Ang ESPN Ang Magazine ay mahalagang naka-print na katumbas ng isang puwang sa pagpapatalastas ng kalakasan para sa malalaking tatak. Ngunit sa isang publikasyong hinihimok ng nakararami sa pamamagitan ng nakamamanghang koleksyon ng imahe at cool na aesthetics, nakatayo mula sa karamihan ng tao ay maaaring maging imposible. Iyan ay kung saan ito ay magagamit sa pagkakaroon ng pare-pareho ang access sa isang walong-paa, 374-pound modelo na sakop sa buhok. At ang mga maliliit na tatak ay dapat din tandaan.
Bawat taon, ang ESPN's iconic Body Issue ay nagdiriwang ng mga katawan ng lahat ng mga hugis at sukat - at sa taong ito, ang karne ng baka maalog ng higanteng Jack Link ay nagpasya na mag-hop sa kariton band sa pamamagitan ng paghagis sa isang pagbubunyag, double-page spread starring ang kumpanya ng matagal na tumatakbo Sasquatch tagapagsalita.
$config[code] not foundHindi ito tumagal para sa stunt na pumunta sa viral, at nakatulong ito sa pagtatayo ng pag-iisip na nakapalibot sa presensya ni Jack Link sa ESPY Awards noong nakaraang buwan. Ngunit ito ay lamang ang pinakabagong pag-deploy ng tatak kung ano ang napakahusay na maaaring maging ang $ 2 bilyon na pinaka-matagumpay at pinakamatagal na kampanya ng malikhaing kampanya ng pagkain ng meryenda.
Ito ay tiyak na hindi magiging ang huling, alinman.
Ang Jack Link ay may tinkered na iba't ibang mga pagsasanay sa pagba-brand sa loob ng nakaraang ilang dekada, ngunit wala nang napatunayan na kalahati bilang mabigat bilang kamangha-manghang kampanya ng "Messin" Sa Sasquatch. Sa una na pinagsama noong 2006, nagtatampok ang award-winning na serye ng mga ad na ginawa ng Carmichael Lynch Spong ng isang pangkat ng mga pangunahing demograpikong lalaki sa industriya na naglalaro ng malupit na mga trick sa nakakagulat na kakulangan na nawawalang link.
Bilang mga spot sa TV, ang mga ad ay madalas na tumakbo sa mga spate, at kadalasang nawawala sa loob ng ilang buwan - o kahit na taon - sa isang pagkakataon. Ngunit palagi nilang nahanap ang kanilang paraan pabalik sa mga screen, kung ang TV o online. At sa pagitan ng bawat kampanya, ang tatak ay gumagamit ng star power ng napakahusay na dim-witted Sasquatch upang manguna sa iba't ibang mga interactive na online at offline na mga kampanya.
Itinaguyod ni Jack Link ang Sasquatch upang maisulong ang mga kumpetisyon sa mga mag-aaral ng pelikula, mapagkumpetensyang pangingisda at malawak na hanay ng mga sporting event. At nadadala sa isip ang katayuan ng kulto na tulad ng pagsamba sa Sasquatch sa online, mahirap mahulaan ang mabuhok na tagapagsalita na nawawala anumang oras sa lalong madaling panahon. Ngunit bakit talagang naging matagumpay ang kampanya?
Ang Takeaway mula sa Branding Example ng Jack Link
Sa pagtatapos ng araw, ang lahat ay bumababa sa pagmemensahe ng tatak. Ang lahat ng Jack Link ay gels perpektong sa irreverent misyon misyon ng quirky kumpanya: "Feed ang iyong mga ligaw na bahagi". Ang mensahe ay angkop din sa setting na kung saan ang produkto ay karaniwang consumed - ang labas - at forges isang natatanging bono sa mga pangunahing demograpiko ng merkado: mga lalaki na may edad na 18-sa-49.
Sa pamamagitan ng pag-alam at pag-unawa na demograpiko, ang Jack Link ay nakapaglabas ng tamang uri ng katatawanan sa mga tamang uri ng platform upang mapalawak ang abot nito at makuha ang pansin at katapatan ng mga mamimili.
Ang lahat ng Jack Links ay lumalampas sa isang platform, na tumutulong sa mga customer na ipagdiwang ang pagkakakilanlan ng tatak ng kumpanya sa maraming lugar, maraming beses bawat araw. Maaari kang makisali sa Sasquatch sa isang live na kaganapan, makunan at i-tag siya sa social media at pagkatapos ay kumonekta sa tatak sa maraming mga online na platform.
Ang mga may-ari ng maliit na negosyo ay maaaring kumuha ng aralin mula sa halimbawa ng pagba-brand na ito. Ang tatak ng pagkakakilanlan at isang dynamic na halo sa marketing ay kritikal - at hindi ito kumukuha ng isang balbon na modelong walong-paa upang makamit ang alinman.
Una maunawaan kung sino ang iyong mga customer, kung sino ang nais nilang maging at kung paano sila nakikipag-ugnayan sa mga tatak. Pagkatapos ay ilagay ang iyong sarili sa kanilang mga sapatos upang makilala ang uri ng mensahe na sa palagay mo ay gusto nilang makita.
Sasquatch Photo via Shutterstock
2 Mga Puna ▼
