Panahon na para pag-upa ang iyong chief marketing na nilalaman, a.k.a. marketing maven, at mayroon kang malaking problema.
Para sa isa, hindi mo na upahan ang isang nagmemerkado sa nilalaman. Pangalawa, hindi ka sigurado kung ano ang isang marketing maven. Sa wakas, ikaw ay may kaunti o walang ideya kung ano ang dapat na isang karapat-dapat sa isang hanay ng kasanayan sa nagmemerkado.
Sa isang panahon kung saan ang mga tatak ay lumulukso sa pag-uugnayan sa nilalaman ng marketing, nagiging mas mahalaga para sa kanila na mahanap ang panloob na talento ng nilalaman na mag-strategise, magsagawa, mamahagi at pag-aralan ang isang patuloy na serye ng mga kampanya sa marketing ng nilalaman. Ang pagmemerkado sa nilalaman ay dapat na bahagi ng DNA ng anumang tatak - isang dedikasyon sa pagbibigay ng iyong mga target na madla na may impormasyon ng paggamit at interes sa kanila at ng pinakamataas na kalidad.
$config[code] not foundAng layunin ng pagmemerkado sa nilalaman ay upang bumuo ng tiwala at tatak ng katapatan sa iyong mga pangunahing constituencies. Ginagawa ito sa pamamagitan ng mga artikulo, sa pamamagitan ng mga video, sa pamamagitan ng mga blog, visual at pakikipag-ugnayan sa social media.
Ang paghahanap ng isang tao upang manguna sa panloob na pagsusumikap sa pagmemerkado sa iyong kumpanya ay napakahirap dahil may napakaraming responsibilidad sa ilalim ng payong marketing na nilalaman at ang iyong marketing maven ay kailangan upang magkaroon ng magkakaibang hanay ng kasanayan.
Sa ibaba, nakatuon ako sa 10 pangunahing kasanayan na simple sa isang papel na ito. Bagaman maaaring imposibleng makahanap ng isang tao ang lahat ng mga sumusunod na kasanayan, ang isang kumpletong paglalarawan ng trabaho ay isasama ang sumusunod na listahan ng wish.
10 Mga Katangian ng isang Nilalaman Marketing Maven
1. Napakahusay na Kasanayan sa Pagsusulat
Walang mas malaking turn-off kaysa sa mahihirap na nakasulat, pagbubutas, walang kahulugan na mga blog, artikulo, kopya ng Web at mga post sa social media. Ang iyong marketing maven ay dapat magkaroon ng mga kasanayan sa pagsulat sa antas ng isang napapanahong mamamahayag o dapat magkaroon ng kapangyarihan at badyet upang magdagdag ng isang nangungunang flight writer kaagad.
2. Social Media Fluency
Ito napupunta sa kabila ng pagkakaroon ng daan-daang mga kaibigan sa Facebook o libu-libong mga Tagasubaybay sa Twitter. Nangangahulugan ito ng isang malalim na pag-unawa sa kung paano nakikipag-ugnayan ang mga negosyo sa kanilang mga konstituens sa iba't ibang mga platform ng social media, kung gaano kadalas kailangang makipag-ugnayan ang mga negosyo at kung paano ginagamit ng mga negosyo ang social media bilang tool sa serbisyo ng customer.
Higit sa lahat, ang iyong marketing maven ay dapat magkaroon ng malalim na pag-unawa kung paano nakikipag-ugnayan ang mga tao sa mga tatak sa social media. Ang pagmemerkado ng social media ay nangangailangan ng isang pindutin ang pindutan. Kapag ang mga tao ay nararamdaman na sila ay 'ibinebenta' sa sa social media, sila ay hindi lamang naka-off, sila ay ticked off. Kailangan ng iyong pinuno ng nilalaman na hindi lamang maunawaan ito, ngunit kung paano gamitin ang social media sa isang paraan na nagpapaalam at nagbibigay-aliw sa mga target na madla ng iyong brand.
3. Malakas na Kasanayan sa Pampublikong Relasyon
Maraming tao ang tumatawag sa marketing ng nilalaman ng bagong PR- at tama ang mga ito. Ang paglikha ng nilalaman na nagpapakita ng pag-iisip na pamumuno at kadalubhasaan ay mahusay, ngunit alam kung paano makuha ang nilalaman sa mga kamay ng press, blogger at iba pang mga panlabas na platform ng nilalaman ay maaaring lubos na makataas ang profile ng tatak.
