Napakagandang interesado na kinuha ko ang bagong LinkedIn Campaign Manager para sa isang test drive ngayong summer. Pagkatapos ng lahat, ako ay medyo kritikal sa kanilang ad platform noong nakaraang tagsibol. Nang magsulat ako ng isang artikulo na may pamagat na "8 Bagay na Poot Ko Tungkol sa Mga Ad sa LinkedIn," talagang umaasa akong makita namin silang magsimulang mag-innovate at mapabuti ang kanilang mga platform ng ad, na napakalawak na kulang sa mga tampok at laglag sa likod ng parehong Twitter Ads at Facebook Mga ad.
$config[code] not foundSa pangkalahatan, ang bagong LinkedIn campaign manager ay mas malinis at mas madaling gamitin. Ginawa ng wizard sa paglikha ng ad na medyo simple upang piliin kung alin sa iyong mga post ang gusto mong itaguyod at maging isang ad:
Ang bagong tagapamahala ng kampanya ay isang tiyak na pagpapabuti sa interface ng advertiser. Tingnan natin kung ano ang bago …
Ano ang Bago Sa Bagong Kampanya Manager ng LinkedIn?
Ngayon, maaaring ako ay mali, ngunit naniniwala ako na ito ang unang pangunahing pag-refresh sa LinkedIn Ads campaign manager sa tungkol sa limang taon, kung hindi pa. Kaya ito ay tungkol sa oras.
Nagsimula ang bagong tagapamahala ng kampanya sa pagtatapos ng Hulyo at nagtatampok ng ilang mga pagpapabuti, kabilang ang:
- Paghahanap ng kampanya, upang madali mong makita ang mga kampanyang iyong hinahanap.
- Dynamic visual na pag-uulat na muling kinakalkula at nagpapakita lamang ng data na nakakatugon sa iyong mga setting ng paghahanap o filter.
- Ang isang detalyadong breakout ng mga aksyon sa panlipunan na may kaugnayan sa iyong mga kampanya ng Sponsored Sponsored, kabilang ang Mga Gusto, Pagbabahagi, Mga Komento, at Mga Pagsunod.
- Mga pananaw ng madla na nagbibigay-daan sa iyo upang makita ang isang detalyadong pagtingin sa mga kategorya ng demograpiko ng mga miyembro ng LinkedIn na nag-click sa iyong mga ad, na magagamit sa account, kampanya, at antas ng creative.
- Petsa ng pagsisimula ng kampanya, na ngayon ay nagpapahintulot sa iyo na iiskedyul ang iyong mga kampanya upang ilunsad sa hinaharap.
- Ang kakayahang mag-post ng mga rich media (hal. Mga imaheng file, dokumento) para sa Direktang Na-sponsor na Nilalaman, upang mas madali mong masubukan at ma-optimize ang nakaka-engganyong mga larawan sa iyong mga kampanya ng Mga Na-sponsor na Update.
- Isang pahina ng overview ng account na ginagawang mas madali upang mahanap at ma-access ang maraming mga account sa advertising.
Ang seksyon ng pag-target ay nagkaroon ng pag-refresh at ngayon ay kapwa nakakapanapanuod at mas magaling:
Ang pinaka-gustung-gusto ko tungkol sa bagong LinkedIn na kampanya manager ay ang mas madaling maunawaan at user-friendly interface mismo. Tingnan ang mga visual at ang kalinisan ng bagong disenyo sa screenshot na ito sa pag-uulat:
Ano ang Nangangahulugan ng Interface ng Mga Kaugnay na Mga Ad sa LinkedIn para sa mga Advertiser
Gustung-gusto ko ang bagong hitsura at pakiramdam, ginagawa ko. Ngunit narito ang ilang mga bagay na ang disenyo ay hindi pa rin nalulutas:
Isang Pangkaraniwang Kakulangan ng Mga Tool sa Conversion
Ang pagdaragdag ng Click-to-Call ng Facebook para sa Mga Newsfeed na Mga Ad ay ginawa lamang ang lahat ng mas malinaw kung gaano kahirap ang hindi sapat na Mga Ad sa LinkedIn para sa conversion. Sila ay talagang ginagamit upang magkaroon ng isang lead gen tool, ngunit nagretiro ito at hindi nagdala ito pabalik. Tuwang-tuwa, nagdagdag sila ng functional na Lead Gen sa SlideShare ngayong summer. Siguro may pag-asa pa?
Walang Mga Custom na Madla o Remarketing = Hindi Galing sa Pag-target
Ang kamakailang batch ng mga pag-update ay hindi tumutugon sa kakulangan ng mga opsyon sa pag-target sa ad na magagamit sa mga advertiser sa LinkedIn self-service ad platform. Ang parehong Twitter at Facebook Ads ay may kakayahang mag-target ng mga umiiral na customer at listahan. Sa ngayon, walang paraan upang mag-upload ng tinukoy na madla gamit ang mga email o numero ng telepono sa platform ng Self-Service ad na LinkedIn, at pagkatapos ay i-target ang mga ito sa mga ad na angkop para sa alam mo tungkol sa mga taong iyon.
At remarketing? Ito ay mahaba sa Twitter, ngunit sa LinkedIn…fuggedaboutit. (Tandaan na nag-aalok ang LinkedIn ng isang hiwalay na produkto sa advertising para sa mga malalaking advertiser na tinatawag na Lead Accelerator, na sumusuporta sa remarketing.)
Presyo! Man, LinkedIn CPC ay Pricey
Mahalagang kunin ang iyong mga madla nang maingat sa lahat ng mga platform ng PPC, ngunit lalong lalo na sa LinkedIn. Ang mga CPC dito ay halos labis na mataas, kaya kailangan mong panoorin ang iyong ROI nang matagal at tiyaking hindi ka nag-aaksaya ng mga pag-click.
Sa lahat ng sinabi, ako ay mapagmahal na LinkedIn bilang isang mabubuhay na paraan ng pag-promote ng kumpanya, pagbuo ng pamumuno naisip at pagtataguyod ng nilalaman (lalo na sa Pulse). Kung ang LinkedIn ay maaaring tumuon sa paggawa ng mga ad nito sa mas abot-kayang, mabisa at butil-butil na may pag-target at mas malakas na mga format ng ad, sa palagay ko sila ay magiging isang mahalagang tool sa kapana-panabik na mundo ng bayad na panlipunan promosyon.
Nasuri mo na ba ang bagong LinkedIn campaign manager?
Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Larawan: LinkedIn
Higit pa sa: Nilalaman ng Channel ng Publisher
