Ang Lake Champlain Chocolates ay may tatlong mga lokasyon ng tinga at mortar sa Vermont. Kaya alam ng maliit na negosyo kung paano magbenta ng mga tsokolate sa mga mamimili sa personal.
Ngunit natutunan din ng chocolatier kung paano magbenta online. At pagdating sa mga pista opisyal, alam ng Lake Champlain Chocolates kung paano kumikita sa kanila upang madagdagan ang mga benta.
Ang Lake Champlain Chocolates ay itinatag sa pamamagitan ng Jim Lampman, orihinal na bilang isang pakyawan tagagawa truffle 30 taon na ang nakaraan. Sa lalong madaling panahon sinubaybayan sila ng mga customer nang direkta, at ang pangangailangan ng customer ay humantong sa pagbubukas ng kumpanya ng mga tindahan ng tingi.
$config[code] not foundMabilis na nagpunta sa ngayon, at ang kumpanya ay pinalawak na lampas sa kanilang lokal na lugar sa Vermont. Bilang karagdagan sa 3 mga tindahan ng tsokolate, ang kumpanya ngayon ay nakikipag-ugnayan sa mail order at mga online na benta - at sabi ng mga kumakatawan sa pinakamabilis na lumalagong segment. Ang kumpanya ngayon ay nagpapadala ng mga confections sa lahat ng 50 estado.
Paano Palakihin ang Holiday E-Commerce Sales
Para sa isang tsokolate vendor, ang ilang mga bakasyon ay peak oras. Ayon kay Greg Tickle, Manager ng E-Commerce para sa Lake Champlain Chocolates, ang pangwakas na Christmas holiday ay ang pinakamalaking oras. Ngunit ang Araw ng mga Puso at Easter ay malaking pista opisyal din para sa kumpanya. Kaya ang pagkuha ng maraming mga benta hangga't maaari sa panahon ng bakasyon ay mahalaga.
Sa taong ito ang panahon ng Araw ng mga Puso ay nagbigay ng mga aralin tungkol sa kung paano gumamit ng online na advertising upang madagdagan ang mga benta ng e-commerce na holiday.
Lake Champlain Chocolates nadagdagan ang gastos ng Google AdWords sa pamamagitan ng 14%, at nakakita ng isang 40% na pagtaas sa mga benta ng website na binuo ng AdWords panahon ng Valentine na ito.
Ang karanasan ng kumpanya ay nagpapakita na ang pagpapatupad ng intelligently ay gumagawa ng pagkakaiba sa pagkuha ng isang mahusay na ROI mula sa advertising. Ang Tickle ng Lake Champlain ay tumutukoy kung gaano kahalaga ang mangolekta ng data, maging kakayahang umangkop at ayusin - sa isang malapit-araw na batayan sa panahon ng bakasyon. Sa mga pista opisyal mayroon kang isang limitadong bilang ng mga araw upang makuha ang pagkakataon. Dapat kang manatili sa ibabaw ng mga bagay. "Masubay na malapit ang mga kampanya ng Google AdWords," sabi niya. "Baguhin ang iyong teksto ng ad. I-drop ang mga keyword na hindi gumagawa ng mga benta, at mag-bid sa iba pang mga keyword. "
At hindi lang ang AdWords ang nais mong subaybayan. Dapat mo ring tingnan ang pagganap ng iyong site sa kabuuan, upang makita kung gaano kahusay ang trapiko na iyong hinuhukay mula sa iyong mga ad ay nagiging aktwal na mga benta. "Subaybayan ang iyong analytics. Pagkatapos ay ayusin habang nakikita mo kung saan nagmumula ang mga bisita, kapag dumating sila, at kung saan sila pupunta kapag sila ay nasa site. Kailangan mo ng data upang malaman kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi, "Tickle emphasizes.
Ang pagpapanatiling malapit sa Google Analytics ay ang humantong sa Lake Champlain Chocolates upang i-optimize ang mga landing page at ang mga AdWords ad nito para sa mga mobile device. Ang trapiko mula sa mga bisitang gumagamit ng mga mobile device ay patuloy na lumalaki at ngayon ay bumubuo ng halos 30%. Kahit na ang email newsletter ng kumpanya ay mabubuksan sa mga mobile device. Sa pamamagitan ng katibayan ng paglago ng mobile, ang kumpanya ay gumawa ng isang punto upang gumana sa pagpapabuti ng karanasan ng mobile na bisita, at nadagdagan ang mga benta ng mobile bilang isang resulta.
Ang isa pa sa mga tip sa advertising ng Tickle ay ang "makipag-usap sa" mga pangangailangan ng mamimili. Sinabi niya na mahalaga na tiyakin na ang mga salita sa iyong ad at sa iyong website ay nagtutulungan upang matulungan ang naghahanap na makita kung ano ang hinahanap niya. Ang teksto ng ad at ang kopya ng landing page ay dapat na magkatugma.
I-optimize ang Mga Kampanya sa AdWords at I-optimize ang Website
Robert Brady, isang per-click na dalubhasa sa advertising na may Righteous Marketing, ay sumasang-ayon na ang Google Adwords ay maaaring maging mabisa upang madagdagan ang dami ng e-commerce na dami ng holiday. "Ang mga Piyesta Opisyal ay nagpapakita ng isang pagkakataon upang makakuha ng karagdagang trapiko sa pamamagitan ng pagdaragdag ng mga pagkakaiba-iba ng tema ng holiday na may temang. Kung karaniwang nagbebenta ka ng mga niniting sweaters bago ang Pasko ay magiging matalino na mag-bid din sa mga keyword tulad ng 'Mga sweaters ng Pasko' o 'mga sweaters para sa Pasko.' Ang iyong mga patalastas ay dapat makipag-usap sa tema ng Pasko at pagkatapos ay ipadala ang mga bisita nang direkta sa iyong Christmas-themed mga landing page kung saan mo inaasahan na ma-convert ang mga ito sa mas mataas na rate. "Ito ay talagang binibigo sa dalawang gawain na nagtutulungan, sinabi ni Brady. Para sa pinakamahusay na mga resulta, dapat na i-optimize ng mga nagbebenta ng e-commerce ang kanilang mga kampanya sa pay-per-click na advertising upang makakuha ng mas mahusay na-kwalipikadong mga bisita sa kanilang mga site. Dapat din silang makisali sa "pag-optimize ng conversion" sa kanilang mga website upang makakuha ng mas maraming benta mula sa mga na sa katunayan ay bumibisita, idinagdag niya.
Ang Lake Champlain Chocolates 'Tickle ay sumasabay sa ganitong paraan: "Ang pagpapataas ng trapiko sa iyong website ay maaaring hindi laging magreresulta sa mas mataas na benta at maaaring malamang na magresulta sa mas mataas na mga gastos sa advertising; gayunpaman, sa pamamagitan ng pagpapabuti ng pag-optimize ng iyong website conversion at ang karanasan ng gumagamit, madaragdagan mo ang iyong pagbalik sa gastusin sa ad … ang iyong ROI. "
Higit pa sa: Maliit na Paglago ng Negosyo 6 Mga Puna ▼
