Ang isang karaniwang tanong sa pamamagitan ng mga startup na negosyante at itinatag ng mga may-ari ng negosyo ay may ganito:
"Mas mabuti bang pumili ng isang pangalan na naglalarawan, o mas mabuti bang gumawa ng ilang natatanging salita na hindi kailanman umiiral bago?"
Mayroong iba't ibang mga paaralan ng pag-iisip sa parehong tanong na ito. Tingnan natin ang mga kalamangan at kahinaan ng bawat isa.
Naglalarawang Pangalan para sa Isang Brand
Ang isang mapaglarawang pangalan ay tulad ng "Mary's Bakery" o Akron Plumbing. Sila ay malinaw na naglalarawan sa uri ng negosyoNames tulad ng mga ito ay may ilang mga pakinabang:
$config[code] not found- Hindi mahal upang ihatid kung anong negosyo ang nasa iyo. Hindi mo kailangang gumastos ng maraming pera sa advertising upang magtatag ng isang tatak ng pagkakakilanlan na ang pampublikong ay makikilala at makilala para sa linya ng negosyo ikaw ay in. Sa pamamagitan ng isang pangalan tulad ng Smith's Towing, halimbawa, ang mga tao ay alam eksaktong kung ano ang ginagawa ng iyong kumpanya batay lamang sa pangalan mismo.
- Madaling mag-isip. Hindi mo karaniwang kailangan upang pumunta sa pamamagitan ng gastos ng pagkuha ng isang tatak ng pagbibigay ng pangalan consultant. Para sa isang maliit na negosyo sa isang masikip na badyet, maaaring hindi maabot ang isang tagapayo na tagapayo, at ang gawain ng pag-iisip ng isang natatanging pangalan sa iyong sarili ay masyadong nakakatakot. Hindi nakakagulat na maraming mga maliliit na negosyo ang pumipili sa pagiging simple, pagpili ng isang bagay tulad ng "Sally Mae Candies" o isang katulad na pangalan na naglalarawan.
- Mas madaling makakuha ng mga search engine. Kung ang pangalan ng iyong negosyo ay Akron Plumbing, mayroon ka nang likas na bentahe para makahanap ng isang tao kapag naghahanap ng mga kompanya ng plumbing ng Akron.
Ngunit siyempre kailangan mong timbangin ang mga pakinabang laban sa mga negatibo. Narito ang dalawang downsides ng paggamit ng isang naglalarawan ng pangalan o parirala, sa halip ng isang bagay na natatangi:
- Ang mga pangalan ng mapaglarawang ay maaaring mukhang walang palagay. Ito ay maaaring hindi isang malaking pag-aalala kung ito ay isang negosyo sa pagtutubero - pagkatapos ng lahat, ang mga tao ay hindi kinakailangang asahan ang isang tubero na magkaroon ng isang kapana-panabik na pangalan. Sa kabilang banda ang beauty salon o boutique ng damit o isang alahas na linya o isang negosyo sa Web 2.0 ay maaaring isang iba't ibang mga kuwento - doon, ang creativeness ng tatak ng pangalan ay maaaring gumawa o masira ang negosyo. Gusto ba ng Google na maging malilimot o nakakaintriga kung ito ay tinatawag na "Search Engine ng Sergei"?
- Mas mahigpit na magtatag ng mapagkumpitensyang bentahe at mga benepisyo ng customer Kapag ang isang tao ay naghahanap sa libro ng telepono o sa Google o Bing para sa isang vendor, paano nila malalaman na ang Akron Plumbing ay mas mahusay kaysa sa Joe's Plumbing sa unclogging drains? Ang pangalan ba ay nagpapahiwatig na ang serbisyo ay mas magaling, mas mura o marahil ay mas mabilis? Maaari bang sabihin ng isang prospective na customer kung ano ang nagtatakda ng negosyo bukod? Ang isang paraan upang kontrahin ito ay ang paggamit ng isang tagline. Ang "serbisyo sa loob ng isang oras" o "Hindi namin mai-aalinlangan ang mga drains na may isang ngiti" o iba pang tagline ay maaaring makatulong sa iba-iba ang negosyo, kahit na ang pangalan ay hindi.
Mga Natatanging Pangalan ng Ginawa para sa Brand
Ngayon tingnan natin ang paggamit ng isang bagong likhang salita o isang natatanging salita para sa iyong brand. Ang paggamit ng isang natatanging, ginawang salita o parirala upang pangalanan ang iyong negosyo ay may mga pakinabang nito:
- Ginawa ng mga ginawang salita ang iyong tatak. Isipin ang ilan sa mga online na pangalan ng negosyo: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Ang mga ito ay kapansin-pansin at madaling matandaan.
- May sapat na kakayahang umangkop para sa madiskarteng mga pagbabago sa negosyo. Kung ang iyong negosyo ay pinangalanang Mary's Bakery, ngunit sa paglaon ay nagpasiya kang magbukas ng deli o bumuo ng isang linya ng mga basket ng gift order ng mail, maaari mong makita ang iyong pangalan ay masyadong limitado. Sapagkat, ang isang bagay na tulad ng "Teaberry's" ay hindi nililimitahan ka sa isang solong linya ng negosyo.
- Mas madaling mag-trademark. Sa isang pangalan na iyong nilikha, hindi mo kailangang mag-alala tungkol dito na pangkaraniwan o mapaglarawan na ang tagasuri ng trademark ay tumangging ipasa ito sa mga batayan na maiiwasan nito ang iba na gumamit ng mga normal na salita sa pang-araw-araw na pagsasalita. Ang mga natatanging pangalan na hindi kailanman ginamit ay mas malamang na hinahamon ng ibang partido. Mas madaling makakuha ng trademark.
