Ang pagmemerkado sa nilalaman ay naging paboritong buzzword ng lahat, ngunit gaano kabisa para sa mga B2B marketer? Iyon ang hinahanap ng Curata upang malaman.
Noong nakaraang buwan surveyed higit sa 450 mga propesyonal sa pagmemerkado upang maunawaan ang landscape marketing B2B, na humihingi ng mga katanungan tungkol sa mga pinakamahusay na kasanayan, kasalukuyang mga pagkukusa, at ang mga taktika na hinahanap nila para sa 2013 at higit pa. Ang mga resulta ng kanilang survey ay nagpinta ng isang medyo kawili-wiling larawan tungkol sa kung paano ginagamit ng B2Bs ang pagmemerkado ng nilalaman at kung ano ang ginagawa nila (at hindi) ginagawa sa kanilang mga pagsisikap.
$config[code] not foundDahil sa lahat ng interes sa paligid ng marketing na nilalaman, hindi nakakagulat na 87 porsiyento ng mga marketer ng US B2B ay nag-ulat ng paggamit ng marketing sa nilalaman noong 2012, hanggang 5 porsiyento mula noong nakaraang taon. Ang nakuha ko ay kawili-wili ay batay sa survey, 43 porsiyento ng mga marketer ang nagsabing sila huwag sukatin ang kinalabasan ng kanilang mga programa sa marketing sa nilalaman at samakatuwid hindi alam kung ito ay nadagdagan ang dumarating na mga leads sa kanilang negosyo. Para sa akin, medyo nakababagabag. Tila mapanganib na mamuhunan sa isang lugar na hindi mo sinusubaybayan at hindi ma-maintindihan kung ito ay nagdala ng halaga sa iyong negosyo. Lalo na dahil ang pagkalat ng pagsubaybay sa nilalaman, kamalayan ng tatak, mga link, at pag-tag sa iyong funnel sa conversion ay ang lahat ng nasasalat na elemento na maaaring madaling makilala ng mga may-ari ng negosyo.
Ang isa pang lugar ng survey na nakita kong kapansin-pansin ay may kinalaman sa mga hamon ng mga marketer ng B2B na may kaugnayan sa marketing na nilalaman.
Animnapu't siyam na porsiyento ng mga marketer ang nagsabing ang kanilang pinakamalaking pakikibaka ay darating orihinal na mga ideya sa nilalaman. Isa pang 65 porsiyento ang nagsabi na ito paghahanap ng oras sa lumikha na nilalaman.
Ito ay isang bagay na, muli, ang mga may-ari ng maliit na negosyo ay maaaring ayusin.
Paano mo ito ginagawa?
Sa pamamagitan ng paglalaan ng oras upang bumuo ng isang plano sa marketing ng nilalaman bago ka makibahagi upang makatulong na mapa-out ang iyong mga pagsisikap, panatilihing stock sa mga ideya, at payagan kang upang magkasya ang pagmemerkado sa nilalaman sa iyong umiiral na iskedyul. Ito ay isang bagay na hindi lamang namin ginagawa ang inhouse, ngunit tinutulungan namin ang mga kliyente na lumikha ng mga plano sa marketing ng nilalaman, pati na rin.
Ano ang dapat mong isipin kapag nagtatayo ka ng iyong plano sa nilalaman?
Anong mga uri ng nilalaman ang maaari mong realistikong magtrabaho sa aming iskedyul?
- Sa-site na blogging
- Guest blogging
- Mga survey at pananaliksik sa industriya
- eBook at iba pang mahabang form na nilalaman
- Mga pag-aaral ng kaso
- Mga Podcast
- Apps
- Mga Newsletter
- Infographics at visualization ng data
- Panayam
- Mga Video
- Webinar
Ano ang alam mo ang uri ng nilalaman na maaaring gusto mong ibigay, gawin ang ilang pananaliksik sa keyword upang maunawaan kung ano ang hinahanap ng iyong mga gumagamit, gamitin ang Google Suggest upang hayaan ang search engine na populate ang mga ideya para sa iyo, suriin ang iyong analytics upang makita kung ano ang nais ng iyong mga customer, at pagkatapos ay i-survey ang mga ito upang makakuha ng isang pag-unawa sa mga mapagkukunan na kailangan nila o kung ano ang impormasyon ay mahalaga sa kanila. Sa sandaling mayroon ka ng impormasyong ito, lumikha ng isang listahan ng mga pamagat o paksa ng mga ideya na maaari mong magtrabaho mula sa at bumuo ng isang kalendaryo ng editoryal upang matulungan kang tulin ng lakad ang iyong mga pagsisikap.
Ang pinakamahirap na bahagi ng pagkakaroon ng mga natatanging ideya para sa pagmemerkado sa nilalaman ay pag-unawa kung ano ang kailangan ng iyong nilalaman at kung ano ang tutulong sa kanila na makamit ang kanilang mga layunin. Kapag ginawa mo iyon, inilalagay mo ang iyong kumpanya sa daan patungo sa tagumpay.
Sa pangkalahatan, sa tingin ko ang data na inaalok ng Curata ay nagpapakita ng isang kagiliw-giliw na sulyap kung paano ginagamit ng mga B2B marketer ang nilalaman. Habang ang mga ito ay tila upang maunawaan ang kahalagahan nito, hindi nila ito pagsukat o paghahanap ng mga paraan upang gawin itong bahagi ng kanilang workflow. Siyempre, na nagtatanghal ng isang mahusay na pagkakataon para sa mga marketer na.
hat tip eMarketer 11 Mga Puna ▼
