Habang patuloy na nakakakuha ang mga marketer ng mas komportable sa estratehiya sa marketing at taktika sa pagmemerkado, isang tanong pa rin ang nagpapahirap sa industriya - ano ang pinakamahusay na paraan upang masukat ang pagiging epektibo ng iyong nilalaman?
Lagi kaming may mga lumang mga sukatan ng standby - mga social na pagbabahagi, mga pageview at iba pa. Ngunit talagang sinasabi ba nila ang buong kuwento? Tinutulungan ka ba ng mga sukatang ito upang maunawaan kung gaano kahusay ang iyong nilalaman sa mga madla, nag-convert ng mga naghahanap sa mga mamimili, at gumagana sa pagtatagumpay ng iyong mga layunin sa negosyo?
$config[code] not foundPara sa na, kailangan namin ng analytics ng nilalaman.
Pawan Deshpande, CEO ng Curata, kamakailan ay nagsagawa ng isang proyekto upang tipunin ang mga tip sa analytics ng nilalaman at mga suhestiyon mula sa ilan sa mga pinakamahusay at pinakamaliwanag sa nilalaman ng biz sa marketing. Ang mga marketer na tulad ni Mike Volpe mula sa HubSpot, strategist na si David Meerman Scott, Jason Miller ng LinkedIn, ang Quick Sprout's Neil Patel, manunulat at editor na si Sherry Lamoreaux, ang aking sarili at marami pang iba ang nagbahagi ng kanilang pinakamahusay na nilalaman analytics na payo sa Ang Comprehensive Guide sa Content Marketing Analytics & Metrics.
Sinira ng Curata ang ekspertong payo na ito sa maraming kategorya, na sumasaklaw sa mga hamon sa marketing ng pangunahing nilalaman at mga layunin para sa mga marketer:
- Nilalaman Marketing Framework
- Mga Sukatan ng Pagganap: Pagkonsumo, Pagpapanatili, Pagbabahagi, Pakikipag-ugnayan, Mga Sukatan ng Lead at Mga Sukatan ng Pagbebenta
- Operational Metrics: Production, Cost and ROI
Tumalon kaagad at tingnan kung ano ang sinasabi ng ilan sa higit sa 20 eksperto sa Curata tungkol sa mas epektibong pagsukat sa pagmemerkado sa nilalaman!
Mga Tip sa Marketing ng Mga Tip mula sa Pawan Deshpande
Ang Curata ay gumagamit ng 4-bahagi na balangkas sa pagmemerkado sa nilalaman batay sa field guide ng content expert na si Jay Baer sa apat na uri ng mga sukatan sa pagmemerkado sa nilalaman. Inilalarawan ng Deshpande ang balangkas ng nilalaman na ito na may nakabaligtad na modelo ng pyramid:
Ang mga panukat na ito ay tumutulong sa mga marketer na sagutin ang kanilang mga pinaka-pinindot na mga tanong sa diskarte sa nilalaman. Gayunpaman, inirerekomenda ng Curata ang paghuhukay ng mas malalim at nag-iminungkahi ng apat na karagdagang uri ng mga sukatan upang masubaybayan: Pagpapanatili, Pakikipag-ugnayan, Produksyon at Gastos.
Ang kanilang mga sukatan ng pagsukat ng nilalaman ay nagpapadala ng mga sukatan sa pagmemerkado ng nilalaman sa pagkakasunud-sunod na lumilitaw sa cycle ng pagbebenta at funnel sa marketing, tulad nito:
Medyo kahanga-hanga, tama ba? Ito ay dapat magbigay sa iyo ng isang mas mahusay na ideya kung paano sukatin ang nilalaman sa lahat ng mga channel.
Ang isang epektibong balangkas ay isang ganap na dapat, ngunit ito ay simula lamang. Tingnan natin kung ano ang sasabihin ng mga eksperto tungkol sa paglalagay nito sa pagsasanay at paggamit ng mga tukoy na sukatan upang mapabuti ang iyong diskarte sa nilalaman.
