Gusto mo bang tumayo ang iyong brand? Itigil ang pagsusulat ng pagbubutas ng 500-salita na post sa iyong blog na tumatanggap ng 100 mga bisita sa isang buwan. Bukod sa pagbibigay sa iyong site ng isang maliit na pagbaril ng SEO "juice," talagang hindi ka gumagawa ng anumang positibo para sa iyong brand. Ang talagang kailangan mong gawin ay ilagay ang iyong sarili doon at gumawa ng ilang ingay.
Itigil ang Pagkopya sa Lahat ng Iba Pa
Ang kaginhawahan at pagiging simple ng internet ay isang tabak na may dalawang talim. Sa isang banda, ito ay pinapayagan para sa walang kapantay na pagbabago. Pinapayagan din nito ang mga tao na maging matagumpay nang hindi nangangailangan ng access sa ilan sa mga natitirang mapagkukunan at mga teknolohiya na ang mga malalaking korporasyon lamang ang nakalipas. Ang internet ay may katatagan ng paglalaro sa pamamagitan ng pagpapagana ng sinuman at lahat upang maabot ang masa.
$config[code] not foundSa kabilang banda, ang internet ay nagtanggal ng maraming mga hadlang sa pagpasok na dati nang umiiral sa mundo ng negosyo. Hindi na kailangan mong gawin ang lahat ng mga gawain ng pag-aaral na napupunta sa pagtatayo ng isang negosyo mula sa lupa. May mga drag and drop builders ng website, murang malayang trabahong paggawa, at mga social media network na may daan-daang milyong mga gumagamit.
Ang isyu ay na ang magkabilang panig ng "tabak" na ito ay pinutol din nang sabay. Kapag pinag-aaralan mo ang digital na pagmemerkado sa industriya, sa partikular, malinaw na ang lahat ng bagay ay oversaturated. Dahil naalis na ang mga hadlang sa entry, ang bilang ng mga tao, mga marketer, at mga tatak na lumilikha ng nilalaman para sa mga nagugutom na masa ay higit na nadagdagan.
Mayroon kang mga tagapangasiwa sa pagmemerkado mula sa Fortune 500 na mga kumpanya na gumugol ng 25 taon sa pag-aaral sa negosyo na nakikipagkumpitensya sa mga millennials na walang higit sa mga laptop at internet connection sa kanilang mga lunsod o bayan lofts.
Ang ilan ay magtatalo na ito ay mabuti - at ito ay, sa isang lawak - ngunit ang problema ay ang karamihan ng mga tao sa industriya ay walang napag-unawa na pag-unawa sa kung paano gumagana ang marketing talaga. Samakatuwid, sa halip na maging tagalikha, ang mga tinatawag na marketer ay mimes. Mayroon silang mga tool upang maging matagumpay ngunit walang tunay na pag-unawa kung paano epektibong gamitin ang mga tool na ito. Bilang resulta, ang karamihan sa mga nasa industriya ay nagtatapos sa pagkopya kung ano ang ginagawa ng ilan.
Walang malisyoso sa pagkopya. Ito ay isang likas na likas na ugali. Sa isang antas ng mikro, maaaring mukhang epektibo ito. Makakakuha ka ng ilang mga pag-click dito at isang pares ng mga conversion doon. Ngunit kapag nag-zoom out ka, biglang nagiging maliwanag na kami ay tumatakbo sa isang internet-sized na bubble kung saan lahat ay gumagawa ng parehong mga bagay. Ang resulta ng kakulangan ng pagkita ng kaibhan ay isang kawalan ng kakayahan para sa mga tatak tulad ng sa iyo upang gawing lalabas ang iyong marketing.
Gawing Out Ang iyong Marketing
Nakikita mo ba ang problema? Sa isang oversaturated market, ito ay ang maliit na guys na makakuha ng squeezed out. Ang mas malaking mga tatak ay may sapat na reputasyon upang mabuhay. Kapag ang lahat ay nag-blending lamang, ang katarungan ng tatak ay magsusuka ng mga tatak na ito sa tuktok. Ito ay umalis sa iyo para sa mga natira.
