Bilang isang blogger at isang may-ari ng SMB na negosyo, patuloy akong nakakakuha at nagpapadala ng mga pitch. At mayroong isang art dito. Narito ang 5 Dos at Dont's ng pagtatayo ng mga blogger para sa coverage.
GAWIN:
- Alamin Sino ang Dapat Makipag-ugnay: Ang mga negosyo ay mabilis na nakakakuha ng problema kapag lumikha sila ng isang paunang listahan ng pindutin at pagkatapos mass email sa lahat ng tao dito. Ito ay isang bagay na talagang nais mong iwasan. Gusto mong lumikha ng listahan ng PR linkerati na makakatulong sa iyong makilala ang pinakamahalagang mga saksakan kapag kailangan mo ang mga ito. Gumawa ng ilang pananaliksik upang mahanap ang pinaka-may-katuturang mga blog sa iyong angkop na lugar, at pagkatapos ay i-segment ang mga ito sa pamamagitan ng kung anong mga uri ng mga kwento na sinasakop nila, kung ano ang gusto ng kanilang madla, at ang mga paksa na interesado sila. Hindi mo nais na kontakin ang LAHAT kapag mayroon kang isang bagay na sasabihin, gusto mo lamang makipag-ugnay sa mga taong interesado.
- Lumikha ng mga Relasyon Bago Ang Pitch: Huwag maghintay hanggang kailangan mo ng isang bagay upang simulan ang pagbuo ng mga relasyon sa mga tao sa iyong listahan ng linkerati. Gumawa ng pakikipag-ugnay bago pa iyon. Magsimula ng mga pakikipag-usap sa kanila sa Twitter, magkomento sa kanilang mga blog, magpadala sa kanila ng isang email kapag sumulat sila ng isang mahusay na post, atbp Ang anumang bagay na maaari mong gawin upang bumuo ng isang relasyon sa taong ito ay makakatulong sa iyong mga pagkakataon na makakuha ng coverage. Dahil ang isang pitch mula sa isang tao na alam mo ay hindi talagang isang pitch. Ito ay isang email na nagpapaalam sa iyo ng isang bagay cool na sila up. Na nagbabago ang lahat.
- Magkaroon ng natatanging kuwento: Tumugon ang mga tao sa mga kuwento. Halimbawa, ang iyong negosyo ay maaaring hindi makakuha ng pansin ng iyong lokal na pahayagan, ngunit ang komunidad block party na iyong ibinabato para sa iyong mga customer upang ipagdiwang ang iyong kaarawan marahil ay. Ang blog post na iyong sinulat noong Biyernes ay maaaring hindi na kagiliw-giliw na, ngunit ang kontrobersiya na nangyari sa paligid nito, ay maaaring. Alagaan ang mga likas na oportunidad na maaaring lumabas. Ang mga ito ay madalas na mga goldmine para sa pindutin at ang mga uri ng mga bagay na mga blogger at mga reporter tulad ng pakikipag-usap tungkol sa.
- Isapersonal ang pitch: Kapag sa wakas ay pumunta ka sa pitch ng blogger, siguraduhin na ito ay personalized sa kung ano ang kanilang pinakamahusay na tumugon sa. Nangangahulugan iyon na alam ang kanilang pangalan, kung saan isinusulat nila, ilang mga post na kanilang isinulat na nagustuhan mo o nakuha ng mahusay na pansin, kung ano ang gusto ng kanilang madla, atbp. Maraming mga blogger ay mayroon ding nakasaad na pitch na patakaran sa kanilang site. Tiyaking basahin mo ito upang hindi mo sinunog ang anumang mga tulay bago ka magsimula. Kapag nagpadala ka ng email, maging kaakit-akit lamang. Kung ang tunog mo ay hindi komportable, gagawin mo ang tunog ng reader na hindi komportable.
- Ilabas ang benepisyo para sa aking mga mambabasa: Ang mga blogger ay hindi interesado sa iyo, ang iyong kumpanya o kung paano cool sa tingin mo ikaw ay. Interesado sila sa kanilang mga mambabasa. Ang iyong pitch email ay dapat na tungkol sa kanilang mga madla at kung paano maaari mong dalhin ang halaga sa kanila. Iyan ang gusto nilang marinig. Huwag makipag-usap tungkol sa iyo.
HUWAG:
- Maging mapang-insulto: Huwag sabihin sa akin (o sinumang iba pa) kung paano 'malawak na nabasa' o popular ang aking blog. Huwag magtanong kung magkano ang sinisingil ng isang tao para sa pagsakop o ipalagay na alam mo na mas mahusay kaysa sa kung ano ang gagawin ng kanilang tagapakinig. Ito ay tulad ng pagsasabi sa akin kung paano ang magulang ang aking anak. Masamang ideya.
- Bigyan mo ako ng iyong buong kuwento sa buhay: Hindi ka nag-email sa isang tao upang bigyan sila ng bawat detalye tungkol sa kung ano ang iyong ginagawa. Gusto mo lamang silang magsulat muli. Iyon ay nangangahulugan na dapat kang maging makatawag pansin, ngunit maikling. Anuman mas mahaba kaysa sa dalawang talata at malamang na hindi ito mababasa.
- Magpadala ng 100 mga blogger sa parehong email: Alam ko ito ay nakatutukso upang kopyahin at i-paste ang 20 mga blogger sa parehong email, ngunit HUWAG. Maaari nilang sabihin, nakikipag-usap sila sa isa't isa, at muli itong nakakasakit. Kung mahalaga ang iyong mensahe upang magpadala, maaari kang gumastos ng ilang minuto sa pag-craft ng isang bagay na orihinal.
- Hilingin sa akin na repasuhin ang isang bagay na hindi ko sinubukan: Hindi ko masusuri ang isang libro na hindi ko nabasa, at hindi rin ako makakapagsulat tungkol sa isang produkto na hindi ko sinubukan. Intindihin mo ito.
- Huwag ipadala sa akin ang parehong pitch ng maraming beses: Walang masamang pagkakasunod-sunod sa isang pitch. Ito ay okay na magpadala ng isang email sa isang linggo o kaya mamaya lamang upang matiyak na natanggap ito ng blogger o media outlet at hindi ito natigil sa spam. Gayunpaman, huwag muling ipadala ang orihinal na email ng pitch. Kung hindi nila pinansin ito sa unang pagkakataon, babalewalain nila ito sa ikalawa.
Ang pagtatayo ng mga blogger at media outlet ay isang mahalagang diskarte sa pagmemerkado para sa pagkuha ng coverage. Ang kakayahang itali ang tamang pitch sa tamang outlet ay maaaring matiyak na ang iyong SMB ay makakakuha ng saklaw na nararapat dito.
20 Mga Puna ▼
