Sa nakalipas na ilang taon, nakita namin na ang personal na pagba-brand ay nagiging higit na mahalaga dahil sa presyur ng ekonomiya at sa pamamagitan ng pagtataas at pagtanggap ng mga teknolohiya ng social media para sa parehong negosyo at personal na paggamit.
Sa isang 10.2% na rate ng pagkawala ng trabaho sa kabuuan ng U.S., kailangan nating tumayo at maging higit na katangi-tangi sa ginagawa natin. Bukod sa kumpetisyon, ang negosyo ay inililipat sa bagong teritoryo. Sa halip ng mga tradisyunal na transaksyon offline, nagsisimula na kaming gumamit ng mga social network para sa negosyo nang higit pa at higit pa. Halimbawa, ang Facebook, na may 325 milyong aktibong gumagamit, ay naging isang empire ng paggawa ng pera. Sa mga nakaraang taon, ang kumpanya ay tinawanan dahil sa hindi pagkakaroon ng isang modelo ng negosyo, tulad ng Twitter ay mas maaga sa taong ito. Malinaw na ngayon na ang halaga ng pagbabasa at pakikipag-ugnayan sa malaking pera.
Kaya't nang walang karagdagang ado, narito ang ilang mga trend ng personal na pagba-brand na bantayan sa 2010:
1. Ang mga bagong modelo ng nilalaman ay tumaas
Ang nilalaman, tulad ng mga artikulo na makikita mo sa Small Business Trends o mga podcast ni Anita, ay malayang magagamit sa buong web. Sa maraming mga pagkakataon, ito ay gumagawa ng maraming mga tao na huminto sa pagbabayad para sa nilalaman dahil maaari nilang ma-access ang libreng nilalaman sa anumang paksa na gusto nila. Sinabi ng isang kamakailang ulat ng Forrester na 80% ng mga mamimili ng U.S. ay hindi magbabayad para sa online na nilalaman. Ipinapakita ng isa pang survey ng BCG na para sa mga online na bayad na subscription, ang karamihan sa mga tao ay magbabayad ay $ 3 kada buwan. Ang sinasabi nito sa atin ay ang mga personal na tatak ng 2010 ay itatayo sa pamamagitan ng iba't ibang modelo, batay sa demand ng mga mamimili, ang walang katapusang supply ng nilalaman at libreng mga sistema ng pamamahagi na mayroon tayong lahat. Ang mas maraming mga tao na alam tungkol sa iyong tatak (libreng nilalaman), ang mas mahusay, ngunit dahil mayroon kang gumawa ng pera, ang mga pagpipilian ay freemium (pagkakaroon ng ilang mga libreng nilalaman at pagkatapos ng ilang mga bayad na nilalaman), advertising o nagbebenta ng mga produkto at serbisyo sa iyong site. Ang News Corp's Rupert Murdoch ay kahit na inihayag na ang lahat ng kanyang mga katangian ng media ay hinarangan mula sa Google spider sa susunod na taon. 2010 ay ang taon ng pangunahing paglilipat ng nilalaman, mga bagong modelo ng negosyo at pagbagsak ng maraming mga katangian ng media. Maaari kang makinabang mula dito sa pamamagitan ng pagpalit ng iyong corporate site sa isang media property.
2. Ang taon ng mga listahan ng gusali
2010 ay ang taon ng mga maliliit na negosyo na bumubuo at nagtatayo sa kanilang mga listahan, kabilang ang mga tagasuskribi sa email at blog, mga tagasunod sa Twitter, mga tagahanga sa Facebook, Mga kontak sa LinkedIn, atbp. Isang survey sa pamamagitan ng VerticalResponse, Inc. ay nagpapakita na 74% ng mga maliliit na negosyo ang plano upang madagdagan ang email marketing at 68% ay mapapataas ang social media marketing. Tinitingnan ng mas maraming mga maliliit na negosyo ang social media at email bilang isang mahalagang paraan upang bumuo ng mga listahan ng mga taong interesado sa kanilang mga produkto at serbisyo at pagkatapos ay i-convert ang mga ito sa paglipas ng panahon. Makikita natin ito nang higit pa sa susunod na taon dahil sa kumpetisyon at pag-unawa kung paano magagamit ang mga tool na ito upang suportahan ang pangkalahatang mga pagsisikap ng korporasyon.