Panahon na upang maiwaksi ang scrounging at magsimulang magaling. Gumawa ng plano ng laro para sa kung paano mo mapapansin ang iyong mga mensahe sa pagmemerkado sa isang landscape sa internet na sobrang oversaturated. Kailangan mong mag-isip para sa iyong sarili, ngunit mayroon kaming ilang mga konsepto ng malaki-larawan upang makapagsimula ka.
1. Maging isang Maagang Adopter
Napansin mo kamakailan na ang ilan sa mga social channel na iyong ginagamit ay tila naghahatid ng mas mababang mga pagbalik? (Maaaring hindi ito ang kaso para sa iyo, ngunit ito ay isang pangkaraniwang problema para sa marami.) Ang Facebook, Twitter, at iba pang tradisyonal na mga platform ng social media ay nakakaranas ng malubhang nakakapagod na nilalaman at ito ay isang magandang pagkakataon para sa iyo na pansamantala (o kahit na permanente), maghanap ng ilang mas bagong mga channel.
"Para sa mga negosyante at mga startup, nagbabayad ito upang maging sa nangungunang gilid ng social media at iba pang mga marketing medium. Ang mga maagang nag-adopt ay halos palaging ang pinakamatagumpay na kalahok sa mga avenue ng pagmemerkado, "paliwanag ng abugado ng intelektwal na ari-arian na si Robert Klinck. "Oo naman, malamang na mamuhunan ka ng ilang oras sa ilang mga avenue na hindi napupunta sa kahit saan, ngunit ang isang malaking hit ay sapat upang makagawa ng maraming pagkabigo."
Habang hindi sa teknikal sa maagang pag-aampon yugto pa, ang mga platform tulad ng Snapchat at Periscope ay nag-aalok ng mas mahusay na mga avenue para sa kakayahang makita. Hinihikayat din nila ang higit na pagkamalikhain upang maging matagumpay. Hindi ka makagagawa ng isang blog post ng clickbait at tawagan ito sa isang araw. Kailangan mo talagang maghukay at makakuha ng creative, na magpipilit sa iyo na maging isang mas mahusay na nagmemerkado.
2. Unawain ang Tradisyunal na Nilalaman Hindi Gumagana
Ang tradisyonal na nilalaman ay patay na. Sa ibang salita, hindi ka makapagsulat ng matalino na headline, bumuo ng isang pambungad, sampalin ang tatlo o apat na talata sa katawan, at pagkatapos ay itali ang lahat ng bagay kasama ang isang magandang, malinis na konklusyon. Ang karaniwang laki ng pansin ng tao ay bumaba na ngayon hanggang 8.25 segundo. Isinasaalang-alang na halos limang minuto na magbasa ng isang average na 500- o 600-salita na post sa blog, nangangahulugan ito na tayo, bilang mga marketer, ay may nakikitang kawalan sa pagdating ng mga mambabasa.
Dapat mong malaman kung paano maabot sa pamamagitan ng screen at sunggaban ang pansin ng iyong madla mula sa sandaling nalantad ang mga ito sa isang piraso ng nilalaman. Para sa isang blog post, ito ay nangangahulugan ng paggastos tulad ng maraming oras pagdating sa headline bilang na ito ay magdadala sa iyo upang isulat ang post.
Para sa isang video, nangangahulugan ito na ginagapos ang pagbubukas ng frame at binigyan ang viewer ng dahilan upang manatili sa nakalipas na 10-segundong marka. Para sa isang infographic, marahil ito ay nangangahulugan ng pagpili ng isang nakapanghihimok na scheme ng kulay na nakatayo mula sa malayo.
Kakailanganin mo ng mas maraming oras at enerhiya sa iyong bahagi upang lumikha ng nilalaman na nakatayo, ngunit may halaga na ma-ani mula sa gayong pamumuhunan. Ang kalidad ay mas mabuti kaysa sa dami sa landscape sa pagmemerkado sa internet ngayon.
