Ang paggawa ng tatak ay hindi mukhang komplikadong hindi masyadong matagal na ang nakalipas. Mayroon kang isang logo na dinisenyo, ipa-print ito sa mga business card, gamitin ito sa isang listahan ng phone book, at marahil para sa isang ad na iyong pinapatakbo nang minsan nang dalawang beses sa isang taon sa lokal na papel. Ngunit ang mga araw na iyon ay matagal na nawala. Ang collateral na iyong ginagamit upang bumuo ng iyong tatak ay dapat gawin ang trabaho sa mga website, mga mobile na app at mga aparato sa lahat ng laki. Oo, ang iyong logo ngayon ay dapat magmukhang mabuti sa isang smartwatch.
$config[code] not foundSa interbyu na ito, si Patrick Llewellyn, CEO ng 99designs, ay nagsasalita tungkol sa kahalagahan ng disenyo ng tatak at kung paano ang mga maliliit na negosyo ay gumagamit ng mga designer upang bumuo ng mga imahe upang lumikha ng mga tatak na apila sa mga prospect sa mga digital na format, mga form factor at social network. (Na-edit ang transcript na ito para sa publikasyon.) Upang marinig ang audio ng buong pakikipanayam, mag-click sa audio player sa dulo ng artikulong ito.)
* * * * *
Maliit na Trends sa Negosyo: Maaari mo bang sabihin sa amin nang kaunti tungkol sa iyong personal na background?
Patrick Llewellyn: Pangkalahatang negosyo ng aking background. Ako ay talagang nagtrabaho sa corporate advisory sa Australya para sa isang bilang ng mga taon ng pagtulong sa mga startup at maliit na negosyo taasan ang pera.
Sumali ako sa 99designs noong 2009 kapag walong tao lamang kami at isang maliit na startup sa Melbourne, Australia. Kami ay talagang isang spinoff ng isa pang kumpanya na tinatawag na SitePoint.com. Ang trabaho ko ay lumipat sa San Francisco at buksan ang aming opisina dito. Lumipat ako dito maaga 2010 at ngayon kami ay higit sa 100 mga tao dito sa San Francisco at Melbourne.
Maliit na Negosyo Trends: Ako ay isa sa mga tungkol sa 225,000 mga maliliit na mga customer ng negosyo na naihatid mo. Ang kanilang mga pangangailangan - lalo na pagdating sa pagba-brand at pagkuha ng tamang disenyo - ay nagbago sa loob ng dalawang taon?
Patrick Llewellyn: Sa tingin ko kung ano ang nakikita namin ay isang tiyak na kalakaran; ngayon ay iniisip ng mga customer ang higit pa sa kanilang logo. Ginagawa namin ang maraming mga logo, at tinulungan namin ang maraming mga customer na makakuha ng unang marka na kailangan nila upang makuha ang kanilang startup off sa lupa. Ang 99designs ay isang pandaigdigang komunidad ng mahigit sa 800,000 na designer na lumahok sa aming site.
Ngayon kapag ang mga customer ay dumating sa aming site, nakita namin ang mga ito na naghahanap para sa hindi lamang ang kanilang tatak mark, ngunit tungkol sa kung ano ang iba pang mga lugar upang palawakin ang kanilang mga tatak. Kaya nakikita namin ang pangangailangan para sa pagsasakop ng Facebook, mga background sa Twitter, mga background sa email at mga template, at siyempre, mga website. Ang mga tao ay nagsimulang mag-isip tungkol sa: paano ko patuloy na ilalapat ang aking brand sa lahat ng mga online na medium?
Maliit na Negosyo Trends: Ano ang tungkol sa proseso ng paghahanap ng tamang designer at nagtatrabaho sa kanila? Paano nagbago iyon sa paglipas ng mga taon?
Patrick Llewellyn: Nagsimula kami sa mga paligsahan sa disenyo, na kung saan ito paniwala kung saan ang isang bilang ng mga designer isumite ang kanilang mga ideya at nagtatrabaho ka pababa na. Sa nakalipas na tatlong taon, nakagawa kami ng isang produkto na tinatawag na one-to-one na mga proyekto, kung saan nakatagpo ka ng isang designer na gusto mo, patuloy kang nakikipagtulungan sa kanila.
