Gusto mong isipin ang lahat ng mga libro ay magkapareho. Hindi naman. Ang bawat namamahala upang lapitan ang kanilang paksa mula sa ibang anggulo, at magdala ng bago sa talahanayan.
Ang aklat ni Paul Chaney, Ang Digital Handshake, ay walang kataliwasan.
Ang Digital Handshake, na inilathala ng Wiley, ay isang libro na nagbibigay sa mga marketer at mga maliit na tauhan ng negosyo ng isang pangkalahatang-ideya ng maraming iba't ibang mga paraan upang kumonekta sa mga customer sa online ngayon. Ang aklat ay nagbibigay sa iyo ng malaking larawan, at nagpapaliwanag din sa mga tool at ilan sa mga pamamaraan na kailangan mo upang gawing realidad ang iyong online na pagmemerkado sa social media.
Ang aklat ay nahahati sa 3 bahagi.
Ang Bahagi I ng aklat ay sumasaklaw sa paglilipat mula sa mga tradisyonal na paraan ng pag-abot sa iyong market (tradisyunal na advertising) sa mga anyo ng bagong media ngayon. Ipinaliliwanag nito kung ano ang nagbago at bakit. Narito ang isang bahagi mula sa aklat na nagbigay ng maliwanag na pagkakatulad ng pagbabagong ito:
Bourne, Not Bond: Mga Mamimili Nais Real Mga karanasan at Perspectives, Hindi Marketing Magsalita
Naaalala mo ang mga araw ng klasikong Agent 007 James Bond …. Siya ay nababagay, lumalaki, at halos hindi nakakakuha ng scratch. Nagpatuloy si Bond sa mga mamahaling kotse, nagsuot ng mga kamangha-manghang damit, kumain sa pinakamagaling na restawran, at lagi, palaging nakuha ang babae.
Nagkaroon ng isang oras kung kailan ang advertising ay pareho. Ang mga maliliit na mensahe sa pagmemerkado na ipinaglaban sa Madison Avenue mataas na rises na naihatid na estilo ng marketing sa masa sa pamamagitan ng pag-broadcast at pag-print ay natupok at pinaniwalaan ng pampublikong pagbili, walang mga katanungan na tinanong. *** Hindi pa nga. Nabubuhay na tayo ngayon sa edad ni Jason Bourne, hindi si James Bond.
$config[code] not foundHindi tulad ng kanyang katuwang, si Bourne ay binubugbog, binaril, at kung kaya't natumba sa paligid na may mahusay na kaayusan. Bihirang lumayo siya mula sa isang labanan na hindi nasaktan. Hindi rin siya nakuha ang babae. *** Bourne's ay isang mundo ng magaspang, malamig na katotohanan.
Iyon ang mga advertiser sa mundo ay nakatagpo rin sa kanilang sarili. Ang mga mamimili ay may kaunting tiwala sa mga mensahe sa pagmemerkado, at, samakatuwid, ang mga advertiser ay kailangang magtrabaho nang mas mahirap para sa kanilang pansin at, higit na mahalaga, ang kanilang tiwala.
Ang Bahagi II ay sumasakop sa mga estratehiya sa pagmemerkado ng bagong-media at ang mga tool na kailangan mong ipatupad ang mga estratehiya. Sinusuri nito ang blogging ng negosyo; gamit ang mga social network tulad ng LinkedIn at Facebook; pagbuo ng isang angkop na lugar komunidad gamit ang mga tool tulad ng Ning at KickApps; microblog sa Twitter; pagmemerkado sa iyong negosyo sa online na video; podcasting; at nakakakuha ng kakayahang makita sa "mga release ng social media." Makakakuha ka lamang ng sapat na upang maunawaan ang mga pakinabang ng bawat isa at makapag-isip tungkol sa kung paano gamitin ang bawat isa sa iyong sariling marketing mix.
Ang Bahagi III ay sumasakop sa isang 3-hakbang na plano ng pagkilos para sa paggamit ng social media sa marketing: makinig, makipag-ugnayan at sukatin. Sa bahaging ito ng aklat, ipinaliliwanag ni Pablo kung paano gagawin ang lahat 3. Kasama sa mga ito ang mga pagsipi sa mga tool na magagamit mo, lalo na para sa pagmamanman ng iyong online na reputasyon.
Sino ang Aklat na Ito Para Sa
Ito ay hindi isang libro na nagsasabi sa iyo nang eksakto kung paano mag-set up ng isang blog, hakbang-hakbang. Ito ay hindi isang libro na komprehensibong profile 50 mga site ng social media at nagpapaliwanag kung paano gamitin ang bawat isa. Hindi rin ito isang libro na assumes ikaw ay may kakayahan sa mga social media at nais ng mga advanced na mga diskarte o upang isawsaw ang iyong sarili sa kultura ng isang site (sabihin, Twitter). May isang lugar para sa lahat ng naturang mga libro - ngunit hindi iyon ang aklat na ito.
Ang Digital Handshake ay para sa isang tao na gustong makakuha ng crash course sa social media at kung paano gamitin ito para sa marketing. Kung ikaw ay:
(1) fed up dahil tradisyonal na pagmemerkado ay hindi gumagana ang anumang higit pa, o
(2) bigo dahil nakikita mo ang paglipat ng pagmemerkado sa social media, ngunit hindi mo naintindihan ito nang sapat na iyong sarili, kung gayon ang aklat na ito ay para sa iyo. Dadalhin ka nito sa isang antas ng kaalaman na sapat upang makapagsimula sa pagmemerkado sa social media.
Kung Bakit Dapat Mong Tiwala ang May-akda
Nakilala ko si Paul Chaney sa loob ng 5 taon sa pamamagitan ng mga koneksyon sa online. Tulad ng marami sa aking mga koneksyon sa online, hindi kami kailanman nagkaroon ng kasiyahan ng pagtugon sa personal. Ngunit nakipagtulungan ako kay Paul sa ilang mga proyekto. At higit sa limang taon na iyon sinunod ko ang kanyang katawan ng trabaho. Kaya maaari mong sabihin na mayroon kami ng "digital handshake." Mayroon akong medyo magandang pakiramdam para sa kanyang kaalaman.
Si Paul ay isang tao na napuno sa "bagong media" na mundo. Siya ay hindi isang tao na natuklasan blog noong nakaraang taon, na may lamang ng 20 o 30 mga post sa blog sa ilalim ng kanyang sinturon, na may chutzpah na tawagan ang kanyang sarili na isang "social media expert" sa kabila ng limitadong praktikal na kaalaman (sa kasamaang-palad, maraming mga nasa labas doon!). Talaga nga si Pablo i s isang dalubhasa, lalo na sa larangan ng social media mula sa isang maliit na pananaw sa negosyo.
Kaya wala akong pag-alinlangan sa pagrepaso sa manuskrito ni Pablo bago i-publish, at inirerekomenda ang libro para sa isang blurb sa takip, at inirerekomenda ito sa iyo ngayon.
Sa Digital Handshake makakakuha ka ng matatag na patnubay tungkol sa kung paano i-market ang iyong negosyo sa nabagong online landscape ngayon. Alamin ang higit pa tungkol sa The Digital Handshake.
9 Mga Puna ▼