Sherry Lamoreaux, Robert Rose at Higit pa sa Mga Sukatan ng Pagganap
Ang mga sukatan ng pagganap ay naglalaman ng pagkonsumo, pagpapanatili, pagbabahagi, pakikipag-ugnayan, lead generation at mga sukatan ng benta.
Tulad ng mga tala ni Deshpande, maaaring gamitin ang mga sukatan ng paggamit upang sagutin ang sumusunod na mga uri ng mga tanong:
- Nag-aaksaya ba ang mga tao sa aking nilalaman?
- Sa anu-anong mga channel na ginagamit nila ang aking nilalaman?
- Ano ang mga pag-uugali at kagustuhan ng pag-inom ng nilalaman nito?
Para sa isang site o blog, ang pinakamahalagang sukatan ng paggamit ay mga pagtingin sa pahina, mga natatanging bisita, at average na oras sa pahina. Ang manunulat / editor na si Sherry Lamoreaux mula sa Act-On ay nagbabahagi ng kanyang mga tip sa mga sukatan para sa pagsukat ng site at blog:
"Mayroon akong iba't ibang mga sukatan para sa iba't ibang mga channel. Para sa blog, sinusubaybayan ko ang mga natatanging gumagamit at mga pagtingin sa pahina, at mas nababahala ako tungkol sa trend kaysa sa mga absolute number. Gusto kong subaybayan kung aling mga post at mga paksa ang bumubuo ng pinakamaraming interes; palagi kaming interesado sa kung ano ang gustong basahin ng mga tao. Para sa aming mga maida-download na asset tulad ng mga puting papel at eBook, lalo na ang mga high-value na aming gate, ang mga numero na talagang mahalaga ay mga conversion at closed sales. Kung ang isang asset ay gumagana nang maayos, kami ay panatilihin ito gated. Kung hindi ito bumubuo ng mga resulta, kami ay i-un-gate ito. Sinusubaybayan din namin ang pag-link ng mga domain. "
Si Rob Yoegel, VP ng Marketing sa Gaggle, ay nagbahagi ng kanyang payo sa pagsukat ng pagganap ng mga asset ng nilalaman, tulad ng mga whitepaper at eBook:
"Ang pinaka-tagumpay ko ay ang pagtingin sa mga sukatan ng conversion (download / registrations) at trapiko sa website (mga post sa blog) mula sa mga mapagkukunan ng trapiko. Sa alinman sa pinagsama-samang (ibig sabihin, panlipunan kumpara sa paghahanap kumpara sa direktang) o sa isang partikular na website, kampanya, atbp. Sa pamamagitan ng pag-aaral ng pinagmulan ng mga conversion / trapiko, maaari mong mas mahusay na maunawaan kung ano ang nalalaman ng nilalaman at kung anong mga audience ang mahalaga sa negosyo, ipagpapalagay na maaari mong subaybayan ang mga ito sa isang benta. "
Si Barry Feldman, tagapagtatag ng Feldman Creative, ay nagpapaliwanag kung paano matutulungan siya ng kanyang mga listahan ng mga conversion sa email na masusukat ang pagganap ng nilalaman sa site:
"Nagpatakbo ako sa mantra 'ang pera ay nasa listahan' para sa isang taon o higit pa, kaya ang aking pangunahing priyoridad para sa pagsukat ay ang paglago ng aking listahan ng email. Sa ilalim ng bawat isa sa aking mga post (at din sa sidebars pahina ng blog) ay mga form ng pag-opt-in sa email. Ngayon, dapat kong sabihin na maraming mga bisita ang naroroon upang basahin ang aking mga post dahil mayroon na sila sa aking listahan ng email; gayunpaman, para sa isang malaking sukatan ng larawan kung paano gumaganap ang aking nilalaman para sa "pull" at on-site, tinitingnan ko ang aking listahan ng email. Tumawag ako ng pag-opt-in sa isang conversion. "
Hinahayaan ka ng mga sukatan ng pagpapanatili na subaybayan kung gaano kahusay ang iyong hawak sa iyong madla pagkatapos ng isang pagbisita. Maaari nilang masagot ang mga sumusunod na uri ng mga katanungan:
- Gaano karaming mga tao ang babalik upang kumonsumo ng iba pang nilalaman?
