Atlanta, GA (Pahayag ng Paglabas - Agosto 16, 2009) - Sa mahihirap na ekonomiya sa ngayon, ang mga maliliit na franchisors ay nakaharap sa kung ano ang tila hindi malulutas na mga hadlang sa paglago. Sa mga normal na oras, sa pagitan ng 75 at 100 franchisors lumabas ng negosyo bawat taon, na kumakatawan sa 3 hanggang 5 porsiyento ng lahat ng mga franchisor na operasyon.
Mayroong maraming mga dahilan ng pamamahala at marketing para sa mga kabiguan na ito. Ang huli ay kasama ang kawalan ng kakayahan upang makipagkumpetensya laban sa mahusay na itinatag tatak; mga kahirapan sa pag-akit ng mga kwalipikadong prospect; hindi epektibong PR / estratehiya sa marketing; at ang pagpapahina ng tatak sa pamamagitan ng desentralisadong advertising.
$config[code] not foundSa kabila ng mga hadlang na ito, ang mas maliit na mga franchisor ay may mas mahusay na mga pagkakataon ngayon upang sirain ang pangalan-pagkilala barrier sa paglago. Ayon kay Michael Higgins, presidente ng Design Coup, isang marketing / design firm na nakabatay sa Atlanta, "Ang susi sa paglaki ng isang franchise system ay upang tumingin at kumilos tulad ng isang pambansang tatak. Ang mga tool at teknolohiya ngayon ay mas madali kaysa kailanman. "
Design Coup Inc., ay bumuo ng B.I.T.S., isang sistema na partikular na idinisenyo upang ilipat ang mas maliliit na franchisors sa hagdan. B.I.T.S. ay kumakatawan sa Brand, Pagkakakilanlan, Teknolohiya, Social Media / PR. "Iniisip namin ang B.I.T.S. bilang drill "bits" sa aming tool sa marketing box, "paliwanag ni Higgins. "Kailangan mo ng nakabalangkas na diskarte upang maipasok ang barrier sa marketing."
Ang BRAND ay higit pa sa logo at paleta ng kulay. Sinasaklaw nito ang mas malaking kuwento ng tatak - kung paano nabuo ang kumpanya, ang personal na kuwento ng tagapagtatag, at ang mga benepisyo na ibinibigay ng kumpanya sa mundo. "Para sa maraming mga maliliit na kumpanya, ang kuwento ng tatak ay dumating mamaya," paliwanag ni Bruce Miller, isang Principal na Disenyo Coup, "ngunit sa pagsasagawa, ang kuwento ay bumubuo ng pangunahing DNA para sa lahat ng pagsisikap sa marketing. Kuwento ng brand (sa tingin ni Wendy, Papa John, Chick-fil-A) ay bahagi ng corporate mythology na gusto ng mga franchise na bilhin. "
Para sa Wing Zone, isa sa pinakamabilis na lumalagong pag-take-out / delivery chain ng bansa, ang Disenyo Coup ay nakataas ang kuwento ng mga tagapagtatag sa isang piraso ng alamat. Gutom para sa isang alternatibo sa paghahatid ng pizza, ang mga mag-aaral ng University of Florida na si Matt Friedman at Adam Scott ay nagsimula sa pagluluto ng tunay na mga pakpak ng Buffalo sa kanilang kusina ng fraternity at naghahatid sa kanila sa mga kapwa mag-aaral. Ang kuwento ngayon ay gumaganap ng isang kilalang papel sa lahat ng kanilang mga pagsusumikap sa pagmemerkado.
Nilalaman ng IDENTITY ang visual na hitsura at pagmemensahe ng lahat ng mga materyales sa marketing. Ang susi ay upang lumikha ng isang template ng pagkakakilanlan na nagtatayo ng katarungan ng tatak at maaaring madaling mailapat sa advertising, pagsingit, at mga item sa promo. "Hindi mo makikita ang lahat ng isang Post-it na tala sa cash register sa isang pangunahing kadena," sabi ni Higgins. "Iyon ang antas ng pansin sa detalye na kinakailangan upang mapanatili ang isang pare-parehong karanasan sa tatak."
