Ang mga online na tindahan ay sumasabog sa mga digital na trend na itinakda nila sa paggalaw at pabalik mula sa mas mataas na mga rate ng advertising pabalik sa mga brick at mortar retail space kung saan ang mga rents ay bumaba. Ang mga digital na maliliit na negosyo ay sumusunod sa kalagayan ng kanilang mas malaking kakumpitensya tulad ng Amazon at Shopify.
Tinawagan ng Maliit na Negosyo Trends si Andrew Witkin, tagapagtatag at presidente ng StickerYou, isang provider ng mga pasadyang mga sticker at mga label, upang matuto nang higit pa tungkol sa kung paano at bakit binabawi ang pagbabagong ito ng digital.
$config[code] not foundIpinaliwanag ng Witkin sa pamamagitan ng email kung paano ang bagong pokus na ito ay pinalakas ng kamalayan ng brand.
Mga Online Retailer Tingnan ang Negosyo sa pamamagitan ng Iba't ibang Lens
"Ang ilang mga tagatingi ng ecommerce ay naghahanap sa pisikal na tingi sa pamamagitan ng ibang lente, mula sa pananaw kung ano ang magagawa ng pisikal na tindahan / karanasan sa pagbili para sa kanilang tatak na natatangi o mas mahusay kaysa sa kung ano ang magagawa online," ang isinulat niya.
Hindi nakakagulat, ang ilalim na linya ay nagtutulak ng paglilipat na ito. Itinatampok ng Witkin kung paano pinalaki ang marketing ROI at kung paano ang ilang mga may-ari ng komersyal na real estate ay pinatamis ang palayok.
I-imbak ang I-imbak ang Trend
"Ang mga pagbebenta sa mga retail store ay nagpapabuti, na binibigyan ng malawak na tradisyonal na pagsasara ng retail store. Ang ilang mga panginoong maylupa ay mas bukas para sa mas maikling termino na kasunduan sa pag-upa at mga konsepto ng pop-up, kaya mas mababa ang panganib sa paglilitis sa pisikal na tindahan ng tingi, "sabi ni Witkin. "Ang ROI sa retail investment ay maaaring makita laban sa mga benta ng pisikal na tindahan pati na rin ang mga incremental online na benta dahil sa paglikha ng kamalayan ng pisikal na tindahan."
Nagdadagdag ang Pag-uugali ng Gumagamit sa Momentum
Ang bagong kalakaran ay may utang din sa ilan sa kanyang momentum sa isang pagtaas sa mga pagsara ng tindahan ng mga malalaking nagtitinda tulad ni Sears, na nagkakalat ng mga rate ng bakanteng mall.
Nagtatampok din ang Witkin ng lumalaking kagustuhan sa mga tingian ng mga consumer upang pisikal na makipag-ugnayan sa mga produkto. Gusto ng mga kostumer na ang uri ng karanasan ng pandamdam ay hindi maaaring magbigay ng online na tindahan.
Nagbibigay ang Mga Komersyal na May-ari ng Mga Bagong Insentibo
Ang mga may-ari ng komersyal na real estate ay malinaw na napagtanto ang kahalagahan ng pag-akit sa mga dati na mga online na maliliit na negosyo. Ang mga itinatag na mga operator ng mall tulad ng Macerich ay nagdagdag ng mga serbisyo tulad ng BrandBox upang maakit ang mga online na negosyante sa mga pisikal na lokasyon.
Online na nagbebenta ng salamin sa mata Warby Parker ay sumasali sa hanay ng mga mataas na profile online na nagbebenta na lumilipat sa pisikal na retail space.
Nakikita ng Witkin ang takbo ng pagkakaroon ng momentum na lumilikha ng isang bagong online / brick at mortar hybrid na hindi katulad ng mga retailer ng kadena na pinapalitan nito.
Mga Pagbabago sa Physical Retail Pagbabago
"Naniniwala ako na mas maraming online retailer ang makakapasok sa pisikal na tingi," ang isinulat niya. "Gayunpaman, hindi ako naniniwala na ang sukat ng mga tindahan ay magiging katulad ng tradisyonal na mga kadena ng tingi. Marahil ang isang online retailer ay magkakaroon ng ilang mga tindahan sa isang lungsod, ngunit hindi ako naniniwala maraming mga online retailer ay darating na noon. Maraming mga online na tagatingi ay maaaring magbukas lamang ng isang tindahan, o isang maliit na tindahan. "
Nakikita rin ng Witkin ang isang kabalintunaan na kalakaran sa tapat na direksyon sa ilang antas na may mga tindahan ng brick-and-mortar na namumuhunan sa kanilang online presence. Para sa ilang oras, sila ay nakatutok sa omnichannel pick up ng mga lokasyon kung saan nagbigay sa kanila ng isang magandang footing.
Gayunpaman, sinabi ni Witkin na ang mga tradisyunal na mga nagtitingi na brick-and-mortar ay kailangang mapabuti ang karanasan ng kalakal sa tindahan kaya mayroong higit na dahilan upang makisali sa mga produkto at hindi lamang pumili ng mga bagay mula sa kanilang pisikal na mga lokasyon.
Ang Tumalon mula sa Online sa Offline Retail Nangangailangan ng Pagsasaalang-alang
Gumagawa din ang Witkin ng ilang mungkahi para sa anumang mga maliliit na negosyo na naghahanap upang tumalon.
"Unang suriin ko kung ang negosyo, kalakal o karanasan ng tatak ay maaaring mapahusay ng isang pisikal na lokasyon ng tingi. Kung ang sagot ay oo, pagkatapos ay magsisimula ako sa isang pop-up at subukan ang tubig. "
Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
1 Puna ▼
