Ito ay isang tanong na nakita ko ay marami na: Kapag nag-blog ka para sa SEO, sino ang sumusulat mo para sa? Dapat mo bang pagpuntirya ang iyong nilalaman sa iyong mga kasamahan sa industriya, o nag-blog ka ba para sa iyong mga customer? Maliwanag, kapwa ang mga karapat-dapat na pamamaraang, ngunit nakakakuha ng mga pinakamahusay na resulta?
Higit sa GeoLocalSEO, si Steve Hatcher ay nag-aalok kamakailan ng isang malakas na opinyon kung bakit dapat na mag-blog ang SMBs para sa kanilang mga kapantay, hindi para sa kanilang mga customer. Ngayon naisip ko na dadalhin ko ang kabilang panig ng argumento, dahil sa tingin ko ito ay isang karapat-dapat na talakayan.
$config[code] not foundIyon ay sinabi, magalang na hindi sumasang-ayon ako kay Steve. Para sa isang maliit na may-ari ng negosyo, sa palagay ko ang iyong blogging investment ay mas mahusay na ginugol sa paggawa ng nilalaman para sa iyong mga customer, hindi para sa iyong mga kasamahan sa industriya.
Bakit? Nasa ibaba ang ilang mga kadahilanan.
Ang iyong mga customer ay gumaganap ng mga paghahanap.
Kapag hinihikayat namin ang mga maliliit na may-ari ng negosyo na simulan ang pag-blog, nakikipag-usap kami sa kanila tungkol sa pananaliksik sa keyword. Nag-aalok kami sa kanila ng payo kung paano malaman kung anong uri ng mga query ang ipinasok ng kanilang mga customer bilang isang paraan upang maunawaan kung ano ang nais nila, ano ang kanilang hinahanap, at kung anong mga uri ng mga pangangailangan ang maaaring punan ng negosyo. Kapag alam mo kung ano ang kailangan ng iyong mga customer at kung ano ang hinahanap nila, maaari mong gawin ang iyong sarili ang sagot sa kanilang problema. Halimbawa, kung alam mo na ang 300 mga potensyal na customer sa isang buwan ay naghahanap para sa buhay ng baterya ng pangalan ng produkto, maaari kang lumikha ng nilalaman na tumutugon sa pag-aalala o problema. Ginagawa mo ito upang kapag naghahanap sila ng makapangyarihan na nilalaman, natagpuan nila ikaw . Hindi iyon ang pagpupuno ng keyword. Iyan ay paglutas ng problema.
Kailangan mong bumuo ng awtoridad sa mga customer, hindi kasamahan.
Alam namin na may higit pang mga negosyo na nagba-blog ngayon kaysa may mga negosyo hindi blogging ngayon. At isa sa mga pangunahing dahilan kaya maraming mga kumpanya na ginawa ang tumalon ay dahil alam nila na may higit pang mga kakumpitensya, mas maraming ingay at isang mas matigas na labanan para sa kakayahang makita, ang mga maliliit na negosyo ay kailangang makilala ang kanilang mga sarili sa pamamagitan ng pagtatatag ng isang makapangyarihan na tinig sa kanilang merkado. Habang ang mga tao na naghahanap ng isang panday-panday ay hindi maaaring gumastos ng lahat ng araw na nag-iingat ng mga blog tungkol sa mga locksmith o lumalabas sa mga forum ng locksmith (ang mga umiiral, tama?), Sila ay pagpunta sa gawin ang kanilang angkop na kasipagan bago mag-hire ng isang tao. Kapag nakakuha sila ng isang rekumendasyon mula sa isang kaibigan o kapag nagpapakita sa kanila ang pinakamalapit na mga locksmith sa kanilang lugar, mas dapat mong paniwalaan na gagawin ng user ang kanilang araling-bahay at suriin ang website ng kumpanya, ang blog, ang Twitter account, atbp.. Ito ay kung paano namin gamutin ang mga kumpanya ngayon. At sa pamamagitan ng paglikha ng awtoridad na iyon sa pamamagitan ng iyong blog, inilagay mo ang iyong sarili sa isang mas mahusay na posisyon upang makuha ang kostumer na iyon.
