Tala ng editor: Nalulugod akong ipakita ang isa pang artikulo sa pamamagitan ng ekspertong panauhin na si John Wyckoff. Sinusuri niya ang isang napaka-kontrobersyal na bagong "advertisement movie" ng BMW at binibigyan ang kanyang opinyon kung ano ang ibig sabihin nito para sa mga dealers ng motorsiklo ng franchise ng BMW.
Ni John Wyckoff
Nagsusulat ako para sa press trade ng mga powerports nang higit sa 30 taon. Sa panahong iyon nabasa ko ang mga titik sa editor mula sa mga mambabasa na nagrereklamo tungkol sa paggamit ng maliit na armas, mahusay na proporsyonado, ang mga kabataang babae ay kadalasang ginagamit upang ipakita ang lahat mula sa mga motorsiklo hanggang sa mga bota at baterya. Ang mga ad na iyon ay patuloy na lumilitaw sa parehong consumer at trade press, kahit na sa pinaliit na dami.
Habang dumalo sa mga palabas sa kalakalan sa paglipas ng mga taon sinaksihan ko ang mga katulad na pagpapakita ng malinaw na kasarian; ang ilan sa mabuting lasa ng iba ay hindi.
Sa lahat ng mga tatak na magagamit sa mga mamimili ng US, ang isa ay mag-iisip na ang "macho" na mga bisikleta sa merkado ay nagtatampok ng mas sexy na kababaihan at "masamang lalaki" - hindi ang mga mahahalagang aristokrata ng mundo ng motorsiklo tulad ng BMW.
Tingnan natin ang mga reputasyon.
- Si Kawasaki ay gumawa ng isang ad na nagtatampok ng may buhok na buhok, hindi sapat na bihis na mga lalaki na may mga bike sa pagganap sa isang setting na maaaring dumating mula sa anumang "digmaan zone" sa isang malaking lungsod.
- Ang Yamaha ay gumawa ng isang video ad na nagpapakita ng bike na pinabilis ang wildly sa pagitan ng mga hilera ng mga tao at pagkatapos ay mag-zoom in sa chunks ng nasusunog na goma sa kaliwa sa gising ng bike. Ang parehong mga ad ay puspusang sinaway sa press ng mamimili.
- Ang Harley-Davidson, sa kabilang banda, ay maingat na nag-iwas sa larawang iyon, habang ang ilan sa mga pasadyang mga gumagawa ng bike ay sumakop nito.
Sa pagdating ng remote control sa TV at sa TiVo, ang mga mamimili ay may opsyon na mag-bypass ng mga ad. Ngayon, may kakayahang mag-stream ng mga video clip sa mga computer at ipasok ang mga ito sa mga sinehan para sa mga hitsura ng mga ad para sa mga darating na mga advertiser ng flick na may kakayahang ma-engganyo ang mga manonood na may nerbiyoso, mas matagal kaysa isang minuto, mga ad na itinatago bilang mga trailer.
Ang BMW, ang Aleman motorsiklo at carmaker, hanggang sa ngayon ay may reputasyon ng pag-iingat sa kanilang advertising. Marahil na minsan ay isinalin sa pagbubutas. Ang kanilang mga bisikleta at mga kotse ay umapela sa mga mamimili na interesado sa pagganap, kahusayan at kalidad ng engineering.
Ay babaguhin ng BMW ang lahat ng iyon. Maaaring tawagin ito ng ilan na "lumalawak ang sobre." Tinawagan ko itong walang kapararakan. Ang reputasyon ng mga motorcyclists ay palaging kumplikado. Maaaring mapinsala ito at maaaring madama ng mga dealers at mga tagagawa na kapinsalaan.
Ang BMW, na ang mga benta sa Estados Unidos ay dumulas, ay nagsisikap ng isang bagong taktika. Mayroon silang anim na minutong pelikula na nagpapakilala sa kanilang bagong K1200 R bike. Sa aking kaalaman, ang pelikula ay hindi katulad ng anumang bagay na dati nang ginawa ng kumpanya na German na ito.
Nag-alinlangan ko na nadama nila ang epekto ng mga consumer sa pagpindot sa pindutan ng mute, pag-on ng pahina sa magazine o kung hindi man ay hindi pinapansin ang kanilang mga ad. Hindi iyan ang kaso sa bagong, higit sa 6 na minuto na handog. Naglalaman ito ng hubad na dibdib, nakalantad na mga babae na nakababa. Naglalaman din ito ng agresibo, graphic sex. Ito ay madilim, halimhim at antisosyal. Ang kumbinasyon na nag-iisa ay magtitiyak sa tagumpay nito sa isang mundo na pinangungunahan ng mga bombero ng pagpapakamatay sa Iraq at mga random na pagpatay sa aming mga haywey.
Ayaw kong maging moralista pero nagtataka ako kung nawalan kami ng pagkamapagpatawa. Dapat ba tayong gumamit ng over-the-top na mga graphic ad na dapat magkaroon ng rating ng "X"? Higit pa rito, nagtataka ako kung ang industriya ng powerports ay tatanggap ng pananaw ng BMW na dapat tayong maging isang grupo ng mga sociopath na sumasamo sa ibang sociopaths.
Ang AMA (American Motorcyclist Association) at ang MIC (Motorcycle Industry Council) kasama ang karamihan sa mga OEMs ay nagsisikap na linisin ang reputasyon ng industriya sa loob ng maraming taon. Ang mga ito ay talagang nagpapasulong - hanggang ngayon.
Ang pag-asa ko na ang AMA at ang MIC ay magtimbang sa debate na ito.
Ang bagong BMW na ad ay, walang alinlangan, maakit ang mga manonood. Ang ilan ay para sa pangingilig, ang ilan lamang upang makita kung paano tayo maaaring nasa pintuan sa isang bagong paradaym base. Makakaapekto ba ito sa mga dealers at mga tagagawa maliban sa BMW? Naniniwala ako na ito ay - at hindi sa isang positibong paraan.
Inilalarawan ng pelikula ang mga Muslim sa isang subliminal ngunit negatibong paraan. Inilalarawan nito ang mababang-buhay na mga tao bilang "cool." Hindi sa pagbanggit sa paraan na ito ay naglalarawan ng mga kababaihan. Maaari kong isipin ang ilang kasalukuyang mga may-ari ng BMW na sinasaktan ng video na ito na pinili nilang sumakay ng ibang brand.
Maaari kong marinig ang kasamaan ng mga nagpapalabas ng mga mamimili na naghihikayat, kahit na hinihiling ang kanilang dealer na gawin ang isang bagay tungkol sa ito o magdusa ang mga kahihinatnan ng isang nawasak na reputasyon. Maghihinala ako ng mga dealers ay tanungin tungkol sa kung ano ang nararamdaman nila tungkol sa bagong direksyon at kung ano ang gagawin nila tungkol dito.
Ang video na ito ay makakakuha ng pansin. Inaasahan ko na hindi ito ang magiging bagong standard na low-bar at humahantong sa pangkalahatang publiko na isipin na ang paggalang (ang pamagat ng flick ng BMW) ay isang bagay na nawala ang industriya ng motorsiklo.
Dealers, maaari mo lamang pag-asa na ang ina ng mga batang, potensyal na bumibili ng bike ay hindi makita ang pinakabagong handog BMW.
(Tala ng editor: Tingnan ang video na "Paggalang" ng BMW sa YouTube.
* * * * *
2 Mga Puna ▼
