Ang isang salita ay maaaring hindi mukhang magkano. Ngunit pagdating sa isang tatak, maaari itong kumakatawan sa buong pagkakakilanlan ng isang kumpanya. Hindi bababa sa iyon ang pananaw ni Andre Levy, tagagawa ng Wild Geese, isang maliit na may-ari ng tatak ng Irish whisky.
Si Levy ay tumatagal ng alak na higanteng Bacardi upang tungkulin ang paggamit nito ng salitang "hindi malilimutan" (hindi ang tradisyonal na pagbabaybay) sa isang bagong kampanya ng ad para sa rum ng kumpanya. Sinasabi ni Levy na ang salita ay masyadong malapit sa "Untamed" na slogan na ginamit ng Wild Geese mula noong 2012. Si Levy ay nagsampa ng reklamo laban kay Bacardi sa U.S. Patent at Trademark Office sa kanyang bagong kampanyang ad. Kahit na siya ay lumikha ng isang website, Bacardi-Controversial, na slams Bacardi para sa paggamit nito ng isang katulad na salita sa kanyang bagong kampanya ng ad.
$config[code] not foundSa site, sinabi ni Levy na ang Wild Geese ay nag-trademark na "Untamed" sa U.S. noong 2011. Ang Levy ay nagpapatuloy pa rin ng isang hakbang, ang mga ulat ng Buzzfeed, na nakatayo para sa lahat ng maliliit na negosyo na sinasabing nawalan siya ng mga karapatan sa intelektwal na ari-arian sa malaking negosyo. Nagtatrabaho siya ng isang kumpanya sa lobbying at nakipagkita sa mga miyembro ng Kongreso upang makahanap ng isang tagataguyod para sa kanyang layunin. Sinabi niya sa Buzzfeed:
"Ang problema na nagpapakita sa mga negosyante ay talagang lumilikha ito ng isang ligaw na senaryo ng West na may intelektwal na ari-arian. Dahil mas kilala sila, sinasabi nila na walang pagkalito sa pagitan ng dalawang trademark. "
Habang ang mga salita ay hindi eksakto magkapareho, iniisip ni Levy na iuugnay ng mga consumer ang salitang "untamed" o "hindi malilimutan" sa Bacardi sa Wild Geese. Kapag inilunsad ang kampanya ng mas malaking kumpanya, ang mga mensahe ng Wild Geese ay malunod, sabi niya. Sinulat ni Levy sa kanyang website na anti-Bacardi na ang salitang "Untamed" ay magkasingkahulugan ng Wild Geese whisky. Upang mawalan ng pagkakakilanlan na iyon sa pamamagitan ng pagkakaroon ng isang mas malaking kumpanya lamang dalhin ito, ay kumakatawan sa isang pagkawala ng mga taon ng hirap sa trabaho at pera. Sa kanyang anti-Bacardi website, sumulat siya:
"Para sa mga negosyante, ang kanilang intelektuwal na pag-aari - o I.P. - Kadalasan ang kanilang pinakamahalagang pag-aari. Ang kanilang IP ay kumakatawan sa kanilang gantimpala para sa maraming mga sakripisyo na ginawa sa loob ng maraming taon, ang resulta ng pagbabanta ng lahat upang lumikha ng isang bagay na may halaga para sa kanilang sarili at sa kanilang mga pamilya. "
Kahit na ang ilan, tulad ng TechDirt.com, ay inakusahan na siya ay mapaghiganti, pinipilit ni Levy na ang mga maliliit na negosyo at negosyante ay dapat labanan ang mga malalaking kumpanya na mahirap sa mga isyu sa trademark o panganib na mawala ang kanilang pagkakakilanlan at ang kanilang negosyo.
Ang motibo ni Levy laban kay Bacardi ay malamang na nagmula sa nakaraang karanasan. Hindi masyadong maraming mga taon ang nakalipas, si Levy ay pinilit na baguhin ang pag-label ng kanyang mga bote sa U.S. nang si Pernod Ricard, mga gumagawa ng Wild Turkey bourbon, ay nag-claim na ang pangalan ng kanyang wiski ay nilabag sa kanilang trademark. Upang mahawakan ang mga takot sa Wild Turkey, nakalakip ang Wild Geese ng isang bagong parirala, "Irish Sundalo at Bayani." Ito ay isang sanggunian sa ika-17 siglo na sundalo ng Irish kung saan ang whisky ay pinangalanan.
Larawan: Bacardi-Controversial
