Karamihan sa iyong nilalaman ay DOA: Dead on Arrival (o baka Donkey on Arrival).
Ang mga indibidwal, mga negosyo, at mga tatak ay gumagawa ng isang ridiculously napakalaking halaga ng nilalaman sa bawat minuto. Nangangahulugan iyon na ang iyong nilalaman ay nawala sa ingay.
$config[code] not foundNgunit sandali. Ang bawat eksperto sa marketing ay sumang-ayon na ang sikreto sa tagumpay sa pagmemerkado sa nilalaman ay ang paglikha ng kalidad na nilalaman. At nililikha mo ang kalidad ng nilalaman, tama ba?
Kaya … bakit ang karamihan sa iyong nilalaman ay nabigo pa rin?
Simple: Ang iyong kahulugan ng "kalidad na nilalaman" ay ganap na mali.
Karamihan sa mga marketer ay bumili sa ilang mga pantasya na ito ay tungkol sa mga katangian sa halip na mga istatistika. Sinusuri nila ang "kalidad" ng nilalaman batay sa mga katangian tulad ng:
- Haba
- Panglabas na pagkahumaling
- Pagbabaybay at Gramatika
- Pag-format
- Madaling mabasa
- Kadalubhasaan, awtoridad at mapagkakatiwalaan
- Pangkalahatang "halaga"
Hindi hindi Hindi!
Kahit na ang mga katangiang ito ng nilalaman ay mahalaga sa kanilang sariling paraan, hindi nila talaga tinutukoy ang kalidad ng nilalaman!
Pagkilala sa Mataas na Marka ng Nilalaman
Kaya kung ano talaga ang tumutukoy sa kalidad ng nilalaman? Ang pitong bagay na ito.
1. Ang Marka ng Nilalaman ay Tinukoy ng Data
Palaging ibatay ang iyong kahulugan ng kalidad na nilalaman sa data. Anumang iba pang kahulugan ay ibabatay sa iyong pinapanigang tanawin ng iyong sariling gawain.
Ang data ay ang tanging layunin na paraan upang malaman kung ang iyong nilalaman ay isang kabayong may sungay o isang asno:
- Nilalaman ng unicorn: Ito ang iyong pinakamahusay, pinaka-kaakit-akit na nilalaman, gumaganap kabilang sa mga nangungunang 3 porsiyento ng lahat ng iyong nilalaman. Ang ranggo ng Unicorn ay mahusay sa Google (Posisyon 1-3) at pinatatakbo ang karamihan sa trapiko, pakikipag-ugnayan, at mga lead.
- Nilalaman ng asno: Ito ang iyong average at ibaba average na nilalaman. Binubuo nito ang natitirang 97 porsiyento ng iyong nilalaman. Ngunit ang isang asno ay pa rin isang asno - walang magic dito! Ang mga asno ay hindi makakamit ang katayuan ng unicorn.
Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng mataas na mga unicorns sa pakikipag-ugnayan at mga asno sa pakikipag-ugnayan?
Well, sa SEO, mukhang ganito:
Ang mga unicorns (ang pinakamataas na 10 porsiyento) ay mayroong 6 na beses na mas mataas na click-through rate (CTR) kaysa sa mga donkey (sa ilalim ng 10 porsiyento).
Sa Facebook, mukhang ganito:
Ang mga unicorn ay 10 beses na mas nakakaakit kaysa sa mga asno.
Kung titingnan mo ang pinakasikat na mga pahina sa iyong blog o website, makakakita ka ng ganito:
Para sa blog na WordStream, 10 porsiyento ng aming mga istorya ay nakabuo ng higit sa 60 porsiyento ng aming trapiko sa 2016.
Makikita mo rin ang pagkakaiba sa pagitan ng mataas na mga unicorns sa pakikipag-ugnayan at mababa ang mga donkey ng pakikipag-ugnayan sa mga rate ng conversion sa paghahanap:
Ang pinakamataas na 10 porsyento ng mga nag-aalok ng hindi bababa sa 5 beses na mas mahusay kaysa sa mga donkey - 11.45 porsiyento o mas mataas kumpara sa 2.35 porsiyento o mas mababa (batay sa data ng customer ng WordStream).
Maaaring narinig mo ang 80/20 na panuntunan (AKA ang prinsipyo ng Pareto). Ito ay nainterpret sa marketing na nangangahulugan na ang 80 porsiyento ng iyong mga kita ay nagmula sa 20 porsiyento ng iyong mga customer o 20 porsiyento ng iyong mga pagsisikap ay humantong sa 80 porsiyento ng iyong mga resulta.
Well, narito ang isang bagong batas na kailangan mong malaman.
Ang Batas ng Unicorn Power: ang karamihan sa iyong halaga ay mula sa isang maliit na bahagi ng iyong nilalaman.
Ibubunyag ng iyong data ang bahaging iyon ng iyong nilalaman - ang tunay na nangungunang kalidad na nilalaman.
2. Nilalaman ng Marka ng Nilalaman ang Mga Layunin sa Marketing
Dapat mong tukuyin ang kalidad ng nilalaman batay sa kung magkano ang nakuha mo dito, hindi gaano karaming oras at pera ang iyong inilagay dito.
