Gumagamit ka ba ng mga press release bilang bahagi ng iyong marketing at PR strategy?
Ang mga pindutin ang release ay mahusay para sa online visibility. Kapag ibinahagi mo ang isa gamit ang isang serbisyo ng pamamahagi ng pahayag, nagpapadala ito ng iyong paglabas sa mga dose-dosenang mga website at mga website ng mga angkop na lugar. Isipin ang lahat ng mga lugar kung saan ang iyong paglabas ay mabubuhay online.
Narito ang aking nangungunang 10 mga tip para masulit ang iyong mga press release:
1. Magsimula sa isang gripping headline. Ang mga pamagat ay kung ano ang gumuhit ng mga mambabasa. Kung hindi ka nakaka-engganyo at kapana-panabik, mapapalabas ito. Ngunit sa kabilang banda, kung ito ay isang bagay na humihinto sa iyo sa iyong mga track, tulad ng "Fancy Underwear: Papunta sa isang Mailbox Malapit sa Iyo" (isang headline na ginawa ko lang para sa isang magpanggap online na tindahan ng damit-panloob), makakakuha ka ng mga pag-click.
2. Gumamit ng mga keyword. Gusto mong makita ang iyong press release kapag nahanap ng mga tao ang ilang mga keyword na nauugnay sa iyong ginagawa. Gumamit ng mga tool tulad ng Mga Keyword ng Wordtracker upang malaman kung anong mga keyword sa iyong mga manggagawa sa industriya ang hinahanap. Subukan na isama ang mga salita na hindi masyadong mataas ang isang antas ng kompetisyon ngunit nakakakuha pa rin ng isang makatarungang bilang ng mga paghahanap. Gamitin ang mga ito sa iyong press release (ngunit siguraduhin na gamitin mo ang mga ito sa isang natural at hindi sapilitang paraan).
3. Isama ang mga pangunahing kaalaman. Pag-iisip muli sa pangalawang baitang na gramatika, tandaan kung sino, ano, kailan, kung saan, bakit at paano. Ito ang mga tanong na kailangan mong sagutin sa unang talata ng iyong paglabas. Ipagpalagay na ang mga tao ay nagbabasa ng hindi higit sa unang talata na iyon. Dapat itong magbigay ng lahat ng mga pangunahing detalye na kailangan nilang malaman tungkol sa iyong balita.
4. Gumamit ng isang quote. Ang mga tao ay katulad ng mga panipi. Hindi ko alam kung bakit. Ngunit ang pagkakaroon ng isang makintab na quote na hindi nagsasabing "Natuwa ako tungkol sa blah blah balita" ay maaaring mapahusay ang iyong release. Isama ang isang quote mula sa pinuno ng kumpanya o isang taong kasangkot sa balita. Subukan na magbigay ng isang bagay na kapaki-pakinabang (maliban sa kanilang reaksyon sa balita). Alam namin na sa tingin nila ito ay mahusay. Sabihin sa amin ang iba pa.
5. Gumamit ng template. Ang mga taong nag-iisip ng pagsulat ng mga press release ay mas mahirap kaysa sa ito. Si Bill Stoller, Ang Publicity Guy, ay may ilang mga mahusay na impormasyon sa kung ano ang dapat pumunta sa isang release. Sa pagtingin sa kanyang o iba pang mga template, tandaan na ikaw ay inputting ito sa isang sistema ng pamamahagi tulad ng PRWeb, kaya hindi ito magiging ganito. Makikita mo kung paano tumingin sa mga pindutin ang release sa PRWeb sa screen shot na ito:
6. Isama ang impormasyon ng contact. Tila tulad ng isang walang-brainer, ngunit nais mong mabigla kung gaano karaming mga release doon ay walang mga link sa Web, email, numero ng telepono o mga social media link. Isama ang lahat ng mga ito.
7. Kapag nag-email sa mga paglabas, tumuon sa Martes hanggang Huwebes. Huwag mag-email ng isang pahayag sa Lunes o Biyernes. Ang pangangatwiran ay: Sa Biyernes ang mga tao ay nagsimula nang maaga, kaya wala silang mood na basahin ang iyong release. Sa Lunes, sila ay bumabawi mula sa kanilang pagtatapos ng linggo at walang mood na basahin ang iyong release. Layunin para sa midweek, sa pagitan ng 10:00 at 2:00, para sa pinakamagandang pagkakataon na mabasa.
8. Huwag kailanman, kailanman i-attach ang mga attachment. Ang pag-attach ng iyong release kapag nag-email ng isang mamamahayag ay katumbas ng PR pagpapakamatay. Walang sinuman ang may gusto ng mga attachment mula sa mga taong hindi nila alam. Hindi ako isang fan ng pagpapadala ng buong press release. Sa halip, binibigyan ko ang balangkas ng kung ano ang tungkol dito at nag-uugnay dito. Kung nais nilang basahin ang attachment, maaari silang mag-click.
9. Suriin ang iyong mga istatistika. Madaling pumunta sa Google Analytics o anumang iba pang programa sa analytics at makita kung ano ang mga site na na-click ng mga tao mula sa. Dapat mong madaling makilala ang mga site na nag-host ng iyong release. Tingnan kung gaano karaming trapiko ang ipinadadala sa iyo ng iyong mga paglabas at tukuyin kung kapaki-pakinabang na magtayo sa iyong diskarte sa pang-matagalang.
10. Panatilihin ang momentum. Inirerekumenda ko ang pamamahagi ng isang release sa isang buwan. Ang isang release ay hindi magpapalakas ng tonelada ng trapiko at mga benta sa iyong site, ngunit sa paglipas ng panahon, makakatulong ito sa iyo na makakuha ng mas maraming visibility online at makakuha ng mas maraming trapiko.
5 Mga Puna ▼
