Sa buong Disyembre, titingnan ko ang berdeng mga uso sa negosyo na makatutulong sa mga may-ari ng negosyo na ibababa ang kanilang mga footprint sa kapaligiran at hikayatin ang kanilang mga customer sa kanilang mga pagkukusa sa pagpapanatili sa Bagong Taon.
Ito ay ginagamit upang maging isang negosyo ay maaaring lumitaw lamang sa pamamagitan ng pagiging kapaligiran sustainable. Ngunit iyon ay nagbabago: Ngayon ang mga kumpanya ng lahat ng uri at lahat ng sukat ay naglalaro ng kanilang mga pagsisikap upang makatipid ng enerhiya, bawasan ang carbon dioxide, gumamit ng higit na napapanatiling materyales at i-streamline ang kanilang packaging. Ang pagiging berde ay hindi tulad ng isang natatanging bagay na ngayon.
Hindi na ang berdeng pagmemerkado ay nakatulong na magkano pa rin. Si Joel Makower, tagapagtatag at editor ng GreenBiz.com, ay nagsabi na ito sa isang kamakailang artikulo:
"Para sa higit sa 20 taon, ang mga mamimili ay hindi handa na bumoto sa kanilang mga dolyar. Ang mga dahilan ay marami at kumplikado, ngunit ang resulta ay malinaw na pagbawas: Maliban sa ilang mga aparato sa pag-save ng enerhiya, walang nakuha na berdeng produkto nang higit sa isang maliit na paghiwa ng merkado, kahit sa U.S. "
Kung titingnan mo ang mga mahuhusay na kapaligiran na mga produkto na magtagumpay, sabi ni Makower, hindi dahil sa ang mga ito ay eco-friendly. Pinipili sila ng mga mamimili para sa higit na mga dahilan para sa sarili. Bumili sila ng mga organic na pagkain para sa kanilang mga benepisyo sa kalusugan, Mga Prize ng Toyota dahil ini-save nila ang mga dolyar ng gas, at mga produkto ng enerhiya sa pag-save dahil mas mababa ang mga bill ng utility.
Green marketing sa kanyang sarili ay hindi drive benta. Makower nagdadagdag:
"Kadalasan, sinubukan ng berdeng mga marketer na mag-udyok ng mga mamimili na kumilos sa pamamagitan ng pag-asa sa pagkakasala o sa pamamagitan ng paghikayat sa mga tao na 'i-save ang Earth,' alin man sa mga ito ay naging partikular na aspirational o sumasamo.
Ang mga tao ay talagang hindi gaanong interesado sa pagbili ng mga produkto ng environment friendly sa resulta ng Great Recession, ayon sa isang kamakailang survey mula sa Grail Research. Ang survey ay natagpuan ang diehard na "dark green" consumer segment lumago nang bahagya mula sa 8 porsiyento hanggang 9 porsiyento mula 2009 hanggang 2011, ngunit ang pangkalahatang porsyento ng mga mamimili na bibili ng mga berdeng produkto ay bumaba mula sa 84 porsiyento hanggang 69 porsiyento sa panahong iyon. Sinabi ng ulat:
"Bilang taliwas sa mga nakaraang taon, ang paglago ay darating mula sa mga berdeng produkto na maihahambing sa halaga at pagkakaroon ng higit na mataas na pagganap ng produkto."
Kaya, ano ang maaaring makuha mula sa lahat ng ito?
Ang katangi-tangi ng mga berdeng mga produkto at serbisyo ay ginagawa itong mas mahirap kaysa kailanman para sa mga sustainable na negosyo upang ipahayag ang kanilang pagiging green sa mga mamimili sa isang paraan na talagang gumagawa ng mga benta. At nagiging mas mahirap para sa mga mamimili na lumakad sa mga pagpipilian. Ang isang paglalakad pababa sa isang pasilyo ng pagkain ay bumubuo ng mga parirala tulad ng "lahat ng natural," "napapanatiling" at "organic." Paano natin maipaliwanag ang lehitimong mula sa greenwashing?
Ang sagot ay maaaring kasinungalingan sa pagbibigay ng mga consumer ng mga detalye - at pagiging tunay. Maaaring suportahan ng mga kumpanya ang kanilang mga berdeng claim sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga customer ng higit pang mga numero at impormasyon tungkol sa kung paano nila binabaan ang kanilang mga footprint sa kapaligiran. Maraming ginagawa ito sa pamamagitan ng pagsulat ng mga plano sa pagpapanatili at pagdidibahagi sa mga seksyon ng kanilang mga website sa kanila. Ipinakita nila kung gaano karaming pera ang kanilang ginagastos sa pagpapanatili - at kung magkano ang pera at likas na yaman na kanilang ini-save - sa pamamagitan ng pagiging higit na eco-friendly. At maaari silang makisali sa kanilang mga kostumer sa pamamagitan ng pag-uudyok sa kanila na maging kasangkot, maging sa pamamagitan ng pagbibigay ng pera sa mga kampanyang pangkapaligiran o pagkilos.
Mahalaga rin na mapagtanto na ang mga mamimili ay hindi bibili sa iyong mga produkto dahil lang sa berde ang mga ito. Bibilhin nila ang mga ito para sa iba, mas mababa-idealistic na mga dahilan. Kaya mahalaga na malaman kung ano ang mga kadahilanang iyon at gawin na ang gitnang tulak ng iyong marketing. Ang mga mabuting gawa ng kapaligiran ay kadalasan lamang ang pag-icing sa itaas.
Larawan mula sa Arkady / Shutterstock
4 Mga Puna ▼