Gunigunihin mo ang isang koponan ng baseball at kailangang magdagdag ng isang hitter sa iyong lineup. Magiging mag-sign ka ba ng isang manlalaro batay sa kanyang taas o kung gaano siya gwapo? O kung gaano kahusay ang kanyang sinasalita? O marahil kung gaano karaming mga social media followers ang mayroon siya?
HINDI! Gusto mong puntos ay tumatakbo!
Gusto mong tingnan ang mga bagay na mahalaga, tulad ng mga istatistika - mga hit, home runs, on-base na porsyento, atbp. Alam mo, kung gaano ang player ang aktwal na gumanap sa field.
Ang mga mahusay na manlalaro ng baseball ay nagmumula sa lahat ng mga hugis at sukat.
Ang parehong ay totoo sa kalidad ng nilalaman.
Maaaring mahaba o maikli ang nilalaman ng kabayong may sungay, magkaroon ng zero na mga imahe o 10, at magkaroon ng ilang mga error sa spelling o lubos na perpekto grammarization.
Sa huli, ito ay tungkol sa kung nakamit ng iyong nilalaman ang layunin sa marketing nito, maging ang pagbuo ng trapiko, pagraranggo, pakikipag-ugnayan o conversion.
3. Maayos ang Marka ng Nilalaman ng Kalidad sa Google
Ang Google ay gumagamit ng machine learning bilang bahagi ng RankBrain algorithm nito, na ginagamit sa bawat paghahanap. Ang isang bagay sa lahat ng mga sistema ng pag-aaral ng machine ay may karaniwan: gantimpalaan nila ang mataas na pakikipag-ugnayan.
Paano sinukat ng panukala ng Google? Naniniwala ako na sa pamamagitan ng isang kumbinasyon ng mga click-through rate (mga tao ay nag-click sa iyong nilalaman) at tumira oras (mga tao ay paggastos ng oras at / o makatawag pansin sa iyong nilalaman).
Ang CTR ay mahalaga para sa SEO dahil, para sa bawat tatlong porsiyento dagdagan o pagbaba sa CTR na iyong karanasan, ang iyong posisyon ay maaaring umakyat o pababa sa pamamagitan ng isang lugar.
Samantala, ang data ay nagpapakita kung paano ang Google ay dahan-dahan na nag-aalis ng trapiko sa mga pahina na may mababang oras ng pagtira (ang dami ng oras na ginugugol ng mga tao sa iyong website pagkatapos ng pag-click sa listahan ng iyong resulta ng paghahanap). Hindi namin maaaring masukat ang oras ng pagtira, ngunit ang oras sa site ay proporsyonal upang manirahan.
Tingnan ang mga nangungunang pahina ng WordStream bago ang RankBrain:
Ang walong ng aming pinakamataas na 32 na pahina ay nasa ibaba ng average na oras sa site.
Narito ang aming mga nangungunang pahina matapos ang RankBrain:
Ngayon lamang ng dalawang pahina ang mga asno? Wow!
Ang mga posisyon ng Google SERP na ginagamit ay pangunahing tinutukoy ng kung sino ang may pinakamaraming link at pinaka-may-katuturang nilalaman. Habang ang mga ito ay mananatiling mahalagang mga kadahilanang ranggo, ngayon ay pantay mahalaga na ang mga tao ay nakikipag-ugnayan sa iyong nilalaman kung gusto mong maging mahusay na ranggo.
4. Ang Marka ng Nilalaman ay may kahanga-hangang CTR
Bago ginagamit ng Google ang pag-aaral ng machine bilang isang organic na ranggo na pag-ranggo ng signal, ginagamit ng Google ang pag-aaral ng machine sa AdWords (ginagamit din nila ito para sa Google Display Network, Gmail Ads, at YouTube ads).
Kung ang iyong ad sa AdWords ay may mas mataas na Marka ng Kalidad, mas mababa ang iyong babayaran at mas lumilitaw ang iyong ad; kung ang iyong ad ay may mas mababang Marka ng Kalidad, nagbabayad ka ng higit pa at mas mababa ang bahagi ng iyong impression sa iyong ad.
Ano ang pinakamahalagang signal sa Marka ng Kalidad ng AdWords? Isang kapansin-pansin na click-through rate.
Ang Facebook at Twitter parehong nakopya sa ideya ng AdWords. Ang mga platform ng social advertising na ito ay nagbibigay din ng mataas na nilalaman ng pakikipag-ugnayan na may mas mababang mga gastos sa bawat pakikipag-ugnayan at higit na kakayahang makita. Ang mababang nilalaman ng pakikipag-ugnayan ay mapaparusahan, na nagpapalakas ng napakalakas na nilalaman ng basura.
Ang incentive ng Google, Facebook at Twitter ay mataas ang nilalaman ng pakikipag-ugnayan. Kung ang iyong nilalaman ay hindi gumagawa ng maraming mga tao na mag-click, pagkatapos ito ay hindi kalidad na nilalaman.
