Nagtatampok ng mga niche influencers sa iyong website ng negosyo ay may ilang mga mahahalagang benepisyo:
- Una at nangunguna sa lahat, nagpapadala ito ng mga signal ng tiwala sa iyong mga mambabasa: Ang nakikita ng isang kilalang mukha na itinatampok sa iyong site ay maghihikayat sa mas maraming mga bisita na magtiwala sa iyong brand.
- Pangalawa, nakikipag-ugnayan ang mga taong may impluwensya sa iyong tatak na naghihikayat sa kanila na ibahagi ang iyong nilalaman sa kanilang mga channel sa social media.
- Sa wakas, ito ay ginagawang mas madali upang bumuo ng mga relasyon sa online bilang maaari mong palaging sumangguni sa mga eksperto na pinili ang iyong blog ay sapat na malaki upang makakuha ng mga tampok na doon.
Magugulat ka kung gaano karami sa mga taong abala ang magiging handa na mag-ambag sa iyong website. Sapagkat ang bawat pagkakataon upang makakuha ng mga tampok na mahusay para sa kanilang branding (diyan ay hindi maaaring maging masyadong maraming publisidad?) Ngunit kung saan ka magsimula? Paano mo mahanap ang mga eksperto na may mga orihinal na pananaw sa iyong industriya na magiging handa ring kunin ang ugnayan na iyon sa isang bagong antas?
Sa paglipas ng panahon, gamit ang pagsubok at error, matutuklasan mo at perpekto ang iyong sariling mga pamamaraan. Ngunit upang makatulong sa ilarawan ang pangkalahatang ideya, sisira ko ang proseso dito.
Paano Makahanap ng Panayam sa mga Eksperto
Magsimula sa mga website na regular mong binabasa. Isulat ito, at pagkatapos ay lumipat sa mga kaugnay na site kung saan ang mga nakilala mo ay nag-ambag, o mga taong nag-ambag para sa kanila. Alamin kung saan sila nagkomento at nagbabasa, o tingnan ang kanilang mga pampublikong social media account upang malaman kung saan sila nagbabahagi ng nilalaman mula sa.
Ang mga sumusunod na tool ay maaaring makatulong sa palawakin ang iyong paghahanap kung mayroon kang isang tiyak na ideya ng artikulo na kailangan mo ng isang propesyonal na pananaw sa, o kung ikaw ay natigil naghahanap ng ilang mga sariwang mga ideya para sa iyong website:
- Ang HARO ay ang pinaka-halata na pinagmumulan ng mga ekspertong opinyon. Sa karamihan ng mga kaso, siguradong makakakuha ka ng mga dose-dosenang mga taga-ambag mula sa iisang kahilingan (siguraduhing piliin ang mga pinakamahusay at palakasin ang iyong relasyon - huwag tumigil sa pagtatanghal lamang sa kanila.)
- MyBlogU (pagsisiwalat: ito ang aking website) ay isang mas bagong platform na nakatuon higit pa sa mga blogger kaysa sa mga reporters. Ang isa sa mga cool na tampok nito ay ang iyong sinusubaybayan ang lahat ng natanggap na mga pitch at mga ideya, upang maaari kang bumalik sa mga ito sa anumang oras sa hinaharap (kahit na hindi mukhang masyadong nauugnay ang mga ito sa kung ano ang iyong isusulat sa sandaling ito). Maaari kang magbukas ng kahilingan sa pag-iisip upang makakuha ng mga random na ideya o isang kahilingan sa pakikipanayam sa grupo upang bumuo ng isang kumpletong artikulo na may maraming napiling mga quote dito.
- Ang BuzzSumo ay isang kahanga-hangang search engine na nilalaman. Maaari mong limitahan ang iyong paghahanap sa pamamagitan ng "Mga Panayam" at ipakita ang mga pinakabagong upang matuklasan ang higit pang mga eksperto na gustong sumagot sa isang kahilingan sa panayam. Narito ang isang sample na resulta ng paghahanap.
Paglikha Ang Perpektong Diskarte
Gamit ang mga tool sa itaas, lumikha ng isang "outreach" na plano na ganapin ang iyong mga layunin:
- Kumuha ng brainstorming help. Kadalasan ay nakikita lamang kung ano ang gagawin ng mga niche influencers ay magbibigay sa iyo ng maraming mga ideya sa nilalaman.
- Magtipon ng mga ideya kung paano makakuha ng higit sa bawat contact. Ang pagkuha lamang ng isang quote mula sa isang angkop na lugar na influencer ay isang pag-aaksaya ng oras. Dapat mong makita ang maraming iba pang mga paraan upang makisali sa isang dalubhasa sa buhay ng iyong brand. Tingnan kung maaari silang maging interesado sa pagiging regular na columnist, ambasador ng tatak, o aktibong endorser.
- #BeEverywhere. Hanapin ang mga eksperto sa buong Web (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook, atbp.) At idagdag ang mga ito sa lahat ng dako gamit ang mga bagong lupon at listahan upang subaybayan. Sa ganitong paraan, makakakuha ka ng tunay na malapit sa mahahalagang tao sa iyong niche at makipag-ugnay sa kanila sa isang regular na batayan.
Gumawa ng isang maliit na listahan ng mga detalye para sa bawat influencer sa isang spreadsheet:
- Ano ang kanilang isinusulat tungkol sa karamihan?
- Ano ang kanilang pinakamalaking interes?
