Si Sonja Jefferson at Sharon Tanton ay nakilala ang mga in at out ng pagmemerkado sa nilalaman sa kanilang aklat na "Mahalagang Pagmemerkado sa Nilalaman; Paano Gumawa ng Marka ng Nilalaman ang Key sa iyong Tagumpay sa Negosyo. "Ang Jefferson ang nagtatag ng kompanya ng komunikasyon sa pagmemerkado sa UK, Mahahalagang Nilalaman. Ang Tanton ay isang matagumpay na tagalikha ng nilalaman. Parehong mga kababaihan ang nagtipon ng mga pinakamahusay na ideya na nagsasalita hindi lamang sa merkado ng United Kingdom, kundi pati na rin sa mga maliliit na negosyo sa Amerika.
$config[code] not foundNatuklasan ko ang aklat sa NetGalley at nadama na ang tiyak na paggamot sa pagmemerkado sa nilalaman ay maaaring magturo sa mga negosyo kung paano mapabuti ang kanilang pagiging epektibo gamit ang daluyan na iyon.
Ang data na kinakatawan sa Mahahalagang Pagmemerkado sa Nilalaman Sinusuportahan ang maraming mga trend ng social media na nagaganap sa UK. Kinukumpirma ni Jefferson at Tanton ang damdamin ng industriya: Maraming tao ang tumutugon sa mga aspeto ng pagbabahagi ng digital na pagmemerkado sa halip na sa mga tradisyonal na pamamaraan lamang.
"Mas maligaya ang mga tao na ipasa ang isang bagay na kapaki-pakinabang o nakapagpapalakas na nabasa o nakikita nila (ito ay nagpapakita ng mga ito at nakadama ng magandang pakiramdam) kaysa sa ipasa ang isang business card na ibinigay mo sa kanila (sa katunayan, malamang na nawala na ang mga iyon). "
Upang ipakita kung paano nagbago ang pagmemerkado, tulad ng iginiit sa pambungad na kabanata, Mahahalagang Pagmemerkado sa Nilalaman Nag-aalok ng isang pangkalahatang-ideya para sa bawat pananaw sa marketing ng nilalaman.
Ang mga may-akda ay hindi gumagastos ng maraming oras sa paghahambing ng pagmemerkado sa nilalaman laban sa iba't ibang mga channel sa loob ng social media. Ngunit matagumpay nilang ipinaliliwanag kung paano matatapos ang "ano ang sinasabi ko" na tanong mula sa social media. Na ginagawang isang halaga ang aklat sa mga taong nag-set up lamang ng kanilang profile sa Twitter, ngunit hindi sigurado kung ano ang dapat nilang sabihin sa online. Halimbawa, tingnan ang isang pag-iisip starter sa pagpapalawak ng buhay ng shelf ng isang puting papel:
"Kapag inilagay mo ang oras at mga mapagkukunan sa mas mahabang piraso ng nilalaman maraming bagay ang magagawa mo sa kanila … Ang isang puting papel o ebook ay maaaring maging 10 blog, 50 maikling tip sa Twitter, isang maikling serye ng mga gabay …"
Ang mga kabanata 9 at 10 ay nakapasok sa mga format ng media, na nagdedetalye sa tamang nilalaman upang lumikha ng isang ebook o puting papel. Mababasa mo rin ang mga kalamangan at kahinaan sa mga desisyon sa pamamahala ng nilalaman tulad ng gating o hindi nilalaman ng gating.
Natagpuan ko rin ang kabanata 12 upang maging kapaki-pakinabang. Nagtutuon ito sa mga benta, pagsasaayos ng mga taktika upang makapunta sa "magtanong" sa halip ng paglikha ng mga polyeto para sa kapakanan ng mga benta lamang. Ang tala ng aklat,
"Ang mga brosyur ay kapaki-pakinabang pa rin, ngunit para sa mga propesyonal na mga kumpanya sila ay isang tanging tool ng katotohanan na hindi isang pambukas na pinto."
Matututunan mo ang tamang halo ng mga tool na gagamitin, tulad ng pagsasama ng kalendaryo ng nilalaman upang mapanatili ang pagsisikap. Ang isang kabanata sa pag-optimize ng search engine (SEO) ay maikli, subalit ang kabanata 7 ay nag-aalok ng isang natitirang paliwanag sa mga pagkakaiba sa pagitan ng isang website na "polyeto ng estilo" at isang "mahalagang website na nagbibigay ng lead." Ang mga tuntunin ay hindi maaaring pangkalahatang wika sa mga taga-disenyo ng Web, ngunit ang mga diagram ay makakatulong sa mga may-ari ng negosyo na malaman kung anu-ano ang mga pagpapabuti ng site upang maghanap nang hindi na kailangang maunawaan ang HTML code. Ang aklat ay nagtatapos sa isang checklist ng nilalaman at mga tanong para sa isang pag-aaral ng kaso.
Ang pag-aayos ng materyal ay nagpapaalala sa akin ng Digital Epekto, na may mga panipi mula sa mga karagdagang pinagkukunan. Ang mga negosyo ng U.K. ay naka-highlight, tulad ng Scottish firms Inkster at SwimTrek, at mga pandaigdigang pangalan tulad ng Intel ay nabanggit. Ngunit ipinakikilala ng aklat na ito ang mga Amerikanong mambabasa sa mahusay na pandaigdigang kampanya upang pag-aralan, tulad ng highlight ng kampanya ng Global 2020 ng Coke na nagbibigay-diin sa "kahusayan sa nilalaman." Gusto din ng mga maliliit na negosyo ng U.S. na bigyang-pansin ang mga independyenteng kumpanya na naka-highlight.
Ang isang detalyeng iniwan sa akin ng kaunti ay ang "mga tip sa halaga" na sinabog sa buong aklat. Ang ilan ay masyadong pangkalahatang upang magbigay ng makabuluhang patnubay. Ngunit natagpuan ko ang karagdagang mga mungkahi sa pagbabasa na kapaki-pakinabang, pati na rin ang mga "action" na mga tanong. Parehong lumitaw sa dulo ng mga kabanata.
Kapag mahusay na isinasagawa, ang pagmemerkado sa nilalaman ay nagbibigay ng matatag na pagba-brand, augment sa pag-optimize ng search engine kapag ipinares sa isang blog at pinahuhusay ang pagkakaroon ng negosyo sa maraming mga social media platform. Ang libro Mahahalagang Pagmemerkado sa Nilalaman gagana ang mga kababalaghan upang tulungan ang iyong negosyo na makamit ang mga benepisyong iyon.
6 Mga Puna ▼