5. Mayroong Maraming Social Media Engagement ang Marka ng Nilalaman
Maikling panuntunan lamang namin ang mga social media ad, ngunit anong tungkol sa organic na pakikipag-ugnayan sa Facebook? Buweno, ginagamit din ng Facebook ang pag-aaral ng machine upang gantimpalaan ang pakikipag-ugnayan. Gumagana ito tulad nito:
Ito ang dahilan kung bakit ang pekeng balita ay lumaki sa Facebook. Ito ay tungkol sa pakikipag-ugnayan.
Ang mga tao ay nag-click, nagbahagi at nagkomento sa pekeng balita dahil pinagtibay nito ang kanilang mga umiiral na biases, hindi dahil ito ay "kalidad na nilalaman." Ang mga algorithm ng Facebook ay napaboran pagiging popular sa nilalaman sa awtoridad, na nakatulong sa mga kuwento na kumalat sa mas maraming mga feed ng balita ng mga tao.
Malinaw na, pekeng balita = masama. Lubos kaming laban dito. Ngunit maaari kang matuto mula dito.
Upang makuha ang atensyon ng mga gumagamit ng social media, kailangan mo ng nilalaman na nagpapalitaw ng emosyonal na tugon. Tanging ang nilalaman na nakakuha ng mataas na pakikipag-ugnayan sa social media ay maaaring tunay na tinatawag na kalidad.
6. Mga Pag-convert ng Marka ng Nilalaman
Ang kalidad ng nilalaman ay may mas mataas na mga rate ng conversion. Kung maaari kang makakuha ng mga tao na mag-click, mas malamang na mag-convert ito sa huli, kung ito ay mag-sign up para sa isang webinar, pagpuno ng isang form sa pagrerehistro, o pagbili ng isang produkto o serbisyo.
Kung gusto mo ng mas maraming tao na mag-click, ang pagtaas ng relasyon sa tatak ay ang pinakamahusay na paraan upang gawin ito. Ang mga taong kilala sa iyong tatak ay mas malamang na pumili ka sa mga tatak na hindi nila naririnig.
7. Marka ng Nilalaman ba Magaling sa Bawat Channel
Ang mga Unicorn ay ang tuktok ng kalidad ng nilalaman.
Maaaring mahusay ang ilang nilalaman sa isang channel. Ngunit ang mga unicorn ay mahusay sa bawat channel, kung ito ay SEO, CRO, PPC, panlipunan (bayad at organic), o email.
Ang kabayong may sungay na nilalaman ay mahusay sa social media at tended sa ranggo at convert na rin; Ang nilalaman na mahusay sa organic search ay may kaugaliang magkaroon ng mataas na pakikipag-ugnayan sa social media at mahusay na pag-convert, at iba pa.
Sa kabaligtaran, ang nilalaman na nabigo sa isang channel ay malamang na mabigo sa iba. Ang nilalaman na hindi mahusay na ranggo sa organic na paghahanap ay walang mataas na pakikipag-ugnayan sa social media at magkakaroon ng isang kahila-hilakbot na rate ng conversion.
Sa gitna ng unicorn content ay isang tunay na kapansin-pansin, makatawag pansin at kagila-ideya. Kaya kung nais mo ang iyong marketing - at ang iyong kumpanya - upang maging mas matagumpay, kailangan mong magkaroon ng mas mahusay na mga ideya.
Ang pagtataguyod ng isang asno ay hindi bubuksan ito sa isang kabayong may sungay. Mag-aaksaya ka lang ng oras at pera.
Sa halip, i-focus ang lahat ng iyong mga pagsisikap sa pagtataguyod ng iyong makapangyarihang at mahahalagang kabayong may sungay. I-promote ang iyong mga unicorn sa bawat channel kapag nakita mo ang mga ito upang palakasin ang kanilang mga epekto sa pamamagitan ng 100 beses o kahit 1000 beses at humimok ng mas maraming trapiko, pakikipag-ugnayan at mga lead.
Ano ang Talagang Tinutukoy ang Marka ng Nilalaman
Ang pagmemerkado sa nilalaman ay isang hindi patas na laro. Kung nais mong manalo kailangan mong ihinto ang pag-asa sa iyong tupukin (na kung saan ay talagang lamang ang iyong opinyon at, likas na katangian, kampi) at tumingin sa walang pinapanigan istatistika.
Ang pagmemerkado sa nilalaman ay tungkol sa output, hindi input!
Itigil ang pagtingin sa mga katangian ng nilalaman. Simulan ang pagtingin sa data upang mahanap ang iyong tunay na mataas na kalidad na nilalaman. Simulan ang pag-optimize para sa pakikipag-ugnayan at makakahanap ka ng malaking nilalaman na panalo.
Kapag nahanap mo na ang sobrang bihirang kabayong asul na nilalaman, kumita ito! Gamitin ang tsansa sa bawat channel upang i-maximize ang iyong ROI sa marketing.
Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Mga Larawan: WordStream
Higit pa sa: Nilalaman ng Nilalaman ng Publisher 2 Mga Puna ▼
