Ang pagmemerkado sa nilalaman ay hindi gumagawa ng mga resulta na ginawa nito minsan.
Ang mga tatak ay gumagawa ng mas maraming nilalaman sa higit pang mga channel ngunit nakakakita ng mas kaunting mga resulta para sa kanilang mga pagsisikap, sabi ng isang bagong ulat mula sa competitive analytics kumpanya na TrackMaven. May karapatan na "Ang Pag-usbong ng Pag-uulat sa Nilalaman na Binago," sinuri ng ulat sa marketing ng nilalaman sa maraming industriya.
Gamit ang software na pagmamay-ari nito, sinubaybayan ng TrackMore ang 50 milyong piraso ng nilalaman mula sa halos 23,000 na tatak at natagpuan na, kahit na nadagdagan ng output ang 35 porsiyento, ang pagtambay ay nahulog ng 17 porsiyento sa 2015. Ito ang tinatawag ng kumpanya ang "kabalintunaan ng nilalaman na nagmemerkado" - ang paglikha ng higit pa nilalaman na may mas kaunting pagbabalik.
$config[code] not foundHigit na partikular, ang mga tatak ay nagdaragdag ng taunang output sa Twitter at Facebook sa pamamagitan ng 60 porsiyento at 31 porsiyento ayon sa pagkakabanggit. Gayunpaman, ang branded na nilalaman sa mga blog ay bumaba ng 12 porsiyento sa parehong panahon.
Sa kabila ng katunayan na ang pakikipag-ugnayan ay patuloy na bumagsak, ang mga tatak ay ayaw tumigil sa produksyon ng nilalaman, lalo na kung saan nababahala ang Facebook, Twitter, at Pinterest, ang ulat ay nagtapos
Ang isang paliwanag para sa kabalintunaan na ito ay nakakakuha ng mas at mas mahirap para sa mga tatak upang makuha ang kanilang mga tinig na narinig sa gitna ng ingay. Ang mga tao ay umaabot sa isang saturation point kung saan tanging napakaraming nilalaman ang maaaring maubos, magustuhan, o maibahagi. Kasabay nito, ang pagtaas ng lakas ng tunog sa pamamagitan ng pagtaas ng produksyon ng produkto ay hindi mukhang sagot, ayon sa ulat.
Ang pagdaragdag sa palaisipan ay ang katunayan na ang epektibong pakikipag-ugnayan sa mga social network ay nag-utos sa paggamit ng bayad na advertising.
"Isipin mo ito bilang mga tseke at balanse ng Internet," paliwanag ng ulat. "Ang mga social network ay lumikha ng isang paywall sa pagitan ng mga tatak at mga madla, sa gayon ay inilalagay ang mga interes sa mga marketer upang lumikha ng nilalaman na nagkakahalaga ng pamumuhunan ng bayad na promosyon."
Gayunpaman, patuloy na binabawasan ng mga tatak ang output ng nilalaman sa marketing sa kanilang mga blog kahit na ang nilalaman na ito ay walang parehong paywall sa pagitan ng tatak at madla.
Ang ulat ay nagpapaliwanag din na ang pagtaas sa paggamit ng aparato sa mobile ay humantong sa mga tatak upang lumikha ng mas mahusay na nilalaman sa-platform, tulad ng mga video, mga larawan, gifs, at mga post na link, na maaaring madaling ma-access at agad.
Tinatapos ng TrackMaven ang ulat sa pamamagitan ng pagpapayo sa mga tatak upang subaybayan ang pakikipag-ugnayan at trapiko ng referral upang maunawaan kung aling mga channel at nilalaman ang gumaganap nang mahusay sa paglipas ng panahon. Ang ulat ay nagtapos din na ang pagbayad ng pag-promote ng nilalaman sa mga social network ay isang katotohanan ng buhay, at kailangan ng mga tatak na baguhin ang kanilang mga badyet upang mapaunlakan ang katotohanang iyon.
Gayunpaman, hinihimok din ng ulat ang mga tatak upang mas mapakinabangan ang mga blog. Ang mga channel na ito ay hindi nangangailangan ng bayad na nilalaman upang maabot ang isang madla at maaaring maging isang paraan upang fuel isang diskarte sa pamamahagi ng nilalaman, isinama sa mga social network bilang feedback loop.
Ang TrackMaven ay isang mapagkumpitensyang digital analytics ng kumpanya na nagpapakita ng pagganap ng nilalaman at pakikipag-ugnayan para sa mga tatak at pagsukat nito laban sa kanilang mga kakumpitensya. Sinasabi ng kumpanya na nagbibigay ito ng mga pananaw upang matulungan ang mga tatak na kilalanin ang mga ideal na channel, pag-post ng mga iskedyul at target audience.
Larawan: TrackMaven
Higit pa sa: Pangunahing Balita 6 Mga Puna ▼
