Ang paghahanap ng lugar para sa isang produkto o serbisyo sa isang naitatag na pamilihan ay maaaring sapat na mahirap. Kung idagdag mo ang dagdag na elemento ng pagsisikap na magliyab ng isang tugaygayan para sa isang tatak ng luho sa isang bagong merkado na binubuksan lamang, kailangan mong dagdagan ang pangangalaga sa bawat arrow sa iyong business quiver ay matalim.
Tiyak na ang kaso para sa umuusbong na puwang ng marihuwana sa luho. Ito ay na-spurred sa pamamagitan ng katotohanan higit pa at higit pang mga estado ay legalizing medikal at sa ilang mga kaso libangan marihuwana.
$config[code] not foundSi David Moritz ang Chief Marketing Officer para sa Toast, isang luxury cannabis brand na sinusubukang i-istak ang isang paghahabol sa na walang kabuluhang mataas na dulo niche. Nag-alok siya ng sampung mga tip para sa mga maliliit na negosyo na naghahanap upang dalhin ang entrepreneurial road na hindi gaanong manlalakbay: luxury branding.
Mga Tip sa Branding ng Luxury para sa Mga Bagong Merkado
Ano ang isang Pangalan? Lahat.
Kapag sinusubukan mong itatag ang iyong produkto sa isang bagong arena na hindi nasubok ay mahalaga na kunin kung ano ang unang tawag ni Moritz sa mataas na lupa. Ang pagpili ng isang pangalan ay isa sa mga unang paraan upang gawin iyon. Kapag nagpapasok ka ng isang merkado kung saan may kaunti o walang kasaysayan, marami pang kakayahang umangkop sa pangalan na pinili mo. Ang mga pangalan ay dapat na parehong kinatawan ng kung ano ang iyong ibinebenta at sumasalamin sa karanasan na nais mong makuha ng iyong mga kliyente. Sa ibang salita, maging malikhain dahil hindi ka magkakaroon ng maraming kumpetisyon sa una upang maaari kang kumuha ng isang maliit na dagdag na oras upang makuha ang karapatang ito.
Halimbawa, ang Toast ay nagsasalita sa mga haligi ng estilo at luho ang nais ng kumpanya na ilarawan.
Ang Pagkakakilanlan ay Mahalaga
Ang pangalan at pagkakakilanlan ay nag-iisa. Para sa isang luxury item, ang pagkakakilanlan ay kailangang maingat na ginawa upang mahikayat ito sa partikular na target market na iyong hinaharap. Ang tono ay kailangang maging sopistikado at kahit na ang logo ay nangangailangan upang suportahan ang pinong pangalan na pinili mong simulan ang proseso off sa. Ang pagbibigay ng isang pakiramdam ng pamana ay isa pang mahalagang sangkap para sa pagkakakilanlan.
Ang mga pahiwatig ay kritikal
Ang mga luxury brand ay malinaw na naghahatid ng higit sa isang mas mataas na pamantayan ng customer kung nagpapasok sila ng isang bagong merkado o hindi. Ang bahagi ng inaasahan ng kliyente ay summed up sa mga pahiwatig na hinahanap nila.
"Halimbawa, may ilang mga pag-finish sa loob ng isang luxury car na nagpapaalala sa mga tao na ito ay isang high end brand," sabi ni Moritz. Habang kailangan mo ang mga pahiwatig para sa isang bagong luxury market, ang paghahanap ng isang paraan upang maitakda ang mga huwarang ito ay iba dahil walang mga nakaraang halimbawa.
Maghanap ng Mga Pagkakatulad
Ang maliliit na negosyo na naghahanap upang bumuo ng mga marker na ito sa isang bagong industriya ay kailangang kumuha ng isang pahina mula sa mga uri ng emosyonal na mga pahiwatig na nagtatrabaho para sa mga itinatag na industriya at gawin ang mga ito sa kanilang sarili. Ang toast ™ ay tumingin sa paraan ng pag-inom ng alkohol na ipinahiwatig na pag-inom sa pag-moderate ay maaaring mapahusay at makapagtaas ng anumang pangyayari sa lipunan at morphed ito upang isama ang marihuwana.
