Ang pag-promote ng nilalaman ay isang mahalagang bahagi ng palaisipan na diskarte sa pagmemerkado sa nilalaman, gayon pa man maraming mga bagong at nagsusulat na mga blogger o mga tagalikha ng nilalaman ang nag-iisip na kapag nasa labas na ang nilalaman, ang mga mambabasa ay natural na dumating.
Ang katotohanan ay isang maliit na mahirap kaysa iyon. Ang mahusay na paglikha ng nilalaman ay wala nang walang backend na diskarte upang i-promote ito pagkatapos na ito ay nai-publish. Pagkatapos ng lahat, maaaring nilikha ni Van Gogh ang kanyang mga masterpieces, ngunit kung sila ay itinago sa isang attic sa kanyang buong buhay at higit pa, hindi namin maaaring malaman tungkol sa kanyang mahusay na trabaho. Ang pagtataguyod ng digital na nilalaman ay pareho.
$config[code] not foundEditoryal na kalendaryo
Pagsisimula ng nilalaman ay nagsisimula sa paglikha at pag-aayos ng nilalaman mismo. Ang uri ng nilalaman na kailangang gawin ay dapat na angkop sa oras ng taon, iba pang mga promosyon para sa kumpanya o website, o kahit na iba pang mga kaganapan, tulad ng paglilibot o paglulunsad ng produkto. Ang mga pangangailangan sa lahat ay kinuha sa pagsasaalang-alang bilang bahagi ng isang pinagsamang pag-promote at paglikha ng diskarte, na ang dahilan kung bakit ang kalendaryong pang-editoryal ay napakahalaga.
Kung ayaw mong lumikha ng iyong sarili, mayroong maraming mga template ng kalendaryong pang-editoryal na maaaring makatulong sa iyo na makapagsimula, kabilang ang ilan mula sa Vertical Measures, Early Bird Strategy, at Bob Angus. Bukod pa rito, kung gusto mo ng isang bersyon ng papel at nais na lumampas sa isang regular na tagaplano, subukan ang Epic Blog: One Year Editorial Planner sa Amazon. Gayunpaman, kung nalaman mo na ang mga template na ito ay hindi gumagana nang maayos o hindi ang gusto mo, mas mahalaga na magkaroon ng isang bagay na gumagana para sa iyo. Lumikha ng iyong sariling Google Sheets o Excel file, o i-print ang isang blangko kalendaryo at punan ito sa isang paraan na gumagana.
Pasadyang Graphics
Graphics ay isa pang bagay na tumatawid sa linya sa pagitan ng paglikha at pag-promote ng nilalaman. Maraming mga social media expert na inirerekomenda ang paglikha ng mga pasadyang imahe para sa Facebook, Twitter, at iba pang mga social network upang hindi lamang magkasya ang kanilang mga tiyak na mga kinakailangan sa format, ngunit upang lumikha din ng isang bagay na kapansin-pansin.
Ang mga larawang ito ay maaari ring gamitin sa mga post mismo, ngunit kung pino-promote mo ang isang bagay na tulad ng isang infographic, ito ay may kahulugan na magkaroon ng isang pasadyang imahe para sa social media sa halip ng pagkakaroon ng infographic na imahe cut off sa link preview box na Facebook, LinkedIn, at paggamit ng Google+.
Kung gumawa ka ng pasadyang paglikha ng graphic na bahagi ng iyong "daloy ng editoryal," ginagawa itong madaling bahagi ng proseso na nakakakuha ng mas madali sa tuwing gagawin mo ito. Ang mga tool na tulad ng PicMonkey o Canva ay hindi masakit upang lumikha ng mga tunay na makatawag pansin na mga imahe nang hindi gaanong karanasan sa disenyo.
Online na Plataporma at Social Media Promotional Calendar
Sa sandaling naka-streamline ang iyong mga larawan at proseso ng kalendaryo ng editoryal, oras na upang simulan ang pag-iisip tungkol sa kung saan pupuntahan mo ang iyong nilalaman sa online. Siyempre, madali mong isipin ang mga pangunahing kaalaman:
- Google+
- Tumblr
Ngunit mayroong maraming iba pang mga lugar kung saan maaari mong i-promote ang iyong nilalaman sa online, tulad ng:
- Mga lagda ng email
- Mga Newsletter
- Mga widget sa homepage
- Mga RSS feed
- Niche Social Communities
- Mga na-promote na Social Media post (Pinterest, Twitter, Facebook, at LinkedIn ang lahat ng kasalukuyang nag-aalok ito)
- Internal Message Boards o Communication Platform
Dalhin hindi lamang ang mga social media network, kundi pati na rin ang iba pang mga online na platform na mayroon ka (o nais na bumuo) at malaman kung paano mo maaaring itaguyod ang iyong nilalaman sa pamamagitan ng channel na iyon. Hindi mo kailangang gamitin ang bawat network. Gamitin lamang ang mga pinakamahusay na gumagana para sa iyong madla.