- Mas madaling makuha ang pagtutugma ng pangalan ng domain. Maraming nalalapit na mga pangalan ng domain na dot com ay nawala (tandaan - ang extension ng dot com ay kung ano ang sinusubukan ng karamihan sa mga tao na maghanap ng isang website na natural, dito sa Estados Unidos). Maaaring imposibleng makuha ang pagtutugma ng domain para sa isang mapaglarawang pangalan. Mas masahol pa, kung gumagamit na ito ng ibang kumpanya, maaari nilang tapusin ang trapiko na kung saan ay para sa iyong site, o sa hindi bababa sa nakakalito sa publiko. Ang mga araw na ito, kung nais mong makakuha ng eksaktong pangalan ng domain, magkakaroon ka ng isang mas mahusay na pagbaril kung ito ay para sa isang salita na ginawa mo lamang noong nakaraang linggo
Siyempre, mayroon ding mga hamon ang mga pangalan ng ginawa. Narito ang ilang mga disadvantages ng mga natatanging o ginawa-up na mga salita bilang mga pangalan ng tatak:
- Huwag palaging ihatid kung ano ang negosyo. Ang ilang mga kakaibang ginawa salita ay hindi maaaring ihatid kung ano ang ginagawa ng negosyo. Kunin, halimbawa, ang ganap na ginawang tatak na ito: Piquatantap. Magkakaroon ka ba ng ideya kung ano ang ipinagbibili ng negosyong iyon o kung anong industriya ito, batay lamang sa pangalan? Malamang na hindi. Maaaring mangailangan ng malaking pera upang bumuo ng pagkilala ng tatak sa publiko. Maaaring kailangan mong gumawa ng higit pa upang ipaliwanag kung ano ang ginagawa ng negosyo, tulad ng pagsasama ng isang tagline.
- Ang mga hard-to-spell na salita ay humantong sa pagkalito. Ang mga natatanging at bagong likhang salita ay may likas na hamon: ang mga tao ay hindi alam kung paano i-spell ang mga ito, dahil hindi nila nakatagpo ang pangalan bago. Kung ang pangalan ay madaling maunawaan at madaling sabihin, ang pagbabaybay ay maaaring hindi isang isyu. Ngunit may isang kamakailan-lamang na trend na tumagal ng isang salita na namin alam, at bigyan ito ng isang natatanging, ginawa-up spelling. Halimbawa: iwanan ang isang patinig, o baguhin ito sa isang higit pang phonetic na pagbaybay sa halip ng karaniwang spelling. Tiyak na ginagawang natatanging ang pangalan. Ngunit maaaring malito din ang isang tao na naaalala sa pangalan ngunit hindi maalala ang natatanging spelling, at sinasabing sa pagbabaybay nito ang karaniwang tinanggap (at mali) na paraan.
Hindi mahalaga kung aling ruta ka pumunta - mapaglarawang pangalan o natatanging likhang salita - huwag tumigil sa pamamagitan lamang ng mga salita. Tandaan na ang pagpili ng mga font, mga kulay at mga graphical na elemento ay maaaring baguhin nang maayos ang impresyon na ibinibigay mo.
Ang emosyon ay isang mahalagang elemento sa isang tatak. Tanungin ang iyong sarili nito tungkol sa isang logo - ano ang pakiramdam mo? Masaya? Energetic? Mapaglarong? Naaliw? Ang damdamin ay maaaring maihatid sa pamamagitan ng paggamit ng mga kulay at mga font at mga graphical na imahe, bilang karagdagan sa mga salitang ginagamit.
Ang ilan sa mga disadvantages ng isang mapaglarawang tatak ay maaaring pagtagumpayan ng sariwa, kapana-panabik, kagiliw-giliw na mga kulay at graphics upang sumama sa mga salita. Sa pamamagitan ng parehong token, mga kulay na malungkot o napakabigat na mga font ay maaaring maging sanhi ng kahit na ang pinaka-nakamamanghang likhang pangalan upang makaligtaan ang marka.
At tulad ng itinuturo sa itaas, ang paggamit ng tagline o slogan kasama ang pangalan ay maaaring magdagdag ng mahalagang kahulugan kasama ang pangalan. Isipin ang ilang mga kilalang slogans, tulad ng U. S. Marine Corps. Sa totoo lang, ang Marines ay may higit sa isang parirala na nauugnay sa kanila. Semper Fi ay isa. Ngunit ang slogan na nagbibigay sa isip ng publiko kung ano ang dapat nating isipin tungkol sa mga Marino ay: "Ang Ilang. Ang mapagmataas. Ang Mga Marino. "Ang pariralang iyon ay nagbibigay ng maraming mga bagay sa anim na salita. Nagbibigay ito na ang pinakamainam lamang ang mga katangian upang maging mga Marino ("Ang Ilang"). Nagbibigay din ito ng isang tradisyon ng kahusayan na nauugnay sa Marines ("The Proud"). At ito ay nagpapahiwatig na hindi na nila kailangan ng iba pang paglalarawan o pagpapakilala dahil ang kanilang reputasyon ay nauna sa kanila ("The Marines").
Alinmang ruta ang pipiliin mo, tandaan ang malaking larawan. Gumagawa ka ng isang pangkalahatang impression tungkol sa iyong negosyo sa isip ng publiko. Mag-isip nang mabuti kung ano ang gusto mong pag-isipan ng mga tao tungkol sa iyong negosyo. Mas madaling magsimula sa isang mahusay na pangalan kaysa baguhin ito sa ibang pagkakataon. Ngunit kung ang iyong napiling pangalan ng tatak ay hindi gumagana, huwag mag-atubiling muling i-brand sa isang bagay na mas mahusay.
34 Mga Puna ▼