Ang mga franchisee ay nagtatayo ng mga lokal na kampanya na walang pinagtahian sa mga pamantayan ng tatak ng korporasyon sa pamamagitan ng paghila mula sa isang online na katalogo ng mga elemento na bumubuo sa Identity - produkto photography, mga file ng disenyo, mga logo, mga materyales sa pag-print, napapasadyang mga spot sa TV atbp. itaguyod ang tatak sa maraming mga merkado.
Teknolohiya ay ang mahusay na pangbalanse. Sa mahusay na disenyo, ang anumang laki ng kumpanya ay maaaring ihatid ang isang "malaking-kumpanya" presence sa Web. Kailangan ng mga franchisor, sa pinakamaliit na:
* Web site ng Consumer - Narito nakita namin ang tatak sa aksyon - na may naka-bold na pagmemensahe, animation at saloobin. * Franchising Web site - Ang pag-host ng franchising story sa isang hiwalay na URL ay nagpapahintulot sa mga kumpanya ng franchise na magpakita ng mensahe sa negosyo-sa-negosyo sa mga potensyal na kasosyo. * E-marketing - Ang mga programang loyalty, pagpapanatili ng customer at mga e-promo ay hindi magastos upang makapag-mount, ngunit kailangan mo ng mga epektibong opt-in na paraan upang makuha ang mga email address ng customer. * SEO o Search Engine Optimization - Mga prospect na maghanap sa Internet para sa mga ideya sa pamumuhunan. Gusto mong garantiya na ang iyong pagkakataon sa franchise ay makikita sa pamamagitan ng SEO, online na PR at social media. * Online Digital Assets - Itinatag ng mga franchisees ang mga materyales sa marketing na may unifed consistency brand.
Ang SOCIAL MEDIA / PR ay tungkol sa pagbubuo ng presensya ng media. Disenyo ng mga kasosyo sa Couple na Walang Limitasyon sa Pagsangguni sa Media upang bumuo ng kamalayan ng tatak sa pamamagitan ng panlipunan at tradisyunal na media "Ang tradisyunal na media ay tungkol sa pagtatayo ng mga ideya sa kuwento," paliwanag ni Nick Powills, presidente ng No Limit Media Consulting. "Ang social media ay tungkol sa paglikha ng buzz. Nagtatrabaho kami sa pag-iniksyon ng tatak ng kliyente sa web universe at sa mas malaking dialogue ng mamimili. Bumubuo ang pag-blog ng online presence at nagpapalaki ng ranggo sa search engine; Ang social media ay nagtatag ng tatak ng katapatan. Naghahain din kami ng mga kaganapan, promos at pamudmod upang lumikha ng kaguluhan at upang mapansin ng mainstream media. " Sa ilalim, ang layunin ay upang mapalago ang negosyo. "Nagkaroon kami ng dalawampu't limang yunit nang sinimulan namin ang aming mga pagsisikap sa pagtatayo ng brand," paliwanag ni Matt Friedman, presidente ng Wing Zone. "Ang Design Coup ay nakapagbigay sa aming tatak ng isang buhay na nakatulong sa amin na lumaki sa halos 100 mga yunit ngayon. Pinahahalagahan ko ang katotohanan na ang lahat ng aming mga sangkap sa pagmemerkado ay nagtatampok nang walang putol sa aming pangkalahatang tatak. " Tungkol sa Disenyo ng Coup Ang Design Coup, isang kumpanya sa marketing na batay sa Atlanta, ay lumilikha ng mga komunikasyon sa pagmemerkado / disenyo para sa mga nangungunang korporasyon, mga sistema ng franchise, mga organisasyon at mga bagong negosyo sa negosyo. Matatagpuan sa Atlanta, GA (Decatur), Disenyo Coup ay naging sa negosyo mula noong 1998. Para sa karagdagang impormasyon tungkol sa Design Coup, bisitahin ang
