Sinasabi ng Komisyon ng Federal Trade U.S. na ang isang paligsahan na humihiling sa mga customer na i-pin ang mga larawan ng produkto ng isang tatak sa Pinterest ay lumabag sa Federal Trade Act.
Si Cole Haan, isang nagbebenta ng sapatos, bag at accessories, ay nag-alok ng isang $ 1000 shopping spree bilang premyo para sa "Wandering Sole" contest.
$config[code] not foundSa isang liham sa koponan ng legal na Cole Haans, si Mary K. Engle, na kasama sa direktor ng mga kasanayan sa advertising para sa FTC, ay binansag ang mga pagtutukoy ng paligsahan na nagpapaliwanag:
"Ang paligsahan ng paligsahan ay nagtagubilin sa mga kalahok upang lumikha ng mga Pinterest boards na may pamagat na 'Wandering Sole.' Ang panuntunan sa paligsahan ay hiniling na ang board ay may kasamang limang sapatos na imahe mula sa Cole Haan's Wandering Sole Pinterest Board pati na rin ang limang mga larawan ng mga contestants na" mga paboritong lugar na maglibot. " Sa wakas, ang mga kalahok ay inutusan na gamitin ang '#WanderingSole' sa bawat paglalarawan ng pin. Ipinangako ni Cole Haan na magbigay ng $ 1,000 shopping spree sa kalahok sa pinaka-creative na entry. "
Sa sulat, sinabi ni Engle na ang komisyon ang pinaka-nababahala sa maliwanag na kakulangan ng pagsisiwalat sa paligsahan. Idinagdag niya:
"Naniniwala kami na ang mga kalahok na pisi na nagtatampok ng mga produkto ng Cole Haan, at ang katunayan na ang mga pins ay incentivized ng pagkakataon na manalo ng isang $ 1,000 shopping shopping ay hindi makatwirang inaasahan ng mga mamimili na nakakita ng mga pin. Bukod pa rito, nababahala kami na hindi tinuturuan ni Cole Haan ang mga kalahok na lagyan ng label ang kanilang mga pin at Pinterest boards upang maipaliwanag na nilagyan nila ng mga produkto ng Cole Haan bilang bahagi ng paligsahan. "
Sinabi ni Engle na sinabi ng komisyon na ang pagsasama ng #WanderingSole sa bawat pagsusumite ay hindi sapat upang ibunyag ang pinansiyal na insentibo sa pagitan ng mga kalahok at Cole Haan.
Maaari Bang Magsalungat sa mapanlinlang na Pagmemerkado?
Isipin ito sa ganitong paraan. Gusto kong ipa-publiko mo ang aking bagong disenyo ng T-shirt sa iyong mga tagasunod sa Pinterest. Maaari lang akong magtanong sa iyo, siyempre. Ikaw at ang tungkol sa 100 iba pang mga tao na maaari kong malaman.
Ngunit isang paraan upang bigyan ka ng karagdagang insentibo ay para sa akin na mag-alok ng sinasabi, $ 1,000 bilang isang premyo sa taong nag-post ng mga pinaka-larawan ng aking bagong disenyo ng T-shirt sa Pinterest.
Ang problema ay ang iba pang mga tao na nakakakita sa iyo ng pag-post ng mga imahe ng aking disenyo ng T-shirt ay maaaring walang ideya na nagpo-post ka ng mga larawang ito, hindi dahil iniisip mong ang aking mga T-shirt ay cool, ngunit dahil sinusubukan mong manalo ng $ 1,000.
Tiyaking Ipahayag
Sa kabila ng pagiging kumbinsido na ang paligsahan ay lumabag sa pederal na batas sa kalakalan, ang FTC ay nagpasiya na huwag ipagpatuloy ang isang aksyon sa pagpapatupad.
Sinasabi ng komisyon na ang desisyon nito ay batay sa maikling run ng paligsahan at ang limitadong paglahok na ginawa nito. Ngunit sumulat si Engle na Cole Haan ay naging kooperatiba rin tungkol sa pagtaguyod ng isang patakaran sa social media na tumutugon sa mga alalahanin ng komisyon.
Gayunpaman, ang Greg Sterling, na nag-aambag ng editor sa Marketing Land ay may katiyakang nagpapahiwatig na ang nakapangyayari ay may malaking epekto. Ito ay lalo na ang kaso kung ang mga tatak ay nag-iisip kung paano sila nakikipag-ugnayan sa mga gumagamit sa Pinterest. At maaaring totoo rin ito sa pakikipag-ugnayan sa iba pang mga channel ng social media.
Tiyaking ibunyag ang anumang mga pinansyal na insentibo na ibinigay sa iyo para sa mga pag-endorso na ginawa mo sa iyong blog o sa social media, siyempre. Ngunit siguraduhin na hinihikayat mo ang iba na nakatanggap ng mga insentibo mula sa iyo upang gawin ang parehong.
Image: Wandering Sole
Higit pa sa: Pinterest 4 Mga Puna ▼
