Nagbigay ang Google ng mga advertiser sa AdWords ng magandang kahanga-hangang regalo: mga bagong dynamic na sitelink. Ang mga ito ay mga link sa iba pang mga pahina sa site ng advertiser, at sila ay idinadagdag nang libre, para sa nangungunang tatlong posisyon ng ad. Iyon ay nangangahulugang ang Google ay awtomatikong bubuo ng mga sitelink para sa ilang mga ad. Ang pinakamahusay na balita: ang mga pag-click sa mga dynamic na sitelinks ay hindi nagkakahalaga sa iyo ng anuman bilang advertiser.
$config[code] not foundSa kanilang anunsyo, sinabi ng Google, "Ito ay isa pang halimbawa, tulad ng pagbebenta ng mga rating, ng mga tool sa AdWords na nagdaragdag ng halaga sa iyong mga ad habang nagse-save ng oras at pinadali ang pamamahala ng kampanya." Tulad ng Mga Pinahusay na Kampanya, ang Google ay karaniwang nakatakda sa mga mas maliit na negosyo na kulang sa oras o kadalubhasaan upang itakda ang mga bagay-bagay na ito mismo.
Kapag ang Adoption ay Mababang, ang Google Forces Adoption
Ang malaking ideya sa likod ng Mga Pinahusay na Kampanya ay upang madagdagan ang pag-aampon ng advertising sa mobile, dahil napakaraming mga advertiser sa AdWords ang hindi ginagawa ito sa kanilang sarili. Ang paglipat sa Mga Pinahusay na Kampanya ay ginawa ang lahat ng mga kampanya na "mobile-friendly" sa pamamagitan ng default.
Ito ay isang katulad na paglipat. Na-update na ng Google ang formula ng Ad Rank, isa sa mga pinakamalaking pagbabago sa AdWords sa nakalipas na dekada, upang isama ang inaasahang pagganap ng mga extension ng ad bilang karagdagan sa Marka ng Kalidad at max na bid. Tila, hindi sapat na makakuha ng mga advertiser na gumagamit ng mga extension ng site sa bawat kampanya.
Kaya ang pagkuha ng Google sa mga bagay sa sarili nitong mga kamay. Tinitiyak nito na ang iyong mga ad ay may mga sitelink kung naka-ranggo sila sa tuktok ng pahina. Tinitiyak nito na makakakuha sila ng benepisyo mula sa pinahusay na CTR (click-through rate) ng mga sitelink, kahit na ang mga advertiser ay masyadong tamad na ipatupad ang mga sitelink sa kanilang sarili.
Ang Loss Leader Effect: Paano Pinagsasama ng Google Dynamic Sitelinks ang CTR
Narito ang kawili-wiling bagay tungkol sa kung paano gumagana ang mga dynamic na sitelink ng Google: ang mga tao ay hindi aktwal na madalas na pag-click sa mga sitelink mismo. Ang tipikal na CTR sa isang sitelink ay 0.1% lamang.
Gayunpaman, ang pagtaas ng CTR ng headline para sa isang ad na may mga sitelink ay halos 10%. Halimbawa, ang isang ad sa tuktok na lugar na may inaasahang CTR ng 6% ay makakakita ng isang mapalakas sa 6.6% na CTR sa mga pinagana ng mga sitelink, simple dahil ang ad ay tumatagal ng higit na espasyo at mas kapansin-pansin.
Iyon ang dahilan kung bakit nagagawa ang Google na mag-alok sa iyo ng mga dynamic na mga sitelink nang walang bayad sa bawat pag-click: Hindi talaga nawawala ang Google ng anumang bagay sa pamamagitan ng pag-aalok ng mga libreng, dahil halos walang naka-click sa mga ito. Ang kanilang ginagawa ay ang pagtaas ng inaasahang CTR ng mga nangungunang 3 na ad sa kabuuan ng board, na nangangahulugang mas maraming kita para sa Google (at sa kabutihang-palad, mas maraming mga pag-click para sa iyo pati na rin).
Alam namin na ang paggamit ng mga extension ng ad ay mahalaga para sa kadahilanang iyon - ang pagpapabuti sa inaasahang CTR. Iyon ang dahilan kung bakit sila ngayon ay bahagi ng formula ng AdRank.
Natuklasan din namin na ang mas mataas na CTR mula sa paggamit ng extension ng ad na sitelinks ay nagpapataas ng Marka ng Kalidad sa pamamagitan ng 10%, sa karaniwan.
Ito ay isang matalinong paglipat sa kanilang bahagi, upang gawin itong awtomatiko para sa lahat ng mga advertiser. Tinatantiya namin na 30% lamang ng mga maliit na advertiser ng negosyo (mga kumpanya na gumagasta ng mas mababa sa $ 5,000 na buwan sa AdWords) ay gumagamit ng mga sitelink.Ito ay tumatagal ng higit pang trabaho upang i-set up ang mga ito at maraming mga advertiser pa rin hindi lang maintindihan kung paano o kung bakit upang gawin ito. Sa mga dynamic na sitelink, hindi nila kailangang maunawaan ito.
Higit pang Mga Detalye Sa Mga Dynamic na Sitelink
Ang mga dynamic na sitelink sa Google sa AdWords ay maaaring lumitaw sa mga naghahanap sa desktop, tablet at mobile na may ganap na mga internet browser at mukhang ang imahe sa itaas (tingnan ang pink arrow).
Ang iyong mga ad ay magiging karapat-dapat para sa mga dynamic na sitelinks hangga't itinakda mo ang uri ng kampanya ng AdWords sa "Network ng Paghahanap na may Display" o "Network ng Paghahanap lamang."
Ang Google ay nagdadagdag: "Kung na-set up mo ang iyong sariling mga sitelink, palaging ipapakita ang mga ito, maliban sa ilang mga pagkakataon kapag mas mahusay na maisagawa ang dynamic na sitelink." (Na "laging" ay tila isang hedge, d matukoy kung ang iyong sariling mga sitelink o ang kanilang mga dynamic na sitelink ay mas mahusay na gumaganap nang hindi tumatakbo ang mga pagsubok.)
Ang bagong mga dynamic na sitelink ng Google ay pinalabas kamakailan sa buong mundo at available sa lahat ng mga advertiser.
Kung nagpasya kang mag-opt out sa mga dynamic na mga sitelink sa iyong mga ad, magagawa mo ito gamit ang form na ito (pinapayagan din nito na muling ibalik ang mga ito sa ibang pagkakataon).
Sa palagay namin, ang paghabol sa mababang mga CTR ay hangal. Kung nag-aalala ka tungkol sa pagkuha ng higit pang mga hindi kwalipikadong pag-click, baguhin ang iyong pagmemensahe at pag-target.
Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Higit pa sa: Nilalaman ng Nilalaman ng Publisher 2 Mga Puna ▼
