Katulad Buyology, Brandwashed nagbibigay sa iyo ng isang silip sa likod ng mga eksena ng mga tatak at mga kampanya. Ipinaliliwanag nito kung bakit napakasaya tayo at kahit na gumon sa mga tatak.
Lindstrom Falls Off ang Brand-Wagon
Ang aklat ay nagsisimula sa personal na eksperimento ni Lindstrom na pumasok sa "tatak detox" kung saan siya ay nanumpa na hindi bumili ng anumang mga bagong tatak para sa isang taon. Tumigil siya sa pagbili ng mga regalo, libro at iba't ibang mga produkto para sa mas mahusay na bahagi ng anim na buwan.
Maaaring siya ay matagumpay na hindi para sa isang nawala maleta sa Cyprus kapag siya ay sapilitang upang magbigay ng isang tono pagsasalita suot ng isang "I (puso) Cyprus" T-shirt. Pagkatapos nito, sabi ni Lindstrom, binili niya ang anumang bagay na may label at isang logo dito. Medyo simple, si Martin Lindstrom ay brandwashed.
Nalungkot Kami sa Mga Tatak o Karanasan o Pareho?
Kung nagustuhan mo Buyology magugustuhan mo Brandwashed. Ang dalawang aklat na ito ay nagtutulungan at nakikitungo sa parehong nakakaintriga na paksa: kung paano gumagana ang ating mga talino at kung paano ginagamit ng mga marketer ang kanilang nalalaman tungkol sa pag-uugali at karanasan ng tao upang maimpluwensyahan ang aming mga desisyon.
Brandwashed ay magdadala sa iyo sa isang paglalakbay mula sa iyong unang mga karanasan ng mga tatak sa iba pang mga influencers sa pag-uugali tulad ng takot, tanyag na tao, katanyagan at nostalgia. Kabanata sa pamamagitan ng kabanata Lindstrom ay nagpapakita sa amin na ang mga tatak ay talagang wala ng higit sa emosyonal na nag-trigger. Bilang mga tao, kami ay may wired na magkaroon ng mga karanasan at maglakip ng kahulugan sa kanila. Ang mga amoy, tunog at panlasa na nakatira namin ay nagiging mga nag-trigger para sa mga damdamin at kagustuhan na ginagamit ng mga marketer upang maimpluwensyahan ang aming mga desisyon sa pagbili.
Maaga sa librong Lindstrom ay nagsasalita tungkol sa isang shopping mall sa Asya kung saan napansin ng mga may-ari na ang umaasa na mga ina ay gumugol ng maraming oras sa pamimili. Kaya itinakda nila ang entablado sa pamamagitan ng paglalagay ng mga tindahan na may mga amoy ng pulbos ng sanggol, ang mga lugar ng pagkain na may mga cherry smells at paglalaro ng malambot na musika sa buong. Nang maglaon, nakatanggap sila ng mga titik mula sa maraming mga ina na napansin na ang kanilang mga sanggol ay naliligiran tuwing sila ay dumating sa shopping mall.
Sa isa pang halimbawa, ang mga kumpanya ay nag-hire ng isang organisasyon na tinatawag na Girls Intelligence Agency upang mag-recruit ng mga batang babae upang magbigay ng mga partido ng slumber kung saan ibinabahagi nila ang lahat ng uri ng mga tatak bilang mga libreng regalo. Ang mga lalaki ay hindi immune sa impluwensya ng mga tatak; Ang mga kumpanyang tulad ng Gillette ay lumikha ng mga pack na "Welcome to Adulthood" na puno ng mga produkto na nakatuon sa mga kabataan, at ang mga kumpanya tulad ng Stinky Stink ay lumikha ng mga produkto na amoy tulad ng paboritong mga karanasan ng lalaki tulad ng snowboard wax o kahit isang Playstation 3 video game machine!
Bakit dapat mong basahin Brandwashed
Sa Brandwashed, Ang Lindstrom ay patuloy na nagbabahagi ng mga gawi ng backdoor branding, at iyan ang nakapagpapasaya sa pagbabasa. Kahit na alam ko na ang mga kumpanya ay napupunta sa hindi kapani-paniwala na mga haba upang maimpluwensyahan ang aming mga pagbili, ako ay tinatangay ng hangin sa pamamagitan lamang ng kung gaano malikha ang mga ito.
Ang mga marketer at mga may-ari ng negosyo ay makikinabang mula sa kalabisan ng mga kuwento at mga lihim na ibinahagi ni Lindstrom. Ang hamon sa karamihan sa atin ay ang paglikha ng mga paraan upang magamit ang impormasyong ito sa isang paraan na nagtataguyod sa amin sa aming mga customer, pati na rin sa pagpaalala sa amin sa katotohanan na ang karamihan sa mga marketer ay naglalaro sa aming kahinaan.
Halimbawa, sa "Hindi Ko Maalis" na kabanata, ipinahiwatig ni Lindstrom na ang mga executive ng merkado sa Coca Cola ay may kumpidensyal na modelo para sa kung gaano karaming mga bula ang dapat nilang itampok sa kanilang mga naka-print na ad upang makabuo ng isang "labis na pananabik" na tugon. Ito ay maaaring tunog na walang katotohanan sa iyo, ngunit mega tatak na kung saan ang kakayahang kumita nakabatay sa lamang porsyento puntos ay hindi pag-aaral na ito kung hindi ito gumana. Napagtanto ko na karamihan sa atin ay hindi nauunawaan ang pagganyak ng tao at kung paano iaplay ang mga nag-trigger sa sarili nating mga produkto at serbisyo.
Hindi ka maaaring makakuha ng anumang mga rebolusyonaryong ideya Brandwashed. Ngunit makakakuha ka ng sapat na kasiya-siya at pang-edukasyon na kakanin upang gumawa ka ng buhay ng anumang networking event o cocktail party.
2 Mga Puna ▼