- Gaano kadalas sila bumabalik upang kumain ng iba pang nilalaman?
- Ilang mga tao ang nag-subscribe upang makatanggap ng mga update sa nilalaman sa hinaharap?
Ang Robert Rose, punong strategist sa CMI, ay nagpapaliwanag ng kahalagahan ng pagmamapa ng iyong mamimili na tao sa iyong listahan ng subscriber, pati na rin:
"Ang pag-unawa sa kung paano ka nakikipag-drawing sa iyong iba't ibang personahe ng influencer at bumibili sa isang karaniwang misyon sa pagmemerkado ng nilalaman ay marahil ang pinakamahalagang unang layunin ng anumang diskarte - at magbibigay sa iyo ng isang maagang tagapahiwatig ng tagumpay sa hinaharap. Kaya, karamihan ay mukhang isang nakarehistro o metric na "kilala na subscriber" - at nagbibigay din ng ilang indikasyon ng "kalidad ng madla" pati na rin. "
Pagdating sa pagbabahagi ng panlipunan, ang pagsukat ng iyong pagbabahagi ng nilalaman ay nagbibigay sa iyo ng isang mahusay na ideya kung paano ang iyong nilalaman ay nalulumbay sa iyong tagapakinig. Ang mga tao ay may posibilidad na magbahagi ng nilalamang nakikita nila na kapaki-pakinabang, pang-edukasyon at / o nakaaaliw.
Dito, nais mong masubaybayan ang pagbabahagi sa lahat ng mga social network. Ang Chief Content Officer na si Heidi Cohen ay nagpapayo:
"Ang mga sukatan ng tagumpay sa pagmemerkado ng nilalaman ay dapat na subaybayan pabalik sa iyong partikular na mga layunin sa negosyo. Ang bawat layunin ay madalas na nangangailangan ng isang serye ng mga mas maliit na mga hakbang at mga layunin na nag-aambag sa romancing iyong mga prospect sa huli pagbili mula sa iyong organisasyon. Dahil sa pagiging kumplikado ng pagmemerkado ngayon at ang bilang ng mga potensyal na path ng mamimili, huwag magmadali upang maiugnay ang mga benta sa kabuuan sa huling platform na hinawakan. Ang mga plataporma tulad ng social media ay maaaring magbigay ng kontribusyon sa iyong mga resulta ngunit hindi nagbibigay ng mga kontribusyon na maaaring mabilang. Kung naaangkop, isama ang isang call-to-action upang makatulong sa pagsubaybay. "
Ang mga sukatan ng pakikipag-ugnayan tulad ng tagal ng session (oras ng pagtira), lalim ng pahina at tulugang panlipunan ay tumutulong sa iyo na maunawaan kung nakikita ng mga tao ang iyong nilalaman na kawili-wili at binibigyang inspirasyon upang makipag-ugnay dito (at ikaw!).
Magkakaiba ang mga ito ayon sa iyong mga layunin sa negosyo. Nakilala ng social media expert na si Beth Kanter:
"Ang pinakamahalagang sukatan para sa akin ay ang bilang ng mga pakikipag-usap o mga proyekto sa pagsasanay na tinanggap kong gagawin, ngunit humahantong sa na kailangan kong tingnan kung paano ang aking nilalaman ay nakaka-engganyong madla at maabot."