4. Pangkalahatang Pag-unawa sa Marketing (Higit pa sa Marketing ng Nilalaman)
Ang pagmemerkado sa nilalaman ay isang bahagi lamang ng isang pinagsamang kampanya sa marketing. Hanapin ang iyong marketing maven upang maunawaan ang halaga at paghahatid ng iba pang mga tool sa pagmemerkado at kung saan ang pagmemerkado sa nilalaman ay dapat magkasya sa pangkalahatang diskarte sa pagmemerkado ng kumpanya.
5. Mga Search Engine Optimization Skills
Isang dekada na ang nakalilipas, ang mga eksperto sa SEO ay ang mga tao na alam kung paano 'lansihin' ang Google at iba pang mga search engine sa pamamagitan ng keywording, backlinking at iba pang mga kasanayan na dinisenyo patungo sa mga algorithm ng search engine. Ngayon, salamat sa mga pag-update ng Panda at Penguin ng Google at ang mas mataas na pagiging sopistikado ng iba pang mga search engine tulad ng Bing, ang kalidad ng nilalaman ay may mas higit na halaga sa pagtukoy ng mga resulta ng paghahanap. Gayunpaman, dapat na maunawaan ng ulo ng iyong nilalaman ang mga prinsipyo sa likod ng pagsulat ng mga paglalarawan ng meta, mga pamagat, subheading, atbp upang masiguro ang posibleng pinakamahusay na mga resulta ng paghahanap.
6. Pag-unawa sa Mga Prinsipyo sa Web at Digital Design
May isang malakas na koneksyon sa pagitan ng digital na nilalaman at digital na disenyo. Ang isang pangunahing pag-unawa sa mga interface ng gumagamit at mga pag-uugali ng gumagamit ay maaaring at hugis ng mga paraan at mga format kung saan naghahatid ka ng iyong nilalaman. Totoo ito ngayon kapag mas marami pang tao ang hinuhubog ang iyong nilalaman sa mas maliit na mga aparato tulad ng mga tablet at smartphone.
7. Mga Kasanayan sa Video, Larawan at Graphics
Habang ang mga artikulo ay isang beses sa gitna ng marketing ng nilalaman, ang video, larawan ng imahe at graphics ay lumitaw bilang mataas na epektibong mga sasakyan para sa paghahatid ng messaging ng brand. Maaaring makagawa ng isang video ang isang tatak, maghatid ng mga mahahalagang tatak ng mensahe at kahit na nagbibigay-aliw. Ang mga video ay lubhang kapaki-pakinabang na tool para sa media outreach. Ang mga impression at mga larawan ay maaari ring makuha ang pansin ng iyong mga target audience at ihahatid ang iyong pagmemensahe sa pagmemensahe sa isang malinaw at di-malilimutang paraan.
8. Mga Mahusay na Pakikipag-usap at Kasanayan sa Pakikinig
Ang pagmemerkado sa nilalaman ay isang dalawang-daan na kalye, na may mga tatak na naghahain sa mga pangangailangan ng mga customer (at potensyal) na mga customer sa pamamagitan ng pakikisangkot sa kanila sa mga makabuluhang pag-uusap. Kapag sumulat ka ng isang artikulo, isang blog post o kahit isang tweet, maaari mong asahan ang mga tao na tumugon. Ang hindi pansin sa mga tugon o hindi na aktibong lumahok sa isang pakikipag-usap sa iyong target na madla ay maaaring maging lubhang nakakapinsala sa iyong brand.
9. Mahusay na Mga Kasanayan sa Networking
Kahit na sa digital age, walang kapalit para sa pakikipag-ugnayan sa harapan. Ang iyong marketing maven ay maaaring maging isang tagapagsalita at isang pangunahing mukha ng kumpanya. Kailangan ng taong iyon na magkaroon ng kanilang mukha sa harap ng media pati na rin ang mga potensyal na kliyente o mga customer. Kung ito ay nasa isang impormal na almusal o isang pangunahing pagpupulong, ang iyong nilalaman ng tao ay kailangang maging isang epektibong ambasador ng tatak.
10. Strong Analytical Skills
Huwag kalimutan ang dahilan kung bakit nakikipag-ugnayan ka sa pagmemerkado sa nilalaman sa unang lugar - upang makapagpatuloy ng negosyo. Ang ROI (Return on Investment) sa nilalaman ay kailangang masusubaybayan sa pamamagitan ng mga benchmark, analytics at pagsubok. Ang iyong pinuno ng nilalaman ay hindi kailangang maging numero cruncher, ngunit dapat na maunawaan kung aling mga numero ang kailangang masubaybayan at kung bakit.
Kaya, kunin ang plunge. Isulat ang paglalarawan ng trabaho at hanapin ang iyong sarili ng maven sa marketing ng nilalaman. Magiging maligaya ka - magawa mo na nanginginig - na ginawa mo.
Nilalaman Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Nilalaman Marketing 18 Mga Puna ▼