3. Kumonekta sa mga Social Influencers
Ang kabalintunaan ng kasalukuyang industriya ng pagmemerkado ay na ang mga tatak ay may higit na pag-access sa mga customer kaysa sa dati nilang ginawa sa nakaraan. Gayunpaman, sa kabila nito, ang mga customer ay mas interesado kaysa sa direktang pakikitungo sa mga tatak na ito (hindi bababa sa pakiramdam sa marketing). Ang mga millennial, sa partikular, ay higit na walang katiyakan sa pagmemensahe ng tatak at mas gusto na mag-tap sa kanilang sariling mga network para sa panlipunang patunay at payo.
Kapag nagpapaliwanag kung bakit ang mga mamimili ay nagtitiwala sa mga rekomendasyon mula sa isang ikatlong partido nang higit pa kaysa sa sarili nitong tatak, ang nagmemerkado na si Kristen Matthews ay isang mahusay na trabaho na gawin ang isyu na maaaring relatable.
"Hindi mo karaniwang pinagkakatiwalaan ang isang tao sa isang partidong cocktail na dumarating sa iyo at nagsasamba tungkol sa kanyang sarili at nagpapalabas ng mga katotohanan tungkol sa kanyang pagkatao upang kumbinsihin ka na maging isang kaibigan," sabi ni Matthews. "Ngunit madalas kang naniniwala sa iyong kaibigan na nagbabantay para sa taong iyon. Ang isang influencer ay ang magkaparehong kaibigan sa pagkonekta sa iyong brand sa iyong mga target na mamimili. "
Ang bagay tungkol sa mga influencers ay hindi nila laging umangkop sa hulma na maaari mong asahan. May posibilidad silang maging mga karaniwang tao na may mahuhusay na personalidad at malalaking personal na network na interesado sa pag-uusap tungkol sa paksa na interesado sa kanila. Sa pamamagitan ng pagkonekta sa mga taong ito, makakakuha ka ng direktang pag-access sa kanilang mga tagasunod - kung sino ang mangyayari lamang na maging iyong mga customer.
Maaaring tumagal ng ilang sandali upang bumuo ng mga relasyon na may tamang mga social influencers, ngunit gumawa ng ilang oras sa iyong araw-araw na iskedyul upang lumikha ng kilusan sa lugar na ito. Ito ay hindi isang bagay na mangyayari sa isang solong email o pakikipag-ugnayan. Ang mga buwan ng pagsusumikap ay kadalasang pumapasok sa mga relasyon na ito.
Gawin ang Hindi Gustong Ginagawa ng Iba
Sa isang pagpupulong kung saan siya nagsasalita, ang nagmemerkado na si John Jantsch ay tinanong kamakailan upang ipaliwanag ang sikreto sa tagumpay sa industriya. Sa kabila ng pagkabulag ng tanong, alam ni Jantsch na mayroon siyang sagot.
"Ang sagot ko ay hindi isang lihim na tulad ng isang katotohanan - ang sikreto sa tagumpay ay maging handa upang gawin ang mga bagay na ang iba ay hindi at maging handa upang gawin ang mga ito para sa isang mahabang panahon," ipinaliwanag Jantsch.
Habang hindi iyon ang sekswal na sagot - at malamang na hindi ang umaasa sa conference conference - ito ang katotohanan. Hindi mo maaaring kopyahin kung ano ang ginagawa ng iba at pagkatapos ay nagtataka kung bakit ang mga tao ay hindi nakaka-receptive sa kung ano ang iyong ibinabato sa kanila. Sa totoo lang, sinasabi ng iyong mga aksyon na umaasa ka lang sa pagsasama.
Gusto mong gawin ang iyong marketing lumalabas sa isang paraan na resonates sa mga tao at nakakakuha ng iyong tatak napansin? Gawin kung ano ang hindi gustong gawin ng iba. Maghanap ng natatanging mga lugar. Alamin kung paano i-align ang iyong sarili sa mga tamang tao. Lumikha ng mga nilalaman ng stellar na ipinagmamalaki mong ilakip ang iyong pangalan. Ang mga bagay na ito ay maaaring hindi madali, ngunit gumagana ang mga ito. Iyon ay kung ano ang lahat ng ito ay bumaba sa. Kung gusto mong lumantad, kailangan mong malaman kung kailan upang ihagis ang iyong sariling trail.
Megaphone Photo sa pamamagitan ng Shutterstock
2 Mga Puna ▼