- Anong tono ang ginagamit nila?
- Gaano kadalas nila ginagawa ang mga panayam?
- Sino ang nakapanayam sa kanila?
- Maaari mo rin silang pakikipanayam?
- Saan pa sila nag-aambag at gaano kadalas?
- Nagtatrabaho ba sila, o nagtrabaho sila, isang pangunahing proyekto kamakailan?
- Paano mo matutulungan ang isa't isa na magtaguyod?
- Nagsasalita ba sila, o nakipag-usap ba sila, isang pangunahing kaganapan sa industriya?
Ang ilang mga tao ay naghihintay na tipunin ang mga detalyeng ito hanggang matapos silang makipag-ugnayan, ngunit mas kapaki-pakinabang na magkaroon ito sa kamay. Bukod, kung hindi nila sinasabing una, maaari silang magsabi ng oo sa hinaharap sa isang bagay na tulad ng pagiging isang regular na tagapamahala. Ang pagkakaroon ng mga detalye ay darating sa magaling.
Gawin ang Iyong Unang Hakbang Matamis at Maikli
Ang mga micro-celebrity na nakakakuha ng maraming mga kahilingan, mail at feedback. Maraming ay magdadala ng oras upang sumagap ng mga email at, kung ang mga mensahe ay masyadong mahaba, maaari silang matanggal o maibukod. Ang iyong trabaho ay upang bigyan ang mga may-katuturang impormasyon na may kaugnayan sa mas maikli hangga't maaari. Ang iyong mensahe sa kanila ay dapat na nasa pagitan ng 3 at 4 na pangungusap ang haba. Maikli, napakahusay na isinapersonal, mga pangungusap ang pinakamahusay na gumagana.
Ipakilala ang iyong sarili at kung ano ang iyong ginagawa nang mabilis at isama ang isang link sa iyong website. Sabihin sa kanila kung ano ang nais mong pakikipanayam sa kanila tungkol sa, at magkaroon ng isang partikular na paksa sa isip. Bigyan sila ng isang petsa at oras na iniisip mong isagawa ang interbyu (maliban kung ito ay isang nakasulat na q & a). Ngunit sabihin sa kanila na bukas ka sa iba pang mga araw na mas mahusay ang trabaho para sa kanilang iskedyul kung kinakailangan. Ang pag-anyaya sa kanila para sa isang pakikipanayam sa Twitter ay isa pang pagpipilian.
Huwag Kalimutan na Sumunod!
Ang ilang mga eksperto ay tutugon, ang iba ay hindi. Ang karamihan ay magbibigay ng ilang uri ng pag-follow up, kung oo o hindi. Kung kinakailangan ng ilang sandali, huwag mawalan ng pag-asa. Tandaan kung gaano karaming mga mensahe ang nakukuha ng mga taong ito araw-araw. Maaaring tumagal ito ng ilang sandali upang tumugon sa iyo.
Kapag nakakuha ka ng isang positibong tugon, maaari kang maging mas maikli sa iyong komunikasyon. Gamitin ang ilan sa iyong mga channel ng social media upang pasalamatan din sa publiko. Maaari mo ring nais na mag-ehersisyo ang mga bagay tulad ng mga link, mga proyekto na gusto nilang itaguyod, atbp.
Checklist!
Narito ang isang mabilis na checklist na tinulungan ako ng aking lumang kaibigan at miyembro ng koponan na si Phil Turner sa:
- Maghanap ng mga taong may mga natatanging pananaw, sa halip na lamang ang mga magreresulta sa parehong lumang paksa.
- Maghanda ng mga bukas na tanong na nagpapahintulot sa mga tagapanayam na ipaliwanag sa bawat isa.
- Mag-ingat sa mga katanungan sa pag-off-putting tulad ng, "Ano ang nakakapagparangal sa iyo upang sagutin ito?" Sa halip, parirala ito bilang, "Mangyaring balangkas ang iyong sariling karanasan sa lugar na ito."
- Paliitin ang pokus ng pakikipanayam. Ang pinakamahusay na mga panayam ay lubos na nakatutok (ibig sabihin, SEO para sa mga tagatingi ng mataas na kalye sa halip na SEO ngayon).
- Mas madali ang pag-promote kung mayroon kang mga tagapanayam ng mataas na profile dahil ang bawat isa ay magtataguyod ng kanilang pakikipanayam.
- Subukan na isama ang ilang visual na pagpapasigla. Marahil ang isang infographic o isang video na humiling ka ng mga komento. Ginagawa din nito ang pag-promote.
- Muling kumonekta sa iyong mga tagapanayam upang siguraduhin na ikaw ay umuunlad na ang relasyon sa kapwa kapaki-pakinabang na pakikipagsosyo.
Konklusyon
Upang mahanap ang mga eksperto sa interbyu ay isang kasangkot na proseso - ngunit nakakagulat na simple.
Higit sa lahat, idinagdag nito na ang "influencial voice" sa iyong mga pagsisikap sa pagba-brand na maaaring talagang kalangitan ng rocket ng iyong website at presensya sa social media (kapag tapos na nang tama, gaya ng lagi).
Ano ang nagtrabaho para sa iyo kapag kailangan mo upang makahanap ng mga eksperto sa interbyu?
Interview Concept Photo via Shutterstock , Mga Tanong Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock , Tingnan ang Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Nilalaman Marketing 19 Mga Puna ▼