Habang para kay Neil Patel ng Quick Sprout:
"Ang isang panukat na talagang tinitingnan ko ay mga komento sa bawat post. Sinasabi nito sa akin kung paano nakikibahagi ang isang madla. Hindi mahalaga kung magkano ang trapiko mayroon ka, kung hindi mo maaaring linangin ang isang nakatuon na madla hindi mo ma-convert ang mga bisita sa mga customer. "
At para sa aking bahagi:
"Isang mahalagang bagong panukat na sinimulan kong pagsubaybay kamakailan para sa pagmemerkado sa nilalaman ay feedback ng mambabasa. Halimbawa, nakakakuha ka ba ng fan mail mula sa mga taong sinabog ng iyong nilalaman? Ang iyong mga mambabasa na umaabot sa iyo upang kumonekta sa LinkedIn? Gaano ka masigasig positibo ang iyong mga pick-up ng press? Mayroong maraming mga nilalaman sa labas at kaya mahalaga na ang iyong nilalaman lumabas mula sa iba pa - ang mga uri ng sukatan ng reader damdamin ay maaaring magbigay sa iyo ng isang indikasyon kung ikaw ay succeeding o hindi.
Ang mga sukatan ng lead ay kritikal sa pag-unawa sa iyong mga gawain ng middle-of-the-funnel upang maaari kang mag-attribute nang tama sa mga tukoy na piraso ng nilalaman.
Ang tagapagtatag ng HubSpot at CTO Dharmesh Shah ay nagpahayag na ang kanyang kumpanya ay nakahanap ng nilalaman sa pagmemerkado ng isang mapagkukunan ng mataas na kwalipikado, mas mahal na mga leads:
"Ang pinakamahalagang panukat para sa amin sa pagsukat ng tagumpay ng aming mga pagsusumikap sa nilalaman ay bilang ng mga kwalipikadong lead. Gumagawa kami ng malaking investment sa paglikha ng nilalaman - lalo na ang aming blog, na kumakatawan sa isang pangunahing bahagi ng aming pangkalahatang inbound marketing. Ang pinakamahalagang resulta ng mga pagsisikap na ito ay kuwalipikadong mga leads na maaari naming ipasa sa aming koponan sa pagbebenta. Nalaman namin na ang gastos para sa mga lead na nabuo sa pamamagitan ng aming mga pagsisikap sa nilalaman ay mas mababa at ang kalidad ay mas mataas kaysa sa aming mga bayad na channel, kaya patuloy naming pinapataas ang aming mga pamumuhunan sa lugar na ito. "
Si Arnie Kuenn mula sa Vertical Measures at LinkedIn na si Jason Miller ay binibigyang diin ang kamangha-manghang kahalagahan ng pagsubaybay ng kampanya at pagsukat ng lead, para sa kanilang mga bahagi:
"Walang alinlangan, ang pinakamahalagang panukat ay humantong sa mga conversion.
"Sa pagtatapos ng araw bakit ginagawa natin ito? Ang sagot ay para sa higit pang mga lead. Kung ang mga lead na dumarating sa iyong pipeline ay mas kuwalipikado batay sa pakikipag-ugnayan sa iyong nilalaman at mas malapit sa pagbili, pagkatapos ay gumagana ang iyong diskarte sa nilalaman. "
Sa wakas, si Marcus Sheridan, tagapagtatag ng The Lion ng Sales, ay nagpapaliwanag ng kanyang ginustong panukat para sa pagsukat at pag-aaral ng kanyang mga kampanya:
"Para sa akin, ang pinakamahalagang panukat ay # ng mga pahina na binabasa sa bawat lead. Bakit? Mabilis na sagot: Noong 2012, ang kumpanyang kumpirmado ng aking swimming pool ay nakumpara ang mga lead sa site (parehong napunan ang mga form sa pakikipag-ugnay) na bumili ng pool kumpara sa mga na hindi natapos. Habang tinitingnan namin ang analytics na naghahambing sa mga 2 pangkat na ito, natagpuan namin na kapag pinangungunahan ang mga 30 o higit pang mga pahina ng website bago ang aming unang appointment sa pagbebenta ay bibili sila ng 80% ng oras, isang astronomikal na numero sa industriya. Naniniwala ako sa bawat negosyo ay may kanilang sariling "nilalaman tipping point" pagdating sa mga nagko-convert sa mga customer, na kung saan ay eksakto kung bakit ngayon ako ng tulong sa lahat ng aking mga kliyente na pagtatangka upang malaman kung ano ang kanilang tipping point at kung paano nila matutulungan ang kanilang mga lead maabot ang sinabi sukatan upang dramatically na epekto ang proseso ng pagbebenta. "
Ang mga sukatan ng pagbebenta ay nagbibigay-daan sa iyo upang maintindihan ang mga bagay na tulad ng kung gaano ang iyong naibenta sa pipeline ay naiimpluwensyahan ng pag-ubos ng iyong nilalaman, pati na rin ang aktwal na halaga ng kita ng dollar kung saan ang pag-ubos ng iyong nilalaman ay nakaimpluwensya sa pagbebenta.
