Laban sa Facebook? Ang mga pinuno ng pag-iisip ng industriya sa espasyo sa paghahanap sa paghahanap ay may mahabang speculated tungkol sa kung paano maaaring makipagkumpetensya sa Facebook sa Google sa mga tuntunin ng kanyang kapaki-pakinabang na negosyo sa advertising. Gayunpaman, ayon sa mga kamakailang ulat, ang Facebook ay malamang na malampasan ang Google sa mga tuntunin ng mga kakayahan sa remarketing nito sa paglulunsad ng platform ng advertising sa Facebook Atlas nito.
Paglalagay ng Facebook sa ilalim ng Presyon ng Google
Ang mga Facebook Ads ay tiyak na dumating sa isang mahabang paraan sa loob ng dalawang taon. Ayon sa The Wall Street Journal, ibubunyag ng Facebook ang nabagong sistema ng Atlas sa susunod na linggo. Ang Facebook ay orihinal na nakuha ang Atlas Advertiser Suite mula sa Microsoft noong nakaraang taon, at ang bagong platform ay nangangako na maging isang reengineered na bersyon ng dating produkto ng Microsoft.
$config[code] not foundKaya Ano ang Big Deal?
Para sa mga nagsisimula, ang Facebook Atlas ay may kakayahang mas masidhing pag-target kaysa sa kasalukuyang inaalok ng Google Display Network. Ang Facebook Atlas ay magpapahintulot sa mga advertiser na i-target ang mga partikular na indibidwal na may mataas na na-customize na mga ad, dahil susubaybayan ng system ang mga user na naka-log in sa Facebook habang lumilipat sila sa Web.
Sa kasalukuyan, ang remarketing ay nakasalalay lamang sa mga cookies - na hindi kilala na hindi kapani-paniwala - samantalang gagamitin ng sistemang Atlas ang katayuan ng pag-login sa Facebook upang magbigay ng mga advertiser ng detalyadong impormasyon sa demograpiko.
Ang potensyal ng platform ng Facebook Atlas ay napakalaking, hindi bababa sa lahat dahil ang sistema ay mas epektibo kaysa sa cookies sa mga mobile device. Dahil marami sa 1.3 bilyon na gumagamit ng Facebook ang gumastos ng karamihan sa kanilang oras sa online na naka-log in sa kanilang Facebook account, magagawang masubaybayan ng mga advertiser ang pag-uugali ng gumagamit sa parehong desktop at mga mobile device nang mas tumpak kaysa sa maaari nila sa pamamagitan ng GDN - functionality na hindi kasalukuyang Google alok.
Ang mga Pagpipilian sa Pag-target sa Display na Hindi pa nagaganap na Display
Ang malawak na sukat ng impormasyong magagamit sa mga advertiser ay isa pang panukala sa panukala ng platform ng Atlas. Sa ngayon, ang mga advertiser ay maaari lamang i-remarket sa mga user batay sa mga site na kanilang binisita, samantalang pinapayagan sila ng Facebook Atlas na i-target ang highly specific demographics batay sa kanilang mga profile sa Facebook, tulad ng mga indibidwal na may isang partikular na hanay ng edad, katayuan sa pag-aasawa, interes, panlipunang aktibidad at higit pa.
Sure, nag-aalok ang Google ng ilang mga demograpikong data sa mga advertiser sa GDN, ngunit ang pagiging sopistikado ng bagong platform ng Facebook ay naglalagay ng data na ito sa kahihiyan.
Ang Google ay rumored na pagbuo ng isang alternatibo sa cookie-based na pagsubaybay sa user, ngunit walang mga detalye na inilabas sa oras na ito. Kung nagtagumpay ang Facebook Atlas, mapabilis nito ang mabilis na paglipat mula sa desktop patungong mobile. Sa sandaling ito, ang balanse ay siguradong tipping, ngunit ang pagtitiyak kung saan maaaring ma-target ng mga advertiser sa lalong madaling panahon ang mga gumagamit ay maaaring tip ang sukatan ang layo mula sa desktop sa isang pangunahing paraan.
Tinatantya namin na sa paligid ng 20% ng $ 15 bilyon na ad ng Google ay nagmumula sa Google Display Network, at inaasahan mong makita ang ilan sa shift na badyet sa Facebook para sa mga halatang kadahilanan. Talagang isang matapang na agresibo na paglipat sa pamamagitan ng Facebook.
Mga Problema sa Privacy sa Nauna?
Habang ang Facebook Atlas ay walang alinlangan na ang mga advertiser ay naglalasing sa mga posibilidad ng kung ano ang inilarawan sa Facebook bilang "marketing na nakabatay sa mga tao," ito ay hindi maiiwasan na hindi lahat ay magkakaroon ng kinuha sa ideya.
Para sa isang bagay, ang paglilipat mula sa cookies patungo sa pagsubaybay sa user na batay sa panlipunan ay sigurado na itaas ang multo ng mga alalahanin sa online na pagkapribado sa mga gumagamit ng Facebook. Siyempre, maaaring magtaltalan ang isang tao na kung ayaw ng mga tao na masubaybayan at ma-market, pagkatapos ay hindi nila dapat gamitin ang Facebook sa unang lugar. Gayunpaman, ang kasinungalingan at katanyagan ng site ay malamang na hindi ito isang mapanghikayat na argument para sa mga gumagamit ng privacy-minded.
Ang mga ulat ay nagmumungkahi na ang data ay malilikom ng Facebook Atlas nang hindi nagpapakilala. Ngunit kapag ang mga advertiser ay maaaring ma-access ang data sa halos lahat ng bagay tungkol sa kanilang target na madla, ito ay lamang ng isang bagay ng oras bago ang mga tagapagtaguyod ng privacy tumawag sa Facebook out na labis na mapanghimasok sa kung paano ito merkado mga gumagamit sa mga prospective na mga advertiser.
Ano sa palagay mo - maaari ng Facebook Atlas makipagkumpitensya sa GDN, o ang Google ay may isang alas up ang manggas nito?
Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Guwantes Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock, Mga Larawan sa pamamagitan ng Atlas
Higit pa sa: Nilalaman ng Nilalaman ng Publisher 8 Mga Puna ▼
