Mas maaga sa buwang ito ang lokal na kompanya ng advertising na Borrell Associates ay naglabas ng taunang survey ng Outlook para sa 2011, na sumusubok na masukat kung saan ang mga maliliit at katamtamang mga negosyo ay bumagsak sa pamumuhunan sa online na advertising. Ang pag-aaral sa taong ito ay partikular na kagiliw-giliw, na binabanggit na ang SMB ay talagang bumubuo sa 95 porsiyento ng lahat ng lokal na online na advertising. Maaaring hindi sila magastos sa average (ang average na SMB ay gumastos ng mas mababa sa $ 12,000 sa lahat ng advertising, na $ 2,300 ang papunta sa online na advertising), ngunit ang kanilang mga manipis na numero ay gumawa ng isang demograpiko na lahat ay sinusubukan upang maabot, na maaaring makatulong sa ipaliwanag kung bakit ang Google ay naging mas agresibo sa marketing sa SMBs sa nakalipas na taon.
$config[code] not foundSa pangkalahatan, ang mga numero ay promising at nagpapakita ng isang malinaw na paglipat mula sa offline na advertising sa online.
Ayon sa survey, 29 porsiyento ng mga SMBs ang nagsasabi na kanilang dagdagan ang kanilang paggasta sa online na ad sa 2011, gamit ang pera para sa paglikha o pagpapanatili ng kanilang sariling mga website, pagtatayo ng mga kampanya sa marketing sa email at pagkuha ng kasangkot sa social media. Ang paglikha ng isang Web presence sa pamamagitan ng isang website ng kumpanya ay lilitaw na ang ginustong paraan ng may-ari ng SMB ng online na advertising. Tinantiya ng survey na 86 porsiyento ng SMBs ay may sariling website noong 2010 at ang bilang ay lalago hanggang sa 91 porsiyento noong 2011. (Personal, mayroon akong napakahirap na oras na lunok ang mga numerong iyon. Ang alinman sa mga audience na survey na sa ulat ay majorly tech- skewed o kami ay masyadong maluwag sa kahulugan ng "website." Hangga't gusto kong paniwalaan na halos BAWAT maliit na may-ari ng negosyo ay kinuha ang inisyatiba sa merkado ang kanilang mga sarili sa online, ako lang ay hindi sa tingin namin doon Hindi pa rin malapit.)
Sa pagbuo nito, iniulat din ng survey na dalawang-ikatlo ng SMB na may isang website ay nagsasabi rin na nakikilahok sila sa social media, na kung saan ay maaasahan. Ito ay makatuwiran na ang isang SMB na nagsagawa ng paunang hakbang ng paglalagay ng kanilang mga tatak sa online ay makadagdag ito sa iba pang mga paraan. Sa 14 na porsiyento ng SMBs na wala pang site ng kanilang sariling (makakuha ng isa!), Higit sa isang pangatlong sinasabi nila ang pagpapanatili ng ilang uri ng presensya sa social media, malamang na isang pahina ng Facebook o Twitter account.
Marahil ay hindi nakakagulat, tulad ng maliliit na may-ari ng negosyo na mamumuhunan sa Web at social media upang ma-market ang kanilang mga negosyo at tumulong sa lead generation, hindi nila upping ang kanilang mga tradisyunal na badyet sa parehong antas. Sapagkat sinasabi ng SMBs na plano nilang dagdagan ang kanilang mga online na badyet sa advertising 29 porsiyento sa 2011, makikita lamang nila ang kanilang mga naka-print na Yellow Pages at direktang pagbibili ng mail sa 4.5 na porsiyento.
Marahil sila ay lamang upping kanilang mga online na badyet upang tumugma sa kung ano ang kanilang paggastos offline, ngunit akala ko na sa halip, SMBs ay naghahanap sa Web upang gawin ang karamihan ng kanilang mga advertising para sa kanila. Sa pagdating ng Google Places, Twitter, Yelp, Facebook, at iba pa, ang SMBs ay may mas epektibong tool para maabot at makipag-ugnayan sa mga customer.
Habang hindi ko palaging iniisip ang madla na sinuri ng Borrell Associates na kumakatawan sa average na maliit na may-ari ng negosyo, naniniwala ako na nagpapahiwatig ito ng direksyon kung saan ang mga badyet sa pagmemerkado ay namumuno sa susunod na taon. Tulad ng mga may-ari ng negosyo na maging mas pamilyar sa mga tool na magagamit sa kanila sa online (paglikha ng mga website ng kumpanya, social media, marketing sa email, atbp.), Sila ay namumuhunan ng mas kaunting mga dolyar sa mga tradisyonal na lugar tulad ng mga lokal na direktoryo, lokal na mga magasin at mga lokal na pahayagan.
Ano ang tingin mo sa ulat? Nahulog ba ito sa iyong sariling badyet? Ano sa tingin mo ang claim na 91 porsiyento ng SMBs ay mayroon na ngayong isang website?
Upang tingnan ang pag-aaral ng Outlook 2011, maaari mong i-download ang Buod ng Eksperimento nang libre sa pamamagitan ng kanilang Web site.
8 Mga Puna ▼