Ang marketing strategist ng online na si David Meerman Scott ay nagpapaalala sa amin na panatilihin ang layunin ng lahat ng pagsukat sa pagmemerkado ng nilalaman sa pananaw:
"Paano ang mga benta? Sa huli ang nilalaman ng pagmemerkado ay nag-mamaneho ng mga benta na tagumpay.
Ngunit maaari mong aktwal na ipatungkol ang mga benta sa mga indibidwal na piraso ng nilalaman? Ang sabi ni HubSpot CMO Mike Volpe, oo:
"Kita. At sinuman na nagsasabing hindi mo maaaring maiugnay ang mga bagong customer at kita pababa sa isang piraso ng nilalaman, tulad ng isang blog na artikulo, ay ginagawa itong mali. "
Sumasang-ayon si Doug Kessler mula sa Velocity:
"Ang kita ay dapat maging ina ng lahat ng mga sukatan. Ito ay kung ano tayo dito, tama ba? "
Jeff Rohrs, VP ng mga pananaw sa pagmemerkado sa ExactTarget, ay nagdadagdag:
"Tulad ng anumang aktibidad sa marketing, ang bilang isang sukatan na dapat nating bigyang pansin ay kung paano ito positibong nakakaapekto sa mga benta. Kung direkta o sa pamamagitan ng impluwensya at katapatan, ang mga marketer ng nilalaman ay dapat maghatid ng masusukat na halaga sa samahan. "
Si Ian Cleary, tagapagtatag ng Razor Social, ay sumasang-ayon sa kahalagahan ng kita bilang isang sukatan, ngunit nagdaragdag ng ilang iba na gusto niyang sukatin at masubaybayan upang mas mahusay na maunawaan ang mas malaking larawan:
"Ang pinakamahalagang panukat para sa aking tagumpay sa pagmemerkado sa nilalaman ay ang kita na nabuo. Ang aking landas sa kita ay nagmamaneho ng may-katuturang trapiko sa aking site, pagbuo ng database ng email subscriber at pag-convert ng mga email subscriber. Halimbawa, nagpapatakbo ako ng mga webinar kung saan inimbitahan ko ang mga email subscriber at pagkatapos ay gumawa ng mga benta sa mga webinar. Ang aking iba pang pangunahing sukatan ay ang rate ng conversion ng aking email at sinukat ko ang aking mga rate ng conversion mula sa mga social media channel, social advertising, mga referral, organic at direktang trapiko. "
At habang ang kita ay ang pinakamababang linya para sa marami, ang CEO ng TopRank Online Marketing na si Lee Odden ay nagpapaalala sa mga marketer na ito ay hindi palaging ang lahat na nagtatapos sa lahat:
"Habang ang lahat ng mga kalsada sa pagmemerkado ay dapat na humahantong sa huli sa kita, ang nag-iisang pinakamahalagang sukatan para sa tagumpay sa pagmemerkado sa nilalaman ay ang sumusukat sa layunin mo. Mas madaling sabihin na ang layunin ay ang pagkuha ng customer, mga benta, kita o kita. Ngunit ang mga programa sa marketing sa nilalaman ay maaaring maghatid ng mga resulta sa iba't ibang mga layunin na lumikha ng halaga para sa isang negosyo. Halimbawa, ang paggamit ng pagmemerkado sa nilalaman upang mapalago ang pag-iisip na pamumuno ay maaaring madagdagan ang hindi hinihinging mga pagtatanong sa media. Ang coverage sa mga publisher sa industriya na binabanggit ang kadalubhasaan ng iyong kumpanya ay maaaring makaapekto sa parehong pang-unawa ng tatak pati na rin ang mga benta. "
Ryan Skinner, Cyrus Shepard at Iba Pang Mga Istorya sa Pagpapatakbo sa Nilalaman sa Pagmemerkado sa Nilalaman
Ang mga pagpapatakbo na sukatan ay isang buong iba pang hayop - bukod sa kung gaano kahusay ang natanggap ng iyong nilalaman at ang pagiging epektibo nito, gaano kabisa ang iyong samahan sa paglikha ng kamangha-manghang nilalaman? Sa tingin namin ay hindi gaanong madalas ang mga sukatan ng produksyon at gastos, ngunit talagang mahalaga ito sa pagtulong sa iyo na maunawaan ang pinakadakilang panukat ng lahat: ROI.