3. Isang puspos na web
Karamihan sa mga maliliit na negosyo ay may mga website, ngunit ang mundo ay pumipilit sa bawat isang tao na magkaroon ng kanilang sariling website. Maraming mga may-ari ng negosyo ang hindi pinansin ang kanilang sariling mga personal na tatak sa nakaraan dahil sa palagay nila na ang kanilang brand ay maaaring sumalungat sa tatak ng kanilang kumpanya. Noong 2010 at higit pa, ang bawat isa sa bawat kumpanya (sinuman na may pulso) ay magkakaroon ng isang website, karaniwang sa ilalim ng kanilangname.com. Sa ngayon, mayroong higit sa 1.3 bilyong mga gumagamit ng internet, na may 200 milyong website at magkakaroon ng 40,000 fold increase sa mga website sa loob ng 15 taon. May mga hindi kapani-paniwalang disadvantages na hindi papansin ang mga pagsabog ng mga website at mga blog, tulad ng kawalan ng online visibility. Sa susunod na taon, magkakaroon ng maraming higit pang mga website dahil sa ito.
4. Pagkapagod sa pamamahala ng reputasyon
Sa nakalipas na ilang taon, ito ay isang pinakamahusay na kasanayan upang repasuhin ang mga online na pagbanggit ng brand gamit ang iba't ibang mga tool, tulad ng Google.com/alerts, search.twitter.com at backtype.com. Sa higit at higit pang mga mamimili na gumagawa ng mga pagpapasya batay sa kung ano ang nakikita nila online, ang mga may-ari ng maliit na negosyo ay kailangang magtabi ng oras sa bawat isang araw (hindi bawat linggo o buwan) upang suriin ang mga komento tungkol sa kanilang mga tatak. Ayon sa isang survey ng Opinion Research Corporation, 84% ng mga Amerikano ang nagsasabi ng mga online na pagsusuri na nakakaimpluwensya sa kanilang mga desisyon sa pagbili. Noong 2010, ang pagsusuri ng mga komento ay hindi magiging sapat. Ang mga tatak ay mapipilitang tumugon sa mga pagbanggit ng tatak upang maiwasan ang mga negatibong salita ng bibig. Magkakaroon ng mga biktima at magkakaroon ng mga nanalo sa susunod na taon. Ang mga namumuhunan sa mas maraming oras na nagpoprotekta sa kanilang mga online na pagkakakilanlan ay magtatagumpay.
5. Ang transparency ay bubunutin ang iyong mundo, sa literal
Ang katotohanan tungkol sa iyo at sa iyong kumpanya ay lalabas sa susunod na taon, kung gusto mo o hindi. Ang mga search engine ay nagsisimula sa pagsasama sa mga social network at ang mga update sa katayuan ay nakikita at naa-access halos lahat ng dako sa web. Nagbibigay ito ng hindi kapani-paniwala na mga pagkakataon ngunit din ang ilang mga banta na dapat mong malaman. Bawat oras na mag-publish ka ng isang tweet, lilitaw ito sa Google at iba pang mga search engine at, sa iyong pahintulot, maaari itong lumitaw sa LinkedIn, Facebook, at iba pang mga lugar tulad ng mga network na Brazen Careerist at Ning. Ito ay nagsisimulang mangyari dahil ito ay isang stream ng kita para sa mga social network at dahil ang "real-time na web" ay nagiging mas may kaugnayan sa mga search engine sa end user. Kapag sinimulan ng mga mamimili ang pag-trash ng tatak (tulad ng sa iyo), maaari itong gumawa ng unang pahina ng iyong mga resulta ng paghahanap sa Google at makapinsala sa iyong brand. Ito ay isang bagay na talagang magbayad ng pansin sa 2010.
6. Brand realization
Ang isang pulutong ng mga tao ay walang malalim na pag-unawa sa kung ano talaga ang kanilang brand. Ano ang nagsisimula nang mangyari ay ang pagbibigay sa iyo ng iyong madla sa online ng feedback, nang hindi mo napagtatanto ito. Halimbawa, ang mga listahan ng Twitter ay talagang personal na mga kategorya ng tatak. Kung ang isang tao ay maglalagay sa iyo sa isang listahan ng mga influencer sa ilalim ng isang tiyak na paksa tulad ng "personal na pananalapi," pagkatapos ay binibigyan ka nila ng pahiwatig tungkol sa kung paano ikaw ay branded. Ang mga tao ay gagawa ng mga desisyon sa pagkakategorya batay sa dalawang bagay: ang iyong profile at ang iyong mga tweet. Kapag nasa isang daang mga listahan ka, mayroon kang mahusay na data ng survey na magpapakita sa iyo kung maayos o hindi mo inaayos ang iyong sarili. Mas maraming mga tatak ang magsisimulang magamit ang mga tool tulad ng mustexist.com upang malaman kung ano ang kanilang mga tatak at makakuha ng feedback mula sa kanilang madla kung gumagawa sila ng magandang trabaho.
