Maraming mga kumpanya ang mananatiling malayo mula sa lokal na pay-per-click (PPC) dahil mayroon silang mindset na ito ay limitahan ang mga ito sa isang tiyak na heograpikal na lokasyon, at nais nilang maabot ang maraming mga tao hangga't maaari. Sa teorya, ito ay isang magandang ideya. Siyempre gusto mong maabot ang maraming mga tao hangga't maaari, ngunit mayroon ka ring maging makatotohanang. Sigurado ka bang makikipagkumpitensya sa isang pambansang retailer na may walang limitasyong badyet ng ad? Hindi; iyon ay halos imposible. Gayunpaman, maaari kang makipagkumpitensya sa kanila sa lokal na paghahanap.
$config[code] not foundIto, na sinamahan ng kamakailang paggulong sa paghahanap sa mobile, ay ginagawang isang mahusay na oras upang pag-isipang muli ang iyong diskarte sa PPC upang isama ang mga lokal na PPC ad. Upang makatulong, narito ang limang mga tip na magagamit ng iyong negosyo para sa mga lokal na PPC ad.
Gumamit ng Mga Lokal na PPC na Ad Upang Iyong Advantage
1. Ipasadya
Ang lahat ng nasa iyong kampanya ay kailangang ma-customize sa iyong partikular na mga madla at naghahanap ng mga segment. Hindi mo nais ang generic na ad na ihain sa isang mataas na tukoy na madla ng mga naghahanap. Ang isa sa iyong mga pinakamalaking pakinabang dito ay alam mo ang madla na mas mahusay kaysa sa sinumang iba pa, kasama ang maraming mga tool na naroon upang makatulong, kabilang ang tool ng keyword ng Google. I-segment ang iyong mga ad batay sa lokasyon at paghahanap na ginagawa nila: Iyon ay mas mahusay sa kanilang query sa paghahanap. Sa madaling salita, kung may naghanap ng "Mga Restaurant sa Italyano sa Charleston," gusto mo ang mga ad na tumutugma sa pariralang iyon.
Gusto mong tiyaking naka-customize ang iyong mga landing page na nasa iyong mga ad sa iyong lokasyon at pangkat ng keyword. Kapag gumagamit ng lokal na mga patalastas ng PPC, ang iyong ad ay sinadya upang maakit ang pansin ng isang naghahanap; ang iyong landing page ay kung saan ka nakikipag-ugnayan, at inaasahan naming i-convert, at isang landing page na may katulad na nilalaman. Gamit ang aming halimbawa sa itaas, gagamitin mo ang nilalaman na katulad ng ad sa sandaling nakakakuha ang naghahanap sa pahina; halimbawa, # 1 Bumoto ng Italian Restaurant sa Charleston ay isang magandang halimbawa.
Ang iyong mga lokal na PPC ad ay nakuha mo sa harap ng mga tamang tao; ngayon ay dapat magkaroon ng may-katuturang impormasyon ang iyong landing page, upang mahanap ng iyong mga customer kung ano ang dumating sa iyong site para sa una. Ang mga tao ay hindi nais na maghanap sa pamamagitan ng iyong website upang makita kung ano ang iyong pinag-uusapan sa iyong ad.
Pagbalik sa aming halimbawa ng restaurant, kung mayroon kang maramihang mga lokasyon, nais mong padalhan ka ng ad na diretso sa impormasyon tungkol sa iyong lokasyon sa Wagener Terrace. Hindi lamang ang mga taong ayaw maghanap sa pamamagitan ng iyong website para sa may-katuturang impormasyon - hindi nila gagawin. Iyon ang dahilan kung bakit napakahalaga na iyong i-customize ang iyong mga landing page upang tumugma sa nilalaman ng iyong ad. Maaari mong gamitin ang segmentation batay sa lokasyon upang mapadali ang mga pag-click sa paghahanap sa bawat isa sa mga lokasyon sa halip ng isang "kumot" na kampanya na nagpapadala sa kanila sa homepage.
2. Pagpuntirya ng Mga Mahahaba na Tailed Keywords
Ang mga mahabang tailed keyword (higit sa 3+ mga keyword sa isang paghahanap) ay napakahalaga sa anumang lokal na kampanya ng PPC na ad, ngunit ang mga ito ay lalong mahalaga kapag isinasaalang-alang mo na ang mga potensyal na customer ay naghahanap para sa isang partikular na lokasyon.