Si Christopher Stella, ang nangungunang direktor sa pagmemerkado sa Siegel + Gale, ay nagpapaliwanag ng kahalagahan ng pagsukat ng pakikilahok ng empleyado sa kanilang mga pagsusumikap sa pagmemerkado sa nilalaman:
"Ang isa sa mga pinaka-kritikal na sukatan sa maagang yugto ng aming programa sa marketing sa nilalaman ay paglahok ng empleyado. Dahil kami ay isang propesyonal na samahan ng serbisyo, ang paglikha ng nilalaman ay kailangang maging sport team-ang aming mga eksperto sa paksa ay dapat mag-publish ng kanilang mga natatanging punto ng view upang iibahin ang aming tatak sa isang mapagkumpetensyang espasyo. Sa taong ito, humigit-kumulang 40% ng aming mga empleyado ang nag-ambag ng orihinal na nilalaman sa aming blog, at marami pa ang nai-publish na mga artikulo. Ang bilang na iyon ay lumalaki. Ang nakakakita ng maraming kasamahan na sabik na sumali sa aming bench ng mga tagalikha ng nilalaman ay kapana-panabik mula sa isang kulturang pananaw, at kritikal sa tagumpay ng aming kumpanya. "
Ang mga kampanya sa pagmemerkado ng nilalaman ay dapat na patuloy na pagpapabuti habang tinitingnan mo ang iyong mga proseso, pati na rin. Paliwanag ni Ryan Skinner mula sa Velocity Partners:
"Sa isang bagay maaari kang maging tiyak sa marketing sa nilalaman: Ang iyong unang pagsisikap ay halos tiyak ang iyong pinakamasama. At ang iyong kasalukuyang mga pagsisikap ay mapuputol ng mga pagsisikap sa ibang pagkakataon. Nagpapabuti ang bawat isa. Ano ang nagtatakda ng mahusay na mga programa bukod sa mga katamtaman: ang rate ng pagpapabuti. "
Ibinahagi ni Deshpande ang kanyang formula para sa pagkalkula ng ROI ng iyong mga kampanya sa marketing ng nilalaman:
"Huling ay ang aking paboritong klase ng mga sukatan: ang banal na Kopita - Mga sukatan ng ROI. Ang mga ito ay nagsasama ng iba't ibang klase ng mga sukatan ng nabanggit. Malawak ang hanay ng mga pagkakaiba-iba, ngunit narito ang ilang maaaring gusto mong isaalang-alang.
Bumalik sa Pamumuhunan. Para sa bawat piraso ng nilalaman x sa Kampanya C, kunin ang $ na halaga ng Kita na nabuo (isang sukatan ng pagbebenta) sa pamamagitan ng Nilalaman x at hatiin ito ng ($ Production Cost para sa x + $ Pamamahagi ng Gastos para sa x) (isang sukatan ng produksyon). Kung ang ratio ay mas malaki sa 1, pagkatapos ay ang iyong nilalaman ay kapaki-pakinabang mula sa isang pananaw benta. Maaari mo ring kumbinsihin ito para sa isang solong piraso ng nilalaman, o lahat ng iyong marketing na nilalaman.
