Vancouver, BC (Press Release - Nobyembre 21, 2011) - Ang Boomers at ang kanilang mga magulang ay higit sa 110 milyong katao. Na may higit sa 2 trilyon dolyar sa paggastos ng kapangyarihan, ang mga ito ay 47 beses na mas mahusay kaysa sa kanilang mas bata na mga katapat, at ang account para sa 55% ng discretionary kita sa Estados Unidos. Gayunpaman, ang karamihan sa dolyar sa marketing ay ginugol sa mga nasa edad na 35 at mas bata. Sa United Kingdom, halimbawa, isang kamakailang survey na natagpuan na ang ganap na 95% ng dolyar sa pagmemerkado ay napunta sa grupong mas bata na ito. "Iyon ang pagpapakamatay ng negosyo," sabi ni Colin Milner, isang nangungunang awtoridad sa 50+ market at CEO ng International Council on Active Aging (ICAA), isang propesyonal na asosasyon na humahantong, nag-uugnay at tumutukoy sa aktibong industriya sa pag-iipon.
$config[code] not found"Ang 50 + mamimili ay halos hindi nakikita sa mga marketer," ang sabi ni Milner. "At, kapag nakatuon ang mga marketer sa pangkat na ito, 75% ng mga ito ay nakakakuha ng grado. Ang mas lumang mga mamimili ay nagsasabi na ang marketing na naka-target sa kanila ay patronizing at stereotypical. Sa madaling sabi, nabigo ito upang ipakita ang kanilang yugto ng buhay. "
Ano ang magagawa ng mga marketer? Nag-aalok si Milner ng limang tip:
1. Maglaan ng panahon upang lubusang maunawaan ang mga pangangailangan, pangarap, hangarin, inaasahan at kakayahan ng grupong ito.
2. Ipagkatiwala sa merkado sa pamamagitan ng pagtiyak ng iyong mga produkto, serbisyo, kawani, pilosopiya at pamamaraan ay kaayon ng kung ano ang hinahanap ng pangkat na ito.
3. Maging makikita sa mga lugar na madalas na nakatatanda para sa kanilang impormasyon-telebisyon, pahayagan, Facebook, sa ilang pangalan.
4. Maging isang tagataguyod para sa mas lumang mga mamimili. Dahil ang 95% ng mga marketer ay hindi tumututok sa pangkat na ito, ang mga nagagawa ay mag-ani ng mga makabuluhang gantimpala. Ang Dove Real Beauty campaign ay isang pangunahing halimbawa.
5. Iwasan ang pag-ihip ng buhok. * "Huwag malingapin ang mga mamimili sa pamamagitan ng pagtataguyod ng mga produktong walang silbi at mahal na 'anti-aging' o pagsasabi na ang isang produkto o serbisyo ay nakatuon sa 'mga nakatatanda' kung talagang hindi ito," sabi ni Milner.
Ano ang magiging epekto ng paggawa ng mga pagbabagong ito? "Ang isang pag-aaral na Nielsen na ginawa ng ilang taon na ang nakalilipas ay nagpakita na, sa pamamagitan ng pagbalewala sa Boomers, ang mga marketer ay maaaring makaligtaan ng halos $ 230 milyon sa mga benta ng mga consumer packaged na kalakal lamang, o sa paligid ng 55% ng kabuuang mga benta sa Estados Unidos," sabi ni Milner. "Gayunpaman, ang kabaligtaran ay totoo rin. Ang mga tumutuon sa pangkat na ito sa isang makabuluhang paraan ay nakatayo upang makuha ang kanilang makatarungang bahagi ng negosyo ng mas lumang mamimili.
"Ang pagkakataon ay walang uliran," sabi ni Milner. "Kung paano makatugon ang mga marketer at mga negosyo ay maaring magdikta sa kanilang kinabukasan." Noong Mayo 2011, inilunsad ng ICAA ang isang groundbreaking initiative upang makatulong. Nilikha upang hikayatin ang higit pang mga positibo, makatotohanang pananaw ng pag-iipon at pag-iisip ng lipunan ng pag-iipon, Ang ICAA's Changing the Way We Age® Campaign ay nagbibigay ng mga marketer at mga negosyo na may mga tool para maabot ang isang mas lumang populasyon bilang bahagi ng programang Rebranding Aging nito.Kasama sa mga kasangkapang ito ang mga alituntunin ng komunikasyon ng ICAA na naglalayong lalo na sa mga media at marketer, na may mga salita at parirala na dapat iwasan at / o gamitin nang maaga, at naaangkop na mga pamalit; mga rekumendasyon ng imahe; at estratehiya upang gamitin kapag naghahanda ng mga materyales para sa mas matatanda. Ang bahagi ng isa sa mga patnubay na ito ay nai-post sa "Rebranding Aging Toolkit" na makukuha sa seksyong "Media at marketer" sa
Tungkol sa International Council on Active Aging (ICAA)
Ang International Council on Active Aging® ay ang propesyonal na asosasyon na humantong, kumokonekta at tumutukoy sa aktibong industriya ng pag-iipon. Sinusuportahan ng ICAA ang mga propesyonal na nagpapaunlad ng mga pasilidad, programa at serbisyo para sa mga may sapat na gulang na higit sa 50. Ang kaugnayan ay nakatuon sa aktibong pag-iipon-isang diskarte sa pag-iipon na tumutulong sa mga nakatatanda na mabuhay nang lubos hangga't maaari sa lahat ng dimensyon ng Kaayusan (ie, pisikal, panlipunan, kapaligiran, bokasyonal, intelektuwal, emosyonal at espirituwal) -at nagbibigay ng mga miyembro nito sa edukasyon, impormasyon, mga mapagkukunan at mga kasangkapan.
Bilang isang tagapagtaguyod at tagapagtaguyod na aktibo, pinayuhan ng ICAA ang maraming mga organisasyon at mga katawan ng pamahalaan, kabilang ang US Administration on Aging, ang National Institute on Aging (isa sa US National Institutes of Health), ang Kagawaran ng Kalusugan at Serbisyong Pantao ng US, Kagawaran ng Espesyal na Senado ng Canada sa Aging, European Commission, at mga ministeryo ng Kalusugan ng British Columbia, at Healthy Living and Sport.
