Noong Hunyo 29, ang algorithm ng Facebook ay bumagtas sa mundo ng nilalaman. Ang social media giant inihayag na ito ay magsisimula prioritizing mga post na ibinahagi ng mga kaibigan at pamilya sa paglipas ng nilalaman mula sa mga publisher at mga tatak. Iyan ay masamang balita para sa mga tatak na umaasa sa mga social media site tulad ng Facebook bilang isang pangunahing driver ng trapiko sa web.
Ang Facebook (NASDAQ: FB) ay kumikita ng 41.4 porsyento ng trapiko ng referral sa mga site ng balita, ayon sa Ulat ng Authority ng Abril 2016 ng Parse.ly. Ngunit hindi lahat ay nawala. Habang ang mga tatak ay maaaring may problema, ang nilalaman na nai-publish at ibinahagi ng mga indibidwal ay maaaring makakuha ng mas malaking traksyon. Iyan ay mabuting balita para sa mga influencer sa industriya at namumuko na mga lider ng pag-iisip.
$config[code] not foundBakit Pinalitan ng Facebook ang Nilalaman ng Algorithm nito
Ang Facebook ay talagang isang platform ng balita ng nilalaman o isang social network? Sa nakalipas na ilang taon, ang Facebook ay tiyak na naghahanap ng higit pa at higit pa tulad ng isang RSS feed na sprinkled sa mga larawan ng sanggol at mga anunsyo ng kasal kaysa sa isang social network. Ang kamakailang pag-promote nito ng live na video at mga instant na artikulo ay humantong lamang sa social network sa direksyon na iyon. Ngunit ang pinakabagong pahayag na ito ay umuuga ng lahat. Sa anunsyo, inilatag ng Facebook ang tatlong pangunahing halaga na itinayo sa News Feed nito. Ang News Feed ay "subjective, personal at unique." Sa isang banda, mahirap na basahin ito bilang isang direktang pagtanggi sa kamakailang kontrobersya ng kuwento ng balita. (Ang dating mga empleyado ay pinaghihinalaang ang social network ay pinigil ang mga konserbatibong istorya ng balita, kung saan ang Facebook ay lubos na tinanggihan.) Sa anunsyo ng Facebook, ang kumpanya ay nagsabi na, "Hindi namin pinapaboran ang mga partikular na uri ng mga mapagkukunan - o mga ideya. Ang aming layunin ay upang maihatid ang mga uri ng mga kwento na nakuha namin ang feedback na nais ng isang indibidwal na tao na makita. "
Ang katotohanan, gayunpaman, ay ang Facebook ay din pakiramdam threatened sa pamamagitan ng pagtaas ng mga alternatibong platform tulad ng Snapchat at Instagram (ang huli kung saan ang network ay nagmamay-ari). Ang Millennials at Gen Z ay nagtutulungan sa mga platform na ito upang ibahagi ang kanilang sariling mga larawan at live na mga video. Sa buong mundo, ang mga tao ay gumastos pa ng higit sa 50 minuto sa isang araw na pag-scroll sa pamamagitan ng Facebook, Messenger at Instagram. Ngunit ang karamihan sa oras na ito ay ginugol sa pag-ubos ng nilalaman na nai-publish na. Sa kabilang banda, ang mga gumagamit ng Snapchat ay nasa app para sa 25 hanggang 30 minuto bawat araw, ngunit aktibo rin sila paglikha nilalaman, mga ulat ng Insider ng Negosyo.
Para sa Facebook, "nilalaman ay nilalaman" - at anuman ang pinapanatili ng mga gumagamit ay ang pinakamahalaga. Nakatulong ang Facebook sa pag-usbong ng pagtaas ng nilalaman ng clickbait at kaagad na inilibing ito. Sa mga instant na artikulo at live na video, gumawa ang Facebook ng malaking pag-play upang mapanatili ang higit pang mga user sa site nito - at sa gayon ay madaragdagan ang kita ng advertising na kung hindi ay mapupunta sa iba pang mga site. Ngayon, ang social network ay muling binabago ang mga panuntunan ng laro.
Ano ang Palitan ng Feed ng Balita sa Facebook para sa Mga Negosyo
Kahit na bago ang pagbabago ng pinakabagong algorithm, binabawasan ng Facebook ang pagpapakita ng mga pahina ng negosyo at binabawasan ang pakikipag-ugnayan ng fan. Habang ang pagbabago ng algorithm ay maaaring pakiramdam tulad ng panghuling suntok, ito ay talagang isang magandang pagkakataon upang muling pasiglahin ang pag-iisip ng programa ng iyong pamumuno ng kumpanya. Ang Facebook ay sa panimula ng isang network tungkol sa mga relasyon. Ngayon ang oras upang simulan ang paggamit ng mga relasyon na mayroon ka nang magbahagi ng hindi kapani-paniwala na nilalaman at itatag ang iyong sarili bilang isang lider ng pag-iisip. Sa madaling salita, oras na upang bumuo iyong tatak - at hikayatin ang iyong mga empleyado na gawin ang parehong.
Tayahin ang kumpetisyon. Habang ang karamihan sa mga tao ay nag-iisip tungkol sa LinkedIn bilang ang go-to para sa balita sa industriya, ang Facebook ay isang pantay na makapangyarihang plataporma para sa propesyonal na pamumuno sa pag-iisip. Maaari itong maging kasing simple ng pag-aayos ng may-katuturang nilalaman at muling pag-post ng mga kwento, o maaari mong simulan ang paggawa ng iyong sariling nilalaman. Bago ka makapagsimula, makarating ka para sa iba pang mga pinuno ng pag-iisip sa iyong industriya. Tingnan ang mga listahan ng pinuno ng pag-iisip tulad ng mga tech influencers na ito sa industriya, ang mga pinuno ng pag-iisip sa pamamahala (sa pamamagitan ng Thinkers50), at mga lider ng industriya ng marketing. Anong mga uri ng nilalaman ang ibinabahagi ng mga lider na ito? Paano sila nakikipag-ugnayan sa kanilang mga tagasunod?
Ang nilalaman ng curate. Hindi mo kailangang mag-publish ng pang-matagalang nilalaman ng blog araw-araw upang magkaroon ng epekto. Maaari mong simulan ang paggawa ng mga alon sa pamamagitan lamang ng pagbabahagi ng mga kuwento na makabuluhan sa iyo - tiyaking tiyaking idagdag ang iyong natatanging pananaw. Halimbawa, may isang trend ng industriya na nakakakuha ng maraming buzz? Sige at ibahagi ang isang mahusay na nakasulat na artikulo (o dalawa) tungkol sa paksa, ngunit tiyaking idagdag ang iyong personal na komentaryo sa piraso. Sumasang-ayon ka ba kung ano ang sasabihin ng may-akda? Nakuha ba ng may-akda ang isang bagay na mula sa iyong karanasan ay isang kritikal na bahagi?
Bottom Line
Ang pagbabago ng algorithm ng Facebook ay maaaring alog kung paano maaabot ng mga tatak ang mga consumer, ngunit nagbibigay din ito ng bagong boses at lakas sa mga indibidwal na gumagawa ng lasa at mga curator ng nilalaman sa loob ng network. Gamitin ang natatanging pagkakataong ito upang bumuo ng iyong sariling tatak at reputasyon bilang isang lider ng pag-iisip sa industriya.
Facebook Photo sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Facebook 2 Mga Puna ▼