Gusto mong simulan ang pag-uusap sa mga customer, hindi kasamahan.
Ginagawa ni Steve ang isang karapat-dapat na punto sa kanyang post kapag sinabi niya na ang mga tao na magkomento sa kanyang SEO blog ay iba pang mga eksperto sa SEO, hindi mga taong naghahanap ng mga serbisyo. At madalas na ang kaso sa mundo ng SEO at Internet marketing, ngunit kapag nagsimula ka malayo mula sa lupong ito, gusto kong magtaltalan na nagbabago ito.
- Alam mo ba kung sino ang mga komento sa mga blog na may kaugnayan sa pagluluto at mga recipe? Ang mga taong interesado sa pagluluto at posibleng bibili ng iyong cookbook.
- Alam mo ba kung sino ang mga komento sa aktibong mga blog lifestyle? Ang mga tao na maaaring nasa merkado para sa isang bagong kayak o isang anim na tao na tolda.
- Sino ang mga komento sa mga blog tungkol sa mga kotse at mga isyu sa automotive? Ang mga taong mahilig sa mga kotse at madalas na gumugol ng kanilang mga katapusan ng linggo na nagtatrabaho sa kanila.
Ang mga nasa amin sa mundo ng pagmemerkado ay nakatira sa isang napaka-incestuous bubble. Ngunit ang "normal na tao" ay hindi.
Sinusuri ng iyong mga customer ang iyong pulso, walang ibang tao.
Binabago ng Web ang pag-uugali ng pagbili ng customer. Ngayon ang mga customer ay pumunta online sa mga kumpanya ng pananaliksik sa kanilang mga sarili bago sila kailanman pagtatangka upang makipag-ugnay sa kanila tungkol sa kanilang mga produkto o serbisyo. Naghahanap sila ng mga palatandaan ng pulso kapag ginagawa nila ito-mga palatandaan na maaari mong ibigay sa kanila kung ano ang kailangan nila ngunit din na ang iyong kumpanya ay tao at relatable. Ang isa sa mga magagandang bagay na ginawa ng SMBs sa pamamagitan ng kanilang mga blog ay upang sabihin sa kanilang mga kwento at ipakita ang kanilang mga tao sa isang madla na naghihintay para dito. Nakipag-usap sila tungkol sa kung paano sila nagsimula, ipamahagi kung ano ang nag-iimbak ng kanilang simbuyo ng damdamin, at ipakilala ang kanilang mga customer sa mga tao sa kanilang koponan. Ito ay nakatulong sa kanila na makahanap ng mga customer at iba-iba ang kanilang sarili mula sa iba sa iyong industriya. Ang iyong mga kasamahan ay malamang na hindi nagmamalasakit kung bakit gustung-gusto mo ang iyong ginagawa o kung ano ang humihimok sa iyo na bumangon araw-araw. Ang iyong mga customer ay ganap na gawin.
Bilang isang maliit na may-ari ng negosyo, maraming iba't ibang mga diskarte sa pag-blog na maaari mong gawin. Maaari kang mag-blog para sa iyong mga customer, ang mga taong sinusubukan mong maakit sa iyong website. O maaari kang mag-blog sa iyong mga kasamahan. Sa palagay ko, ang iyong oras ay mas mahusay na ginugol na sumasamo sa unang grupo. Sila ang mga taong naghahanap sa iyo, sinusuri ka, at dumarating sa iyong site (at mga pahina ng resulta ng paghahanap) na naghahanap ng pagtulong sa paglutas ng mga problema. Magsalita sa kanila.
Ano ang tungkol sa iyo? Sino iyong naglalayon sa nilalaman ng blog?
Higit pa sa: Nilalaman Marketing 11 Mga Puna ▼
