Tandaan na madali ang Google AdWords? Tandaan kung kailangan mo lang ang limang minuto at isang credit card upang mag-advertise sa milyun-milyong tao? Oo, iyon ang mga magagandang lumang araw, pabalik noong unang bahagi ng 2000s nang inilunsad ng Google ang platform ng rebolusyonaryong pay-per-click (PPC) na AdWords.
Ngunit sa loob ng 10 taon mula nang ilunsad nito, napakasalimuot ba ang Google AdWords para sa mga SMB?
Hindi Ito Laging Ito Kumplikado
Nagtrabaho ako sa mga account sa AdWords nang mahigit anim na taon na ngayon. Ang aking unang pandarambong sa PPC ay isang proyekto ng grupo sa aking klase sa marketing sa Internet. Ang aking koponan ay ipinasa ang isang makintab na gift card na American Express na nagkakahalaga ng $ 500 at sinabi na lumikha ng isang kampanyang AdWords para sa isang lokal na kumpanya. Ginawa namin ang ilang mga pananaliksik sa keyword, nagsulat ng ilang mga ad at inilalabas ang aming paglikha sa ligaw. Sa araw na ito, hindi ko alam kung ang proyekto ay may positibong ROI para sa kumpanya, ngunit sa puntong iyon sa oras, ang paggamit ng AdWords ay napakadali ng limang mga bata sa kolehiyo na walang karanasan ang magagawa ito.
Pagkatapos ng graduating mula sa kolehiyo nagsimula akong magtrabaho para sa isang software company na marketed halos eksklusibo online. Ako ang namamahala sa isang badyet sa AdWords ng ilang libong dolyar bawat buwan at mas mahusay na ginagamit ito. Ang aking mga listahan ng keyword ay naging mas pino, ang aking kopya ng patalastas ay may focus sa laser sa pagkuha ng pag-click, at ako ay mga gumagamit ng landing sa eksaktong pahina na naghahatid sa kanilang layunin. Sa matibay na pag-uulat, ang kailangan kong gawin ay tumuon sa mga numero at hayaan silang idirekta kung saan ko inilagay ang aking mga pagsisikap. Napakadali ng AdWords na magagawa ito ng isang bagong kolehiyo.
Sa bandang huli ay lumipat ako upang magtrabaho para sa ahensiya sa pagmemerkado sa Internet kung saan ako ang departamento ng PPC sa isang tao. Ako ngayon ay namamahala ng maramihang mga account at libu-libong dolyar sa mga pag-click. Mukhang isang malaking pakikitungo, ngunit ang mga pangunahing prinsipyo ay pareho pa rin. Pumili ng mga mahusay na keyword at magsulat ng mga mahusay na ad upang mapanatili ang Google masaya sa iyong mataas na click-through rate (CTR). Magpadala ng mga tao sa mga landing page na nag-convert upang mapanatili ang client masaya. Napakadali sa AdWords na maaaring magpatakbo ng isang tao ang isang portfolio ng PPC ng buong ahensya.
Ang mga pagbabago ay halos hindi mahahalata sa akin dahil nagtatrabaho ako sa maraming mga account araw-araw at nagbabasa ng maraming mga blog sa industriya. Ngunit sa may-ari ng SMB, ang Google AdWords ay nagbabago nang mas mabilis kaysa sa isang virus sa isang pelikula sa Sci-Fi.
Ang Interface
Sinimulan ng AdWords ang pagsubok ng beta sa isang bagong interface noong Nobyembre 2008. Pinalawak nila ang beta sa unang bahagi ng 2009, at noong Hulyo 30, 2009, sinabi nila, "Bye, bye, beta." Personal na hindi ko napuna ang bagong interface, ngunit para sa ang isang tao na hindi pamilyar sa AdWords, nakikita ko kung paano ito nagkaroon ng isang nakakatakot na hitsura. Narito ang isang screenshot mula sa unang bahagi ng 2009:
Tingnan kung gaano karaming mga opsyon ang mayroon ka mula sa isang screen na ito:
- 6 na tab na pang-top-level, 4 na may drop-down na mga menu
- 6 higit pang mga tab sa loob ng pangunahing lugar ng kampanya ng pahina
- 2 mga scroll menu sa kaliwang sidebar
- Iba pang mga link na nakakalat sa paligid ng pahina
Iyan ay maraming mga pagpipilian, at iyon ay noong 2009. Sa pagtingin sa interface para sa isa sa aking mga kliyente ngayon, maaaring magkaroon ng maraming mga tab na 10 sa pangunahing lugar ng kampanya, at maraming mga pangunahing pag-andar (tulad ng pag-uulat at tool ng keyword) mayroon ay inilipat sa nakaraang taon o kaya. Hindi masyadong magiliw sa user ng baguhan.