Subukang mag-automate ng maraming proseso hangga't maaari, ngunit kailangan ang mga bagay na kailangang gawin nang manu-mano sa isang social media / promotion calendar o sa isang tool sa pamamahala ng proyekto, tulad ng Asana, Basecamp, o ToDoist. Bilang karagdagan, dapat kang mag-set up ng isang proseso para sa muling pagdaan ng nakaraang nilalaman na evergreen at patuloy na kapaki-pakinabang. Binibigyang-daan ka ng buffer na muling buuin ang mga nakaraang mga post sa social media, at iba pang mga tool, tulad ng Re-Schedule Old Posts (isang WordPress plugin), hayaan mo itong i-set up ito awtomatikong, pag-uuri ayon sa kategorya.
Ang pagpapalabas ng mga pagkakataong ito para sa pag-promote ng umiiral at bagong nilalaman, pati na rin ang responsable para sa bawat isa, ay mahalaga sa isang piraso ng visibility at mga antas ng pakikipag-ugnayan.
Curation Outlets
Kasama ang pagtataguyod ng mga bago at umiiral na mga post sa social media at sa iyong iba pang mga aktibong online na platform, mahalaga din na isipin ang iba pang mga lugar na maaari mong i-publish ang iyong nilalaman. Habang ang lupong tagahatol ay pa rin sa kung ito ay isang mahusay na bagay upang ma-publish muli ang nilalaman sa LinkedIn platform na pag-publish, ito ay isang popular na curation outlet maraming mga tao ay gumagamit. Kasama sa iba pang mga tanyag na syndication sites ang Business2Community at Social Media Ngayon, lalo na kung ikaw ay nasa negosyo o marketing. Ipasok mo lang ang iyong mga RSS feed kapag nag-sign up ka para sa isang profile, at pipiliin nila ang uri ng nilalaman upang itaguyod.
Bilang karagdagan, ang iba pang mga malaking site, pati na rin ang mga site na partikular sa industriya, ay maaaring mag-alok ng mga pagkakataon sa curation ng nilalaman. Halimbawa, ang Forbes at The Huffington Post ay regular na nagpapalabas ng nilalaman mula sa mas maliliit na mga website o blog, na nagbibigay ng higit na kakayahang makita sa mga manunulat kaysa sa nakuha nila sa kanilang sarili.
Repurposing Umiiral na Nilalaman
Ang proseso ng pag-promote ng nilalaman ay hindi hihinto sa pagbabahagi ng iyong post sa blog, e-book, o iba pang piraso ng nilalaman nang isang beses, at pagkatapos ay hindi muling binabalik muli ito. Hindi lamang mo dapat na muling pagbabahagi ng mga parating na evergreen, kundi pati na rin ang pagtingin sa kung paano mo maituturing ang iyong mataas na kalidad na mga piraso ng nilalaman sa ibang bagay.
Ang ilang magagandang halimbawa ng repurposing nilalaman ay kinabibilangan ng:
- Nag-aalok ng isang audio na bersyon ng iyong mga post sa blog
- Ang pagpapalit ng isang post sa blog na pang-form sa isang video na nagpapaliwanag, kung saan ka pumunta sa mas maraming detalye
- Ang pagkuha ng isang bungkos ng mga kaugnay na mga post sa blog at i-on ang mga ito sa isang e-libro o naka-print na libro, tulad ng Harvard Business Review ginagawa.
- Paggamit ng mga komento ng isang post sa blog upang mapadali ang isang talakayan sa isang episode ng podcast
- Paglikha ng isang tutorial o webinar na nagpapaliwanag ng iyong mga resulta ng pag-aaral ng kaso nang mas detalyado
Kung mayroon kang sapat na iba't ibang uri ng nilalaman, ang mga posibilidad ay walang katapusang pagdating sa muling pagsasaayos ng nilalaman na iyong nilikha. Habang hindi lahat ng nilalaman ay sapat na (o sapat na kagiliw-giliw na) upang maging remade sa iba pang bagay, ito ay nagkakahalaga ng pagtatakda ng oras bukod sa regular na muling suriin kung ano ang maaaring maging isang bagay na iba pa.
Ang pinakamahalagang bahagi ng paglikha ng isang diskarte sa pag-promote ng nilalaman ay nagpaplano nang lahat nang maaga. Kapag lumipad ka sa pamamagitan ng upuan ng iyong pantalon, mga bagay na hindi maaaring hindi mahulog sa pamamagitan ng mga bitak, ginagawa ang iyong nilalaman, tatak, at online presences lahat ng isang disservice.
Gamitin ang social media calendar template na ito upang lumikha ng iskedyul ng pag-publish ng social media!
Web Content Photo sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Mga Sikat na Artikulo 4 Mga Puna ▼
