Kamakailan lamang ay nakuha ko ang isang pares ng mga infographics na sinusubukan upang makita kung paano gumagana ang Google AdWords. Kung ang isang larawan ay nagkakahalaga ng isang libong mga salita, maliwanag na nangangailangan ng ilang libong mga salita upang ipaliwanag kung paano gumagana ang Google AdWords.
Gayunpaman, sa palagay ko marahil ang pinaka-mystifying bahagi ng proseso ay kung paano gumagana ang "auction".
Ano ang Auction?
Tinutukoy ng auction ng Google AdWords ang tatlong bagay:
$config[code] not found- Aling mga ad ang ipinapakita sa isang partikular na pahina ng mga resulta ng paghahanap (kung ang iyong ad ay makakakuha ng kahit na ipinapakita)
- Paano maparanggo ang mga ad (kung gaano kataas sa pahina ang lilitaw ng iyong ad)
- Magkano ang bawat advertiser ay magbabayad para sa pag-click na iyon (kung ano ang babayaran mo tuwing may nag-click sa iyong ad)
Tingnan natin ang bawat isa sa mga lugar na mas detalyado.
Aling Mga Ad ay Ipinapakita
Ito ang pinaka-tapat na bahagi ng auction. Hahanapin ng unang Google ang lahat ng mga karapat-dapat na advertiser batay sa mga keyword (mahalaga ang uri ng pagtutugma dito) at iba pang mga setting sa pag-target tulad ng geographic na lokasyon at oras ng araw. Ang bawat pahina ng mga resulta ng search engine ay may kasing dami ng 15 ad space na magagamit. Maaaring may hanggang tatlong inilagay sa isang may kulay na kahon sa itaas ng mga organic na resulta, kasing dami ng 10 na mga resulta sa kanang bahagi at, sa kamakailang pag-unlad, kasing dami ng dalawa pang resulta ng paghahanap sa ibaba ng pahina.
Ngunit sa anong pagkakasunud-sunod ay ipapakita ang mga ito?
Paano Na-ranggo ang Mga Ad
Sa nakaraan, ang Google ay i-ranggo lamang ang mga advertiser sa pamamagitan ng bid. Kung nag-bid ka nang mas mataas, lumitaw ang iyong ad nang mas mataas. Gusto mong mapakita ang iyong ad kahit na mas mataas? Ang kailangan mo lang gawin ay higit pang ibunsod ang isa pang advertiser.
Ito ay isang purong auction.
Gayunpaman, sa kanilang mga pagsisikap na mapabuti ang mga bagay para sa mga naghahanap, ipinakilala ng Google ang isang bagay na tinatawag na Ranggo ng Ad. Ang Ranggo ng Ad ay kinakalkula sa pamamagitan ng pag-multiply ng maximum na bid ng advertiser sa pamamagitan ng kanilang Marka ng Kalidad (QS). Pagkatapos ay inilagay ng Google ang mga ad mula sa pinakamataas hanggang pinakamababang batay sa Ranggo ng Ad.
Ang sumusunod na larawan mula sa Wordstream ay nagpapakita kung paano ito gagana:
Ang Bawat Nagbabayad ng Advertiser
Sa pagtingin sa larawan sa itaas, makikita mo rin kung magkano ang bawat advertiser ay kailangang magbayad para sa isang pag-click. Ang iyong Ranggo ng Ad ay hinati sa iyong marka ng kalidad at magbabayad ka ng $ 0.01 higit pa kaysa sa pinakamataas na bid ng susunod na advertiser. Kaya madalas kang magbayad nang mas mababa kaysa sa iyong pinakamataas na bid.
Pansinin sa halimbawang sa itaas na ang mga advertiser na may pinakamahusay na marka ng kalidad ay nagbabayad ng hindi bababa sa halaga. At habang ang mga magagandang punto ay nagpapahiwatig, ang advertiser na may isang mas mahusay na marka ng kalidad ay maaaring aktwal na magbayad ng mas mababa sa iba pang mga advertiser at ang ad nito ay lalabas nang mas mataas sa pahina.
Talagang Isang Auction ba ang Google AdWords?
Ang maikling sagot: Hindi talaga. Ang pagiging matagumpay sa Google AdWords ay higit pa sa pagtaas ng iyong bid nang mas mataas at mas mataas.
Habang ang pagtaas ng iyong bid ay karaniwang makakatulong na mapabuti ang iyong posisyon, ang kalidad ng kalidad ay gumaganap ng malaking bahagi sa kung sino ang nagpapakita at kung saan. Nangangahulugan ito na bilang isang maliit na negosyo, mapapabuti mo ang posisyon ng iyong ad ng Google at babaan ang iyong mga gastos sa pamamagitan ng pagpapabuti ng kalidad ng iyong iskor. Makikipagtulungan ako sa marka ng kalidad sa isang post sa hinaharap. Sa ngayon, alam lamang na ang marka ng kalidad ay higit sa lahat tungkol sa pagtiyak na ang iyong ad at ang pahina kung saan ka namumuno ang mga bisita, ay tumutugma sa anumang naghahanap ng naghahanap.
Para sa higit pang impormasyon tungkol sa kung paano gumagana ang AdWords, tingnan ang buong infographic.
15 Mga Puna ▼
