Kung isinama mo ang isang editoryal na kalendaryo sa inisyatiba ng iyong nilalaman, isang hakbang ka pa sa kompetisyon.
Kung hindi ka sigurado kung ang kalendaryo ay nasasaktan o tinutulungan ang iyong inisyatiba, hindi ka nag-iisa. Paano makatitiyak ang iyong koponan na ang paglalaan ng oras upang lumikha, pamahalaan, at ipatupad ang kalendaryong ito ay nagkakahalaga ng pagsisikap?
Sundin ang mga tip sa ibaba, at ang iyong kampanya sa nilalaman ay siguradong makakita ng tagumpay kapag ginagabayan ng isang diskarte sa editoryal.
$config[code] not foundMga Tip para sa Editorial Calendar Tagumpay
1. Website Roadmap
Ang isang kalendaryong pang-editoryal ay hindi dapat sundin hangga't may kumpara ito sa "roadmap ng website."
Na nagsasabing: Ano ang isang roadmap ng website?
Ito ay tumutukoy sa arkitektura ng iyong website. Pag-isipan ang isang spreadsheet, at sa unang haligi ay inililista nito ang bawat url na nakatira sa iyong website. Sa ibang mga haligi, tinutukoy nito ang target na keyword para sa bawat url, tag ng pamagat, paglalarawan ng meta, mga pag-redirect, ang bilang ng mga inlink at mga outlink para sa isang partikular na pahina.
Sa sandaling ibinigay ang roadmap ng website na ito sa lahat ng tao sa koponan, kailangang maihambing ito sa mga iminungkahing mga target ng keyword para sa nilalaman sa kalendaryo ng editoryal. Kung mayroon nang isang bagay sa website, at naka-iskedyul itong i-target muli sa isang post sa hinaharap na blog o artikulo sa kalendaryo, kailangang may tumingin sa isang tao sa koponan ng SEO.
Kung ang parehong keyword ay naka-target sa isang landing page, isang artikulo, isang blog post, at isang white paper download, ito ay magiging sanhi ng kalituhan sa kampanya. Kilala bilang keyword cannibalization, maaari itong aktwal na magmaneho ng mga search engine ang layo mula sa iyong nilalaman, sa halip na maakit ang mga ito.
2. Isama ang Keyword Research
Bagaman ito ay maaaring mukhang halata, maraming mga nilalaman ng mga kalendaryo ay nilikha at ipinatupad ng isang digital na koponan sa pagmemerkado, o isang koponan ng PR, dahil ang koponan ng SEO ay nawala. Kadalasan, ang koponan ng SEO ay tinanggap sa simula ng isang kampanya at ngayon sila ay lumipat sa, na nag-iiwan ng mga gawain sa pagbuo ng nilalaman sa isang in-house o virtual na koponan ng malayang trabahador.
Halimbawa, kung ang isang paunang SEO Audit ay nakumpleto kapag ang website ay inilunsad o kapag ang isang bagong kampanya ay nilikha, ang website ay naka-target na ang mas malaki, mas malawak na antas ng mga keyword. Ang bagong kalendaryong pang-editoryal ay dapat na puno ng mahabang mga target na keyword ng buntot, tulad ng mga nakita sa Google Suggest.
3. Maraming Mga Kalendaryo
Kung isa Ang kalendaryong pang-editoryal ay nagbibigay sa iyong koponan sa pagmemerkado ng isang sakit ng ulo, kung paano ka makakalikha ilan ? Madali!
Maaari itong i-set up sa isang simpleng session sa brainstorming ng whiteboard o conference call. Ipunin ang iyong koponan sa paligid ng isang table na may whiteboard, o sa isang tawag sa telepono na may nakabahaging screen ng computer. Ilista ang bawat persona ng mamimili na sinusubukan ng iyong website na i-target.
Shoot para sa isang minimum na 3 nangungunang personas, at bumuo ng isang kalendaryo para mismo sa persona na iyon. Halimbawa, ang Persona # 1 ay isang inaasahang mataas na antas; isang taong humantong sa isang kumpanya at natututo tungkol sa iyong produkto o serbisyo sa pamamagitan ng mga palabas sa kalakalan, networking, o mga pangkat ng industriya at mga pulong. Ang taong ito ay hindi naghahanap para sa iyong produkto sa Facebook, Instagram, o Twitter. Ang koponan na namamahala sa kalendaryong iyon ay libre mula sa "social sharing" na bola at kadena. Kailangan nilang sumisid ng mas malalim sa pag-post ng panauhin sa mga may-katuturang mga site ng angkop na lugar, paglikha ng mga mapagkukunan para sa taong ito na gagamitin sa sandaling makita nila ang website sa pamamagitan ng mga channel na iyon.
Halimbawa, maaaring kopyahin ang kopya gamit ang isang malambot na tawag sa pagkilos upang makuha ang kanilang email address, tulad ng pag-sign up ng newsletter, o isang libreng webinar. Nag-aalok ang Hubspot ng isang libreng template upang lumikha ng personas ng mamimili. Ang paglikha ng nilalaman para sa mga partikular na tao ng mamimili sa isang regular na batayan ay makakatulong sa iyong koponan na maabot ang kanilang target nang mas maaga.
4. Ang Copywriting Partner
Ang isang kalendaryong pang-editoryal na walang napatunayan na kasosyong copywriting ay isang kalamidad na naghihintay na mangyari.
Kung ang iyong koponan ay lumikha ng kalendaryo ngunit walang tagakopya na nakilala para sa bawat proyekto, gaano kadali ang nilalaman na gagawin ito sa publikasyon? Kung ang iyong nilalaman ay bumagsak sa isang natatanging industriya ng niche, mayroon ka bang isang tao na maaaring maghatid ng isang artikulo, isang landing page, isang blog post, at isang puting papel, kung kinakailangan? Kung hindi, ang iyong koponan ay kailangang gumawa ng kaunting pananaliksik at idagdag ang kopya ng kopya ng kopya sa kalendaryo para sa sanggunian sa hinaharap.
5. Pananagutan
Nakilala mo ba ang miyembro ng koponan na hahawak sa koponan na nananagot para sa pag-publish ng nilalaman ayon sa mga deadline? Ano ang kinahinatnan kung ang mga deadline ay hindi natutugunan? Hindi na kailangang lumabas ang mga kulay rosas na slip; maaari mong idagdag ang ilang mga kasiyahan sa inisyatiba na ito: Ang koponan na hit bawat layunin sa paglalathala para sa buwan, sa oras, nanalo ng libreng tanghalian, regalo card, cash, isang araw off, pangalanan mo ito! Gumawa ng kasiyahan, gawin itong kawili-wili!
Huwag hayaan ang isang kalendaryong pang-editoryal na maging isa pang "checklist" item sa iyong kampanya sa nilalaman. Gumugol ng ilang oras sa pagtaas ng mga tip na ito, at makakakita ang iyong koponan ng mga positibong resulta na direktang may kaugnayan sa kalendaryong pang-editoryal.
Photo ng Kalendaryo sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Nilalaman Marketing 2 Mga Puna ▼
