuutan ng Darth Vader ay nag-isip na ang kanyang mga pagsisikap gamit ang "puwersa" ay nagsimula sa kotse.
Bukod sa pagsasahimpapawid noong 2011 Super Bowl, ang advertisement ay nakakuha ng higit sa 58 milyong mga pagtingin sa YouTube sa petsa. Ngayon, ang website ng Volkswagen ay nagtatampok ng isang "Story Board" - isang blog ng mga uri na may mga narrative iniambag ng parehong kumpanya at mga customer. Sa ganitong paraan, inimbitahan ng Volkswagen ang mga may-ari ng kotse upang mag-ambag din sa kuwento.
Threadless.com: Ano ang Iniisip ng mga Disenyo?
Threadless ay isang komunidad na binuo sa paligid ng designer, designer na isumite ang kanilang mga nilikha sa Threadless upang ma-print sa mga item sa bahay, damit at iba pang mga kalakal. Ito ay literal na tatak na binuo sa mga kuwento. Hindi mga istorya ng pagkatalo sa masasamang tao, pagbubuo ng pagkakaisa o pag-abot sa ilang mahusay na tagumpay, ngunit ang mga tunay na kuwento mula sa mga designer na nagbabahagi ng mga detalye tungkol sa kanilang buhay, trabaho, inspirasyon, at higit pa. Ang mga kwento ay nakakonekta sa mga customer dahil sa "sneak peak" sa likod ng kung paano gumagana ang kumpanya. Pinagaganda ng mga video ang tunay na kuwento ng Threadless at kung paano ito gumagana nang husto upang makabuo ng mga produkto ng kalidad para sa mga customer nito.
Ang Threadless kamakailan ay naglunsad ng serye ng mga mini-dokumentaryo, interbyu sa artist na nagpapakita ng mga indibidwal at mga kuwento na dapat nilang sabihin.
Lego Story
Ang isa pang halimbawa ng isang mahusay na crafted kuwento, oras na ito narrated sa pamamagitan ng mga animated character, ay na ng "Ang Lego Story."
Ang video mismo ay nagsasabi sa kuwento ng kumpanya na hindi napakaraming kumbinsido kundi upang magbahagi. Kinukuha ito pabalik sa pinagmulan ng kumpanya noong 1932, at binibigyan kami ng isang sulyap sa tagapagtatag ng Ole Kirk Christiansen, at ang mga prinsipyo at halaga na dinala niya sa negosyo na itinayo niya. Ipinahayag din nito ang pangako ng kumpanya sa entertainment at edukasyon ng mga bata.
HSBC at American Express Open Forum
Ang mga kuwento ng brand ay hindi palaging narrated at showcased sa pamamagitan ng video. Gumagana pa rin ang nakasulat na salita para sa ilang mga tatak.
Sa kabuuan ng mga pandaigdigang site nito, ang HSBC ay nagtutulak at naglalathala ng nilalaman sa mga pamilihan sa pananalapi, pinansiyal na balita, pagpapalawak ng pandaigdigang negosyo, at marami pang iba. Para sa ilang mga piling pamilihan, nagbebenta pa rin ang HSBC ng nilalaman na batay sa papel tulad ng mga booklet para sa mga piling tao sa mga customer ng bangko.
Isa pang mahusay na halimbawa kung paano ginagamit ang pagmemerkado ng nilalaman para sa imahen ng tatak American Express Open Forum , na nakatutok eksklusibo sa entrepreneurship at teknolohiya. Ginagampanan nito ang kapangyarihan ng komunidad at ang kapangyarihan ng nilalaman na binuo ng gumagamit upang lumikha ng isang nakakahimok na kuwento ng tatak para sa sarili nitong lineup ng mga produkto.
Habang binanggit lamang namin ang mga malalaking negosyo at sikat na mga tatak at ang kanilang kuwento na nagsasabi ng mga tagumpay dito, ang mensahe ay lumabas. Ang sinuman na may isang negosyo ay maaaring lumikha ng isang tatak at itayo ito gamit ang storytelling.
Para sa ilang inspirasyon, maaari mong tingnan ang mga 50 Mga Tatak na may Mga Kahanga-hangang Kwento ng Brand. Kung sa tingin mo ay walang mga kwentong sasabihin sa B2B, baka gusto mong tingnan ang Eloqua's 5 B2B Brands na "Kumuha" ng Storytelling.
Bilang isang maliit na negosyo, ginagampanan mo ba ang kapangyarihan ng pagsasabi ng mga kuwento? Gumawa ba ng mga kuwento ang epekto at halaga para sa mga tatak?
Pakibahagi ang iyong mga ideya sa amin.
Ano ang Iyong Kwento ng Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
31 Mga Puna ▼