7. Ang cream ay tumaas sa itaas at niches ay hindi maiiwasan
Ipinakilala ko ang post na ito sa pamamagitan ng pakikipag-usap tungkol sa kumpetisyon at pagkatapos ay nagpunta upang ipaliwanag kung paano ang libreng kalikasan ng nilalaman destroys mga hadlang sa entry at lumilikha ng isang ecosystem ng walang limitasyong mga pagpipilian. Well, ang katotohanan ay hindi lahat ay maaaring maging mega tatak. Ang mga may magagandang nilalaman sa susunod na taon ay lumulutang sa itaas, habang ang iba ay gagawing mas kaunting pera at mas kaunting mga pagkakataon. Ang nakita na natin ay ang mga unang manlalaro, tulad ng Anita Campbell at Pete Cashmore (ng Mashable) ay may pag-aari ng kanilang mga niches. Magiging mas mahirap na makipagkumpitensya sa mga malalaking tatak, na nangangahulugang sa susunod na taon ang focus ay magiging sa mga niches at "hyper-niches." Ang mga tao ay dapat na talagang mapaliit ang kanilang mga merkado upang tumayo at magtagumpay.
8. Ang halaga ng impormasyon ay dagdagan nang malaki
Kung hindi ka magkasundo sa kung ano ang nangyayari sa iyong industriya at sa mga pinakabagong pagpapaunlad ng teknolohiya, ikaw ay nakatakda na mawala sa susunod na taon. Nakarinig ka na ba ng FourSquare.com? Kung hindi, pagkatapos ay mas mahusay mo ang Google ngayon. Binabasa mo ba ang hindi bababa sa 20 mga artikulo o mga post sa blog bawat araw? Kung hindi, pagkatapos ay mas mahusay kang magsimula dahil ikaw ay kakumpitensya at sila ay bumubuo ng mga relasyon sa media at mga blogger habang nagsasalita kami. Sa pamamagitan ng hindi pagsunod sa kasalukuyan at hindi bukas sa mga bagong uso, ikaw ay magiging sa isang mundo ng pagkabalisa noong 2010. Ang mundo ng negosyo ay gumagalaw masyadong mabilis at kung hindi ka maaaring panatilihin up, pagkatapos ay wala ka sa negosyo.
9. Ang sunud-sunod na video at mobile scene ay nakakasunog
Ayon sa "Ang Global Web Index," mula sa Trendstream, na may pananaliksik na isinagawa ng Lightspeed Research, maagang bahagi ng taong ito 72% ng mga gumagamit ng US sa Internet ang nanonood ng mga video clip buwan-buwan. Maaaring nakita mo ang iyong paboritong palabas sa Hulu.com o manood ng mga video ng musika sa YouTube bago, at narito ang maraming aksyon na ngayon. Video ay ang pinaka-makapangyarihang personal na branding medium dahil isinara nito ang puwang dahil sa pag-alam ng isang tao at talagang nakakatugon sa kanila. Sa negosyo, ito ay tinatawag na gusali tiwala at isang koneksyon sa iyong madla. Ang teksto at audio ay walang ganitong uri ng epekto, kaya ang video ay magiging malaking trend sa susunod na taon. 607.5 milyong mobile user ay gumagamit ng mga social network sa pamamagitan ng 2013, na nangangahulugan na ang mga negosyo ay magkakaroon upang simulan ang paggawa ng kanilang mga website mobile friendly. Nangangahulugan din ito na ang maraming pagba-brand ay makikita at kumalat mula sa isang aparatong mobile sa susunod.
10. Ikaw ay hahatulan sa boses, hindi lamang ang iyong resume
Karamihan sa mga tao ay hinahatulan ang iba sa pamamagitan ng kanilang resume. Ang isang resume ay isang account ng kung ano ang nagawa mo sa nakaraan at isang pagtatangka upang ipakita ang isang prospective na customer kung ano ang ikaw ay may kakayahang sa hinaharap. Ikinalulungkot kong sabihin na ang isang resume ay hindi sapat na makapangyarihan upang maitayo ang iyong tatak noong 2010. Bilang karagdagan sa lahat ng karanasan sa trabaho at lahat ng kredibilidad na iyong itinayo, ang iyong mga online na pag-uusap ay magiging mahalaga rin. Kung hindi ka mag-blog o magkomento sa mga blog o hindi bababa sa i-update ang iyong katayuan sa mga social network, pagkatapos ay hindi mo malalaman bilang isang mahalagang kontribyutor. Ang iyong mga opinyon at saloobin ay kung ano ang gusto ng mga tao na marinig sa 2010 at higit pa, hindi lamang mga nakaraang proyekto na makakuha ng napapanahong napakabilis.
* * * * *
