Iwanan ang mga naiintindihan na notions tungkol sa relasyon sa publiko (PR). Ngayon, ang mga relasyon sa publiko ay isang aksyon na komunikasyon sa cross-platform na umaasa sa tradisyonal at digital na mga estratehiya sa PR, pati na rin ang pakikipag-ugnayan sa lipunan, pagmemerkado sa nilalaman, pag-publish ng tatak, relasyon sa media, pag-inom ng nilalaman, mga diskarte sa SEO at walang limitasyong pagkamalikhain.
Kasama rito, ang PR ng social media, blogging, pamamahala ng reputasyon sa online, tatak ng pamamahayag, mga estratehiya sa nilalaman, pamumuno sa pag-iisip at higit pa. Ang PR ngayon ay isang napakalawak at sari-sari na larangan - hindi na ito naka-angkla sa mga komunikasyon sa krisis, mga press release at mga alerto sa media.
$config[code] not foundNagsasalita kami ng PR…nagbago.
May umiiral na ngayon ang isang nakakalibang, kumikislap na mga inisyatiba na ang lahat, sa kani-kanilang mga core, ay likas na nakaugnay sa mga pagkilos ng isang korporasyon, enterprise, samahan o indibidwal upang itaguyod ang mga aktibidad - relasyon sa publiko.
Kaya Ano ba ang Mga Pangunahing Sangkap ng Publikong Relasyon sa Ngayon?
Ang Bagong Sining ng Pitch
Ang mga pitch ay mga pangunahing bahagi ng relasyon sa publiko. Kung ang touting mga produkto, serbisyo o pagtataguyod ng pag-brand ng kumpanya, ang isang pitch ay dapat na mapanimdim ng kasalukuyang at umuusbong na mga lugar ng specialty at kadalubhasaan ng isang negosyo - o indibidwal. Ang pagtatayo ay tumatagal ng pagkapino at pagtitiis.
Upang makagawa ng isang pitch, matukoy ang mahahalagang elemento ng kung ano ang nais mong ibahagi, galugarin ang mga uso sa merkado at mapagkumpitensyang mga anunsyo upang lumikha ng isang sari-sari na pagpoposisyon at tiyakin na ang pitch ay mananatili sa linya kasama ang umiiral na pagba-brand.
Ang pitch na iyong lupain ay magpapalakas ng nilalaman ng iyong press release, mga alerto sa media at kahit magsilbi bilang inspirasyon para sa pagbabahagi ng social media. Ngayon, ang mga pitches ay hindi lamang pumunta sa mga editor at reporter. Ang PR ay nagtutulak ng mga blogger at mga eksperto sa online na may kahanga-hangang persona sa Twitter at patuloy na na-update, pakinabang na mga blog.
Ikaw ay tulad ng malamang na magpadala ng isang pitch sa pamamagitan ng Twitter bilang ikaw ay sa pamamagitan ng email o kahit na ang ngayon antiquated pitch ng telepono. Ang mga platform ng social media ay nagbigay ng isang buong bagong pag-crop ng mga bagong mamamahayag ng edad at mga tagamasid ng merkado - na may mga tagasunod.
Social Media Influencer Mojo
Ang isang bahagi ng PR ay nagtatrabaho sa media. Sa ngayon, ang media ay maaaring madaling isama ang mga social media influencer at mga blogger, hindi sa banggitin ang isang mahusay na pagkakaiba-iba ng ezines at blogging komunidad. Ang mga sikat na blogger, mahusay na Twitter at LinkedIn na mga influencer ay napakahalaga na ngayon sa mga kampanya sa mga relasyon sa publiko.
Ang paggamit ng mga tool, tulad ng Cision o Vocus, ay maaaring makatulong sa kapangyarihan ng social media influencer identification at pakikipag-ugnayan. Ang mga press release ay hindi sapat - ang pakikipag-ugnayan sa panlipunan ay maaaring gumawa ng isang malaking pagkakaiba sa pag-akit ng pansin mula sa media, blogger, columnist at iba pa. Ang pagsasama ng social influencer outreach at pakikipag-ugnayan ay bahagi na ngayon ng anumang komprehensibong estratehiya sa PR - isang umaasa sa aktibong pakikipag-ugnayan sa social media sa lahat ng antas.
Ang Paglabas ng Diskarte sa Nilalaman
Nilalaman na ngayon ay mas malakas kaysa kailanman, dahil nagdadala ito ng kamalayan at sumusuporta sa pagkakakilanlan ng tatak, kasama ang oportunidad na madiskarteng bumuo ng mga lead, link at conversion. Kasama sa mga plano ng PR ngayon ang mga pag-audit sa nilalaman at pagtatasa ng nilalaman, na nagpapagana ng mga PR propesyonal upang matukoy ang mga lugar ng kahinaan at mga panukalang panalong na nagaganap sa mga aktibong kampanya.
Pagdating sa nilalaman, mayroong isang fusion na nagaganap sa pagitan ng marketing at tradisyunal na PR, na lumilikha ng isang synergy ng mga estratehiya sa paghahatid ng nilalaman na idinisenyo upang makataas ang isang negosyo sa maraming antas, kabilang ang SEO. Ang diskarte sa nilalaman - pagpindot sa lahat ng mga kritikal at angkop na platform para sa outreach - ay ang pundasyon ng anumang PR na kampanya ngayon.
Sa ibang salita, hindi ka maaaring gumawa ng mahusay na PR nang walang Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn o Pinterest. (Disclaimer: Iyon ay maaaring isang pagmamalabis, ngunit nakakuha ka ng ideya.)
Ang PR ay tungkol sa paglikha, pag-curate, pangangasiwa, pamamahagi at nilalaman sa pagmemerkado upang suportahan at i-promote ang mga pagkukusa, kumalap ng pansin ng media at bumuo ng mga loyalista ng tatak. Nagkaroon ng isang oras kung kailan ang pampublikong relasyon ang diskarte, kasama ang paglikha ng nilalaman. Ngayon, tila baga ang mga tungkulin ay nababaligtad, na may mga diskarte sa nilalaman na nagsasama ng mga gawain at kasangkapan sa PR.
Magsaya, mga taong mahilig sa PR. Sa katotohanan, ito ang lahat ng mahusay na balita.
Ang sinumang taong PR na nagkakahalaga ng tweet ay alam na ang PR ay laging - laging - tungkol sa pag-unlad ng nilalaman at pangangasiwa ng nilalaman. Ang kaibahan ay na sa mapagkumpitensya at mobile na landscape ng negosyo ngayon, may mga teknolohiya at makabagong mga tool na dinisenyo nang husto upang likhain at gamitin ang nilalaman sa mga paraan na hindi kailanman naisip.
Ngayon, maaari mong i-tweet ang iyong press release, magkomento sa mga uso sa merkado sa iyong blog at ibahagi sa mga pangunahing reporters, editor at superstar blogger ang iyong mga pinakabagong at pinakadakilang mga update.
Ito ay PR para sa digital age - at potensyal na ito ay pagsuray.
Twitter Photo sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Twitter 17 Mga Puna ▼
