Mas bata pa sa MTV, sa ilalim ng legal na edad para sa isang Jack Daniels kung binabanggit natin ang tungkol sa isang tinedyer, at isang napaka-maikling panahon kung ihahambing sa iba pang mga industriya tulad ng automotive at modernong steelmaking (kapwa isang produkto ng huli ng 1800s).
$config[code] not foundKaya may wastong pagbibigay-katwiran para sa digital marketing pa rin ang pang-eksperimentong, tama? Well, isang libro na tumatagal ng eksperimento at naglalagay ng mga resulta ay Digital Epekto: Ang Dalawang Secrets sa Online Marketing Tagumpay sa pamamagitan ng eMarketer CEO at co-founder Geoff Ramsey, at McCann Worldgroup marketing lider Vipin Mayar.
Nakatanggap ako ng libreng kopya habang pumapasok sa isang eMarketer Manhattan mixer na nagdiriwang ng publikasyon ng libro. Talagang naniniwala ako na ang aklat na ito ay gumagawa ng mahusay na gabay sa pagmemerkado para sa mga maliliit na negosyo hangga't ginagawa nito para sa mga tagapamahala sa isang korporasyon.
Alamin ang mga pinakamahusay na diskarte upang maisama ang iyong digital na pagmemerkado para sa pinakamahusay na pagbalik
Ang mga ideya na si Mayar at Ramsey ay ibunyag upang harapin ang mga digital na kahinaan sa pagmemerkado sa dalawang pangunahing balangkas: pamamahala ng pagganap (pagtukoy sa mga tamang sukatan batay sa pagkakalantad, mga estratehiya at pinansiyal na alalahanin) at magnetic nilalaman (talaga, ang "nilalaman ay hari" na mensahe, ngunit may limang pamantayan na makatutulong kung paano mahalaga ang nilalaman na talagang para sa receiver):
- Ang nilalaman ba ay kakaiba?
- Kapaki-pakinabang ba ang nilalaman?
- Ang nilalaman ba ay mahusay na isinagawa?
- Masaya ba ang nilalaman?
- Ginagamit ba ng nilalaman ang channel kung saan ito lilitaw?
Ang mga balangkas na ito ay inilalapat sa kasalukuyang digital media na magagamit sa malalaking mga marketer at maliliit na negosyo katulad - paghahanap, display, pagmemerkado sa email, social media, online na video at mobile - ang bawat daluyan ay itinuturing sa mga natatanging kabanata na nagpapaliwanag ng mga subtleties ng application nito. Talagang nagustuhan ko ang diskarte na ito, na lumilikha ng isang mahusay na workbook mahusay para sa sinumang nagpapasok lamang ng digital na pagmemerkado at tumatakbo sa isang partikular na badyet. Ang mga kalkulasyon ng ROI ay ipinapakita sa bawat kabanata, kung saan naaangkop, kasama ang edukasyon tungkol sa kwalipikadong pag-abot at iba pang mga sukatan.
Nagbibigay ako ng isang napakalaking thumbs up sa dalawang nagtatapos na mga kabanata, isa sa pagsasama ng offline at online na pagmemerkado, ang iba sa mga tip sa paglikha ng dashboard. Walang malalim na talakayan sa mga hamon ng organisasyon, ngunit ang paksang iyon ay kukuha ng isa pang aklat upang masakop (personal kong pinapayo ang Web Analytics 2.0 ni Avinash Kaushik). Dalhin ang tamang data upang magtanong sa mga tamang katanungan at makuha ang tamang mga sagot para sa negosyo
Ipinaliwanag ng mga may-akda sa isang tapat na paraan kung bakit ang isang libro Digital Epekto ay kinakailangan. Pagkatapos ng pag-quote sa isang 2006 na pahayag mula sa dating marketing na Proctor & Gamble na si Jim Stengel sa kung paano ang pagkakasundo ng mga mamimili ay nangangailangan ng mga pagbabago sa mga kakayahan at kakayahan, ang mga may-akda ay nagpapansin sa mga suliranin na nagpapalaganap ng mga marketer ngayon. "Kami ay may mas kaunti savvy marketer gamit ang mga bagong tool sa masamang luma paraan. Ang pag-tweet ng isang random na mensahe tungkol sa tampok na produkto o isang dalawang-para-sa-isang alok ay bilang scattershot isang diskarte ngayon bilang maraming mga mass-market network telebisyon mga ad ay 30 taon na ang nakakaraan. Ang aklat ay pinagsama sa pinakabagong istatistika ng eMarketer, pati na rin ang mga kaso at mga sanggunian mula sa iba pang mga mapagkukunan. Ang lahat ng ito ay nararapat na nagsasalita sa mga marketer at sa maraming paraan ang maliliit na negosyo na naniniwala pa rin sa isang website, pabayaan ang anumang digital na pagsisikap, ay hiwalay sa kanilang diskarte sa negosyo. Halimbawa, isang seksyon ang nagpapaliwanag kung bakit madalas na napapansin ang mobile. Ayon sa Forrester, halos kalahati ng lahat ng retail benta sa Estados Unidos ay naiimpluwensyahan ng online na pananaliksik at pag-browse, ang isang lumalagong bahagi ng kung saan ay nagaganap sa mobile phone. Gumawa ng walang pagkakamali: Ang karamihan ng mga digital na naiimpluwensyang mga benta ay aktwal na magaganap sa isang tindahan, ngunit ang epekto mula sa pamimili sa pamamagitan ng mga aparatong handheld ay malaki at lumalaki. " Ang anim na gitnang mga kabanata ay maaaring dumating sa isang baguhan na kung ang lahat ay mahalaga, ngunit ipinapakita ng mga may-akda kung paano ang mga kumbinasyon ay pinakamahusay na naka-deploy. Ang paghahanap kabanata ay matalino blends SEO at social media, habang ang isang kabanata sa mga display ad kasama ang mga tip na aid SMBs paggawa ng isang unang pagtatangka sa isang limitadong badyet: "Bagaman maaari kang magkaroon ng mga limitasyon sa badyet, marami sa mga mas malaki na laki ng mga yunit ng banner, tulad ng mga skyscraper, lider board at supersized na mga parihaba, ay napatunayan na may tamang creative upang ilipat ang karayom na mas mataas para sa mga marketer ng brand. Ang mas malaki, mas mabigat na mga ad ay patuloy na gumaganap nang mas mahusay kaysa sa mga mas maliit, sa karaniwan. " Kung gumagamit ka ng impormasyon sa isang labanan upang kumbinsihin ang mga kasamahan kung anong marketing ang pipiliin, si Mayar at Ramsey ay mga marino sa pagmemerkado na gusto mong sabihin ang "Semper Fi" sa iyo. Ang isang dapat-may para sa anumang negosyo na seryoso tungkol sa marketing
Ang eMarketer ay napatunayan ang sarili na maging top-notch asset para sa pagmemerkado sa pananaliksik; Digital Epekto ay kapaki-pakinabang din bilang isang mahusay na maliit na tulong sa negosyo. Ang kasindak-sindak na pagbasa na ito ay nagbibigay ng isang maliwanag na pagsasama ng utility at impormasyon para sa sinuman na nangangailangan upang makakuha ng mga pangunahing kaalaman sa pagsukat nang walang pag-uusap ng mga tampok ng analytic na solusyon.