Ang aming pagkakatulad sa panloob ay medyo katulad ng 99designs ay isang dating site. Ito ay isang mahusay na lugar upang matugunan, ngunit minsan minsan na nakilala mo ang isang tao na gusto mo talaga, aktwal mong tumingin upang pagyamanin ang isang malalim na relasyon. At higit pa sa aming mga customer ang aktwal na nagpapatuloy sa online na kaugnayan sa mga designer na kanilang natutugunan sa pamamagitan ng 99designs. At iyon ang bahagi ng pagbabago ng likas na katangian ng negosyo.
Maliit na Negosyo Trends: Ano ang isang mahusay na disenyo sa mundo ngayon?
Patrick Llewellyn: Disenyo ay palaging isang maliit na bit sa mata ng beholder, ngunit tingin ko ang mga uso na napansin namin ng maraming sa aming panig ay tiyak na flat disenyo ay in Malinis, malutong disenyo ay. Ang paggamit ng 3D, pagsosobra at mga bagay na tulad nito ay talagang bumaba. Sa tingin ko ang pagiging simple ay bumalik, at dahil sa pangangailangan para sa iyong disenyo na gagamitin sa maraming iba't ibang mga daluyan, sa palagay ko iyan ang dahilan kung bakit mas simple ang mas mahusay.
Ang iyong logo mark, halimbawa, ay nagpapatuloy sa isang website, ngunit maaari din ito sa isang mobile app. Ang markang iyon ay kailangang maisalin mula sa isang napakaliit na kadahilanan ng form hanggang sa malaki, mataas na fidelity screen. At kaya sa tingin ko iyan ang dahilan kung bakit ang pagiging simple ay tiyak na naglalaro ng bahagi sa mga uso sa disenyo ngayon.
Nakakakita kami ng kaunting naka-bold na paggamit ng kulay, ngunit maraming puting, malinis na espasyo - maganda, simpleng mga font at pag-alis ng nakikitang hitsura na ang galit na tatlo o apat na taon na ang nakakaraan.
Maliit na Mga Trend sa Negosyo: Gaano kadalas dapat i-refresh ng negosyo ang kanilang nilalaman sa pagba-brand?
Patrick Llewellyn: Sa tingin ko kung nakagawa ka ng collateral na gusto mo at mayroon ka ng mga sumusunod na kailangan mo, pagkatapos ay ang pagbabago ay maaaring magkaroon ng ilang panganib dito. Ngunit sa palagay ko nakikita namin ang mga tatak na patuloy na gumagawa ng mga menor de edad na pag-aayos sa kanilang mga marka, sa kanilang logo, upang mapapanatili nila itong sariwa nang walang kapansin-pansing pagbabago nito. Hindi ako isang malaking tagapagtaguyod ng kinakailangang nangangailangan upang lumikha ng mga pagbabago sa pakyawan kung mayroon kang isang bagay na gumagana at ay resonating. Ngunit kailangan mong patuloy na i-update ito upang mapanatili itong bahagyang nauugnay.
Talaga nga namin ang isang serbisyo na tinatawag na Swiftly na nagbibigay-daan sa iyo upang kumuha ng isang umiiral na disenyo, humingi ng mga bagay tulad ng pag-alis ng pagsosombra, o upang gamitin ito sa isang bahagyang iba't ibang palette ng kulay. Ang isang taga-disenyo ay kukunin ang iyong maliit, maikli at maikli ang file na iyon sa loob ng isang oras. Kaya ito ay mas madali ngayon kaysa sa dati upang magawa ang mga maliliit na tweaks na makakatulong na mapanatiling may kaugnayan ang iyong marka. Ang mga uri ng mga bagay na maaaring makatulong na panatilihing sariwa ito, at sa huli ay nakakatulong sa pagsalamin sa iyong brand.
Maliit na Negosyo Trends: Saan maaaring matuto ang mga tao ng higit pa tungkol sa matulin at 99designs?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Sana, maaari mong mahanap ang lahat ng kailangan mo doon. Ang Swiftly ay Swiftly.com.
Ito ay bahagi ng serye ng One-on-One Interview na may mga lider ng pag-iisip. Na-edit ang transcript para sa publikasyon. Kung ito ay isang audio o video interview, mag-click sa naka-embed na manlalaro sa itaas, o mag-subscribe sa iTunes o sa pamamagitan ng Stitcher.