Mga bagong katangian
Kung bibisitahin mo ang Opisyal na Google AdWords Blog mapapansin mo na halos bawat post ay tungkol sa isang bagay na "bagong" o "pinabuting." Narito ang isang maikling listahan ng mga bagong tampok na inilunsad ng AdWords sa nakaraang ilang buwan:
- Mga Paghahanap sa Mga Funnel
- Extension ng Ad
- Mga Rating ng nagbebenta
- Mga Eksperimento ng Kampanya sa AdWords
- Remarketing
- AdWords Automated Rules
- Pinahusay na CPC
- Broad Modifier Modifier
- Pagsubaybay ng Tawag
- AdWords API
Ang bawat isa sa mga tampok na ito ay malakas, ngunit sa isang rate ng halos isang pangunahing tampok idinagdag bawat buwan, kung paano ang SMB may-ari ay dapat panatilihin up?
Marka ng Kalidad
Ang Marka ng Kalidad (QS) ay hindi bago sa AdWords. Ito ay naging sa paligid para sa taon. Gayunpaman, ang mga kadahilanan na nakakaapekto sa QS ay madalas na nagbabago, at kahit na ang pinakamahusay na mga tagapamahala ng PPC sa pakikibaka sa industriya upang maintindihan kung ano ang eksaktong napupunta sa algorithm ng QS, kung gaano karaming timbang ang natatanggap ng bawat factor at kung paano naiiba ang QS batay sa pagkakalagay (dahil ang QS ay kinalkula nang iba para sa paghahanap kumpara sa display). Dahil ang nakapanginghang numero na ito ay nakakaimpluwensya kung / kung saan ipapakita ang iyong ad at kung magkano ang babayaran mo para sa isang pag-click, hindi mo maaaring balewalain ito. Ngunit maaari ba talagang mamuhunan ng mga may-ari ng SMB ang pera / oras na kinakailangan upang matumbok ang patuloy na paglipat ng target?
K.I.S.S
Hindi mahalaga kung gaano kumplikado ang AdWords, ang tagumpay ay laging nakasalalay sa mga pangunahing kaalaman.
- Anong sakit ang mayroon ang iyong mga customer? - Pumili ng mga keyword na may kaugnayan sa sakit na ito.
- Paano mo maayos ang kanilang sakit? - Isulat ang kopya ng ad na nag-aalok ng potensyal na solusyon.
- Ano ang ginagawa nila sa susunod? - Magpadala ng mga user sa isang pahina na malinaw na nagpapaliwanag kung paano mo malulutas ang kanilang sakit at kung ano ang kailangan nilang gawin (Bumili Ngayon, Mag-sign up, atbp.).
Habang simple, ang diskarte na ito ay dapat na gagabay sa lahat ng iyong mga pagsisikap sa AdWords. Ilagay ang iyong sarili sa sapatos ng kostumer sa pamamagitan ng pag-iisip na mayroon kang problema at isulat ito sa Google. Nakikita mo ang maramihang mga ad at mga resulta ng paghahanap. Aling mga stand out? Mayroon bang anggulo na hindi ginagamit? Pumunta sa iyong landing page at makita kung gaano kahusay ang tumutugma sa termino ng paghahanap at kopya ng ad. Sa sandaling pinagkadalubhasaan mo ang pangunahing prosesong ito, maaari mong dagdagan ang iyong mga pagsisikap sa mga bagong tampok, ngunit ang pagpapanatiling simple ay makakatulong sa iyong benepisyo sa negosyo mula sa Google AdWords.
Higit pa sa: Google 52 Mga Puna ▼
