Ang Bayad na search engine marketing (SEM) ay nawawalan ng momentum ng paglago nito sa mobile advertising, ayon sa bagong "Digital Advertising Report ng Q4 2015 ng Adobe Digital Index."
Kabilang sa iba pang mga bagay, ang ulat ay nagsasaad ng pandaigdigang paglago ng bayad na paghahanap ay bumaba ng 75 porsiyento taon-taon, "na maaaring bahagyang maiugnay sa bagong pagpayag ng mga advertiser na gastusin sa paghahanap sa mobile."
Makabuluhang, ang pinakamalaking tanggihan ay iniulat sa Europa kung saan ang paglago ng rate ay bumaba sa limang porsiyento mula sa 17 porsiyento na iniulat sa parehong panahon noong nakaraang taon.
$config[code] not foundAng pag-aaral ay nagpapahiwatig na ang mobile na paggastos ay ngayon 37 porsiyento ng lahat ng gastusin ng SEM (hanggang 23 porsiyento taon-taon) - na nagpapahiwatig ng lumalaking shift ng mga advertiser patungo sa bayad na paghahanap sa mobile. Ang dapat ding tandaan ay ang pag-browse sa mobile na ngayon ang mga account para sa 41 porsiyento ng lahat ng mga pagbisita sa site - na nagpapawalang-bisa kung bakit mas interesado ang mga advertiser sa mobile.
Ang Becky Tasker, ang pamamahala ng MANUNURI sa ADI ay nagsabi, "Ang mga porsyento ay talagang malapit na, na nagpapahiwatig sa akin na ang mga advertiser ay nagiging mas alam kung ano ang ginagawa ng mga mamimili, at sinusubukan nilang iayon ang kanilang pagsisikap sa marketing nang naaayon."
Ang mga smartphone ay nagtutulak sa paglago ng mobile (hanggang 51 porsiyento sa Q4 taon-sa-taon), habang patuloy ang pag-urong ng tablet (bumaba ng siyam na porsiyento sa parehong panahon.) Ang mga advertiser ay nakakakita ng mas maraming trapiko sa Web salamat sa kanilang mga pagsusumikap sa SEM sa mobile, na may mga pag-click hanggang 35 porsiyento.
Bukod sa mataas na antas ng pag-inom ng nilalaman, kung ano ang gumagana sa pabor ng mobile ay ang cost per click ay mas mababa kaysa sa desktop cost per click.
Sa display advertising, isang pangunahing highlight ay na ang Google ay nagsisimula upang isara ang display gap sa Facebook. Gayunpaman, ang mga CTR ng Facebook para sa mga display ad ay lumalagong 36 porsiyento taon-taon, dahil sa ilang mga pagbabago na ipinakilala ng kumpanya. Ang mga CTR ng Google ay nakakakita rin ng isang makabuluhang pagtaas (27 porsiyento).
Nagtatampok ang Tasker ng pagkakalagay ayon sa konteksto para sa pagpapakita, auto conversion ng teksto sa mga imaheng ad, at pananaw ng madla sa paglago ng CTR na ito.
Sa mga pista opisyal, ang pag-aaral ay nagpapakita ng halos $ 1 mula sa bawat $ 3 sa kita ay nagmula sa paghahanap at pagpapakita ng advertising, na may email at pagpapalabas ng kanilang bahagi ng pagbebenta na may 15 porsiyento at 2.5 porsiyento, ayon sa pagkakabanggit.
Sa mga naka-personalize na channel sa advertising, ang mga komento ng Tasker, "Ang nakikita natin dito ay isang paglilipat ng mga pangkaraniwang o malawak na nakabatay sa mga channel sa pagmemerkado sa mga channel tulad ng email o display, na talagang isinapersonal na ngayon, habang ang mga advertiser ay lalong nagsasaka ng isang isa-sa-isang ugnayan sa mga mamimili. "Inaasahan niya ang higit pang mga advertiser na mamuhunan sa personalized na mga channel sa taong darating.
Imahe: Adobe Media Optimizer
3 Mga Puna ▼
