Ang mga maliliit na may-ari ng negosyo ay nawawala sa isang potensyal na malaking piraso ng pagkilos sa pamamagitan ng hindi pagmemerkado sa millennials, isang pangunahing consumer demographic, ayon sa isang kamakailang inilabas na survey.
Tanging 15 porsiyento ng mga maliliit na negosyo sa lahat ng mga industriya ang namimili sa mga millennial, ang mga resulta ng survey ay nagbubunyag.
Bilang resulta "ang karamihan ay nawawala sa isang malaki at makapangyarihang bahagi ng populasyon ng mamimili," sabi ni Manta, na naglabas ng data.Sinusuri ng kumpanya ang 791 ng mga maliliit na miyembro ng negosyo upang makagawa ng ulat.
$config[code] not foundAng pag-target sa Millennials ay mahirap. Ang market ay pira-piraso, para sa isang bagay, na may ilan na pinipili ang label na "yuccies" (para sa Young Urban Creatives) kumpara sa mas malaking "hipster" Millennial group na ang ilang mga kumpanya ay lumahok sa kanilang mga pagsisikap sa marketing patungo.
Nag-aalok ang mga responding ng maliit na negosyo ng isang listahan ng mga dahilan kung bakit ang 85 porsiyento ng mga ito ay hindi marketing sa millennials. (Sinusuri ng Manta ang 791 maliliit na may-ari ng negosyo noong nakaraang Abril sa pamamagitan ng online na survey para sa mga resulta.)
Karamihan (26 porsiyento) ay nagsasabi na kulang ang badyet. Halos kasindami (25 porsiyento) ay hindi naniniwala na ang Millennials ay makabuluhang mga mamimili.
Gayunpaman, ang mga produkto sa pagmemerkado sa grupong ito ng mamimili ay nagkakahalaga ng pagsisikap, ayon kay Manta, na nagsasabi na ang 80 porsiyento ng mga may-ari ng maliit na negosyo na gumagawa ng merkado sa kanila ay nakikita ang mga positibong resulta.
Ang karamihan (55 porsiyento) ng mga negosyo na sinuri na nakatuon sa mga millennials ay ginagawa ito sa pamamagitan ng social media, lalo na gamit ang Facebook, ang dominating platform sa ngayon.
Tala ng Manta:
"Ang mas malapitan na pagtingin sa mga pagsisikap ng social media na may-ari ng maliliit na negosyo na maabot ang Millennials ay nagpapakita na … Ang facebook ay patuloy na namumuno sa arena ng social network, na may 63 porsiyento ng social communication sa pagitan ng may-ari ng negosyo at Millennial customer, na sinundan ng LinkedIn na may 18 porsiyento."
Ang ilang mga maliliit na negosyo - lalo na ang mga online na entity na nag-aalok ng mga serbisyo sa kaginhawahan - ay tiyak na magsilbi sa Millennials sa iba pang mga paraan, kung hindi sa pamamagitan ng pagmemerkado sa kanila bilang mga mamimili.
Itinuturing na "ang pinaka-tech na savvy henerasyon," millennials ay madalas na gumastos ng maraming sa mga online na serbisyo tulad ng Uber at TaskRabbit. Ito ang dahilan kung bakit ang higit sa kalahati (57 porsiyento) ng mga maliliit na may-ari ng negosyo ay nagbago o nagbabalak na baguhin ang kanilang mga produkto at serbisyo upang mas mahusay na makamit ang henerasyong ito.
Para sa mga interesado sa pag-aaral nang higit pa tungkol sa mga millennials at kung paano mag-target ang hindi inaasahang henerasyon, ang Manta ay nag-aalok ng access sa isang libreng on-demand na webinar na nagtatampok ng Millennial marketing expert Brendan Shaughnessy.
Young Professional Photo via Shutterstock
6 Mga Puna ▼