Bilang kahalili, ang C ay maaaring kumatawan sa lahat ng nilalaman na ginawa ng isang partikular na manunulat at ang pagkalkula ay magbibigay sa iyo ng ROI para sa indibidwal na kontribyutor ng nilalaman. Kung ang kanyang ratio ay mas mababa sa 1, maaaring hindi mo nais na magkaroon ng mga ito sa iyong koponan. Gawin na may isang butil ng asin bagaman, dahil mayroong maraming iba pang mga variable na nakakaimpluwensya sa kita. "
Si Jim Lenskold, presidente ng Lenskold Group, ay tumuturo sa isa pang mahalagang panukat para sa pag-unawa ng ROI:
"Average Value sa bawat Customer. Ang kapangyarihan ng pagmemerkado sa nilalaman ay napupunta sa kabila ng pagbuo ng mga leads. Mahalaga na sukatin ang pagtaas sa Average na Halaga sa bawat Customer upang maipakita ang pagiging epektibo ng pagmemerkado sa nilalaman sa pagtuturo sa mga mamimili at iba-iba ang tatak upang madagdagan ang dami ng pagbili at kumita ng pangmatagalang katapatan. Ang ganitong dagdag na profit margin na nakabuo ay tumutulong upang bigyang-katwiran ang ROI ng mas mataas na halaga ng nilalaman na tunay na nagpapabuti sa kalidad ng lead at ang relasyon ng customer. "
Cyrus Shepard, Nilalaman Astronaut sa Moz (tingnan ang mga bata, maaari kang maging anumang bagay na nais mong maging kapag lumaki ka!), Nagbahagi ng panukat na nilikha nila sa loob upang maging kadahilanan ng isang bilang ng mga sukatan sa isang pagsukat ng tagumpay ng nilalaman. Tinatawag nilang 1Metric:
"Dahil mahirap na pumili ng isang sukatan ng pagganap ng nilalaman, aktwal na naimbento namin ang isang puntos na tinatawag na 1Metric na pinagsasama ang maraming iba't ibang mga kadahilanan sa iisang numero. Maaari mong i-configure ito ng iba't ibang paraan, ngunit pinagsasama ng 1Metric ang trapiko, mga pagbabahagi ng social at data ng link sa isang algorithmic score sa pagitan ng 1-100. Sa pamamagitan ng pagtuon sa isang solong numero, inaalis namin ang mga outlier at makakuha ng isang mas malinaw na larawan ng aming mga sukatan ng tagumpay ng nilalaman. Sinusubukan namin ito sa loob at maaari mong palayain ang isang pampublikong bersyon sa lalong madaling panahon. Narito ang isang screenshot:
Ang Comprehensive Guide sa Nilalaman Marketing Analytics & Metrics
Napakaganda nito, tama ba? Mayroong isang tonelada ng marketing na nilalaman sa post na ito, ngunit sa buong Curata e-book makakahanap ka ng mga formula na maaari mong gamitin upang ilagay ang maraming ito sa pagkilos sa iyong sariling negosyo. Ang Pawan Deshpande ay isang ganap na makikinang na nagmemerkado sa nilalaman na naniniwala sa paggamit ng data at teknolohiya upang i-map ang mga strategic na kampanya sa marketing ng nilalaman, kaysa sa "paglalagay nito" at umaasa sa pinakamahusay.
I-download ang buong Comprehensive Guide sa Nilalaman Marketing Analytics & Metrics para ma-access sa lahat ng kanyang mga pagsukat sa pagmemerkado sa nilalaman ng mga pananaw, mga formula at mga mapagkukunan.
Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Shh Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Nilalaman Marketing 5 Mga Puna ▼