Gusto mong tiyakin na pinili mo ang tamang mga keyword upang tulungan ang mga tao na hanapin ka, at kung aling mga hinahanap ang iyong target na market. Sa pagpili ng mga lokal na long tailed keyword phrases (Italian Restaurant sa Labas ng lungsod dito)), tinitiyak mo na ang iyong ad ay nagsilbi sa mga potensyal na customer na malapit sa iyo. Bilang karagdagan, ang mga lokal na mahabang mga pariralang keyword na ito ay mas mataas na nagko-convert, mag-filter ng maraming "mananaliksik," at bawasan ang laki ng iyong madla, ngunit dapat mong iwanang may mas maraming target na mga naghahanap na magiging mas malamang na mag-convert.
3. Mga Negatibong Keyword
Kung hindi ka pa, gusto mong isaalang-alang ang mga negatibong keyword sa mga lokal na kampanya ng PPC. Karaniwan, gusto mong piliin ang mga keyword na hinahanap ng mga naghahanap, ngunit may mga pagkakataon kung saan maaaring magsama ang mga keyword na may kaugnay na mga keyword na hindi nauugnay sa iyong kampanya.
Sabihin nating ang iyong restawran ay isang seafood place, ngunit hindi ka nagsisilbi ng hipon. Gayunpaman, ang hipon ay isang kaugnay na keyword sa seafood; samakatuwid, maaari kang makakuha ng mga tao na nagmumula sa naghahanap ng hipon kapag wala ka nito. Sa pamamagitan ng pagdaragdag ng hipon bilang isang negatibong keyword, binubukod mo ang mga taong hindi mo nais na maabot, at nakakatulong ito sa iyo na huwag mag-aksaya ng anuman sa iyong gastusin sa ad.
4. Mga Extension ng Lokasyon
Napakahalaga ng mga extension ng ad sa mundo ng PPC at, pagdating sa mga lokal na PPC na ad, ang isa sa mga pinakamahusay na magagamit mo ay isang extension ng lokasyon. Ito ay isang karagdagang bahagi ng iyong ad kung saan maaari mong ilista ang iyong address, numero ng telepono, oras, at anumang iba pang karagdagang impormasyon na gusto mo. Kapag mayroon kang extension ng lokasyon sa iyong ad naka-on, ang ad ay ihahatid sa isang mapa sa mga resulta, upang makita ng iyong mga customer kung saan ka matatagpuan.
Ang isang bagay na nais mong tiyakin kapag ang pagharap sa mga extension ng lokasyon ay upang maitatag at tumpak ang iyong Google My Business account. Tulad ng aming nabanggit kanina, ang higit pa at higit pang mga paghahanap ay nangyayari sa mga mobile device, at kung mayroon kang pinahusay na extension ng lokasyon ay karapat-dapat ka para sa bagong "malapit na ad format ng mobile na ad sa negosyo," na nagsisilbi sa mga direksyon sa iyong lokasyon. Kung mayroon kang maraming lokasyon, tiyak na nais mong tiyakin na tama ang lahat ng impormasyon para sa bawat isa.
5. Tumawag sa Mga Extension
Bilang karagdagan sa mga extension ng lokasyon, mayroon ka ring kakayahang paganahin ang mga extension ng tawag, na magpapakita ng iyong numero ng telepono sa loob ng ad. Muli, kapag ginagamit ng mga naghahanap ang kanilang mga mobile device, ang pagkakaroon ng iyong numero ng telepono sa ad ay ginagawang mas madali para sa iyo na tawagan ka. Gayundin, sa pamamagitan ng pagkakaroon ng extension ng tawag na ginagamit, isang pindutang "Tawag Direkta" ay populated. Upang bigyan ka ng isang ideya kung gaano kahalaga ito, ipinakita ng isang kamakailang pag-aaral na 42 porsiyento ng mga gumagamit ng smartphone ang gumamit ng pag-click sa Tawag nang Direkta.
Ang isa pang kawili-wiling facet ng mga extension ng tawag ay mayroon kang pagpipilian na gamitin ang iyong sariling numero ng telepono, o gumamit ng numero ng Google Forwarding. Sa pamamagitan ng paggamit ng numero ng Google Forwarding, mayroon kang higit na pananaw sa pagganap ng extension. Nagbibigay din ito sa iyo ng kakayahan upang mabilang ang mga tawag sa telepono bilang mga conversion. Nagtatakda ka ng isang limitasyon kung gaano katagal dapat tumawag ang telepono bago ito mabilang bilang isang conversion.
Lokal na Paghahanap Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock, Mga Larawan: Pagbisita
1