"Ang buong likas na katangian ng anumang negosyo ng luho ay may kakayahang pindutin ang mga tao sa isang emosyonal na lugar," sabi ni Moritz na idinagdag upang gawin ang gawaing kailangan mo upang maisama ang mga elemento mula sa iba pang mga lugar upang magsimula.
"Pagkatapos ay maaari mong imbentuhin ang iyong sariling mga likha mula doon."
Mag-isip tungkol sa Positioning
Dahil maaaring hindi ka magkaroon ng kumpetisyon sa iyong sariling industriya, kakailanganin mong i-posisyon ang iyong bagong produkto kaugnay sa iba pang mga produkto sa mga katulad na industriya. Ito ay ang parehong uri ng proseso na ginagamit para sa emosyonal na mga pahiwatig. Para sa isang mataas na produkto ng pagtatapos, maaari kang mag-advertise sa mga persona katulad ng mga ginagamit sa iba pang mga luxury item. Ang pino at matikas na mga tao ang pinakamahusay na taya.
Gumamit ng Teknolohiya hanggang sa Fullest nito
Kahit na gusto mong siguraduhin na kunin ang iyong tatak ng luho at matatag na ilagay ito sa shelf na nagtatakda nito, hindi mo maaaring balewalain kung gaano kahalaga ang social media sa pagkuha ng salita sa iyong target na merkado.
Naiintindihan ni Moritz kung paano nakakakuha ang digital na juggernaut ng kahalagahan para sa mga tatak ng luho sa mga bagong merkado.
"Habang ang mga algorithm ay nagpapabuti at ang advertising ay nagiging mas tumpak at nakatuon sa mga interes ng mga tao, ito ay lamang ng pagtaas," sabi niya.
Isipin ang Kumpetisyon
Malamang ay hindi ka magkakaroon ng kumpetisyon kapag una mong ipinapalagay ang iyong luxury brand sa isang bagong market. Dito kailangan mong maglaro ng isang maliit na haka-haka chess sa isang nakikipagkumpitensya kumpanya upang gawin ang iyong mga gumagalaw batay sa kung ano ang sa tingin mo ang isang kakumpitensya maaaring gawin.
"Maaari mong isipin ang iba pang mga tatak ngunit kailangan mong gumawa ng isang tiyak na diskarte," sabi ni Moritz.
Kumuha ng pananaw
Sa lahat ng iba pang gawain na ginagawa mo upang lumikha ng isang tatak ng luho sa isang bagong market na kailangan mong tandaan dapat mong pagandahin ang isang mataas na karanasan sa lahat ng iyong mga komunikasyon. Halimbawa, sa mataas na dulo ng industriya ng cannabis, ang pagsusuri sa laboratoryo ay isang ibinigay na hindi kailangang maging stress sa mga materyales sa marketing.
Mag-isip tungkol sa mga Regulators
Ang iyong bagong luxury market ay hindi magiging bago magpakailanman. Tulad ng mga kakumpitensya na kakailanganin mong isipin kung paano makakaapekto ang pamahalaan at iba pang mga regulator sa iyong negosyo. Paano mo i-market at kung sino ang maaaring mag-adjust.
Magbigay ng Karanasan
Higit pa sa produkto mismo, ang isang luxury brand sa isang bagong market ay kailangang magbigay ng kumpletong karanasan.
"Ang higit pa na maaari mong tulay ang puwang sa pagitan ng kabaguhan at pagbabago sa inaasahan at pamilyar, mas madali ang oras na iyong ilulunsad ang iyong produkto," sabi ni Moritz.
Image: We Toast / Instagram
4 Mga Puna ▼
