Maaaring may mangyari ito. Binibisita mo ang isang site, at pagkatapos ay pagkatapos ay parang gusto mong makita ang mga ad para sa site na iyon saan ka man pumunta.
Pagkakataon? Nagtatasa?
Hindi - ito ay tinatawag na retargeting.
Para sa mga negosyo, ang retargeting ay naging pangkaraniwang kasanayan sa mundo ng advertising sa nakalipas na ilang taon. Ang mga ad sa pag-target ay idinisenyo upang makakuha ng mga bisita na bumalik sa iyong site.
Isaalang-alang ito: ayon sa Retargeter.com, 2% lamang ng mga bisita sa web ang nag-convert sa isang pagbebenta o iba pang pagkilos sa unang pagbisita. Iyon ay abysmally mababa isinasaalang-alang ang average na dami ng trapiko sa isang average na website pulls sa.
$config[code] not foundKaya, ano ang gagawin ng isang maliit na negosyo?
Kung gusto mong dagdagan ang iyong mga conversion (hal., Mga benta) mayroong maraming mga bagay na maaari mong gawin. Maaari mong dagdagan ang iyong trapiko upang makakuha ng higit pang mga bisita. Maaari mong gawing mas kaakit-akit ang iyong alay. Maaari mong mapabuti ang iyong website, tulad ng paggawa ng iyong mga tawag sa aksyon na mas kilalang. Maaari mong gawin ang iba't ibang mga aktibidad upang mapabuti ang lokal na mga rate ng conversion.
May isa pang pagpipilian. Kung mayroon kang pera upang mag-advertise, maaari kang magpasya na gumamit ng mga retargeting ad. Ang mga retargeting na ad ay nagpapaalala sa iyong mga naunang bisita tungkol sa iyong site, at dagdagan ang mga pagkakataong sila ay bumalik at bumili.
Ang ideya sa likod ng retargeting ay upang makakuha ng isang mas mataas na porsyento ng mga bisita upang i-convert sa isang benta, dahil ang mga ito ay mapaalalahanan ng iyong site kahit na pagkatapos umalis sila.
Ang retargeting ay nakatutok sa 98% ng mga bisita na umalis sa iyong website para sa mga hindi kilalang dahilan. Ang pagkilos ng paglilingkod sa kanila sa mga patalastas na patalastas ay isang pagtatangkang panatilihin ang iyong brand sa kanilang cognitive zone at upang pahintulutan ang iyong brand na lumubog. At ito ay nagbabalik sa kanila.
Tumutok ang mga retargeted na ad sa nawalang trapiko. Ang mga ad na ito ay ang iyong huling pag-asa bago ang mga customer ay lumampas sa punto ng walang pagbabalik.
Wala sa mga diskarte sa itaas ang kapwa eksklusibo. Maaari mong gawin ang anuman at lahat ng nasa itaas upang madagdagan ang iyong mga conversion - dagdagan ang iyong trapiko, pagbutihin ang iyong pag-aalok, pagbutihin ang iyong website at / o retarget na mga ad.
Paano Gumagana ang Retargeting
Ang paraan ng retargeting works ay simple mula sa pananaw ng advertiser. Kasama sa website ng advertiser ang isang piraso ng javascript code. Ang code na iyon ay nagtatakda ng isang cookie sa browser ng bisita. Kapag pumupunta ang bisita sa iba pang mga site, sinisiguro ng cookie na ang mga ad ng advertiser ay ipinapakita lamang sa mga na dati nang bumisita sa site ng advertiser.
Ngayon, ang mga patalastas na retargeted ay naging laganap. Maaari kang maghatid ng mga retargeted na ad sa pamamagitan ng Google AdWords (tinatawag itong remarketing ng Google). Kahit na LinkedIn at Facebook ay mayroon na ngayong retargeting bilang isang bahagi ng kanilang mga platform sa advertising.
Ang retargeting ay tapos na nang hindi nagpapakilala. Sa madaling salita, ang katotohanan na ang isang bisita ng site ay nakakakita ng isang ad ay hindi nangangahulugan na ang advertiser ay nakakakuha ng anumang personal na data tungkol sa bisita. Nais ng advertiser na ang bisita na naroon upang makita ang kanilang mga ad at mapaalalahanan na bumalik at gumawa ng isang bagay.
Sa katunayan, ang isa sa mga pinakamahusay na bahagi ng retargeting ay hindi mo kailangang malaman kung sino ang "prospect" ay. Hindi tulad ng pagmemerkado sa email na nakasalalay sa email address ng isang customer upang magpatuloy sa pangangalaga hanggang sa bumili sila, ang retargeting ay independiyente sa anumang kontak sa iyong mga bisita.
Talaga bang Gumagana ang Retargeting para sa Maliliit na Negosyo?
Ang mga numero ay kahanga-hanga.
Iniulat ng Econsultancy.com na binawasan ng envelopes.com ang rate ng pag-abanduna sa shopping cart sa pamamagitan ng 40% salamat sa mga retargeted email.
Ang ReTargeter.com ay may higit pang katibayan sa mga numero: Zen Desk - isang software na sumusuporta sa customer na batay sa web para sa mga negosyo - ginamit retargeting upang makamit ang mga sumusunod: isang napakalaki 1317% ROI (return on investment) mula sa lahat ng mga conversion na pinagsama, isang 1160% na ROI sa view-through na mga conversion, at 57% na ROI mula sa mga click-through na conversion.
Ang Mga Numero ay Cool. Kaya, ang Retargeting ay Walang Sukat?
Ang pag-target ay kumplikado. Gumagana ito, ngunit ….
Ginamit namin ang mga retargeting na ad para sa dalawang taon upang maitayo ang visibility ng brand para sa BizSugar.com, isa pang site na binili namin noong 2009. Nais naming ipaalala sa mga bisita na patuloy na bumalik at patuloy na gamitin ang site. Sa aming kaso sinusubukan naming dagdagan ang mga pagrerehistro at ulitin ang mga pagbisita. Ito ay mahusay para sa mga layuning iyon.
Ngunit … retargeting ay maaari ding maging mahal at gumanap nang hindi maganda kung hindi maayos na papatayin. Maaari mong ibabad ang iyong mga dolyar ng advertising sa alisan ng tubig.
$config[code] not foundNarito ang ilang mga pinakamahusay na kasanayan para sa retargeting:
(1) Magsimula sa malinaw na mga layunin. Ang iyong layunin sa pagtaas ng kamalayan sa brand? Ito ba ay upang madagdagan ang mga benta? Ito ba ay upang madagdagan ang pagrehistro o pag-sign up sa newsletter o ilang iba pang mga tawag sa pagkilos? Ang iyong (mga) layunin ay magdikta kung paano mo isinasagawa ang mga kampanya ng retargeting na ad.
(2) Huwag lumampas ang labis. Ang mga Smart na advertiser ay hindi labis na sobra na ang bisita na may gazillion na ad para sa mga linggo sa pagtatapos, nakakainis sa bisita. Sa halip, limitahan ang bilang ng mga ad impression at bilang ng mga araw upang ipakita ang mga ad sa mga nakaraang bisita. Tandaan, sinusubukan mong positibong mapabilib ang dating na bisita, hindi kakaiba ang mga ito.
(3) Huwag mag-aksaya ng pera sa mahihirap na pag-target. Bilang isang bisita ng site, ito ba ay nangyari sa iyo? Pagbisita ka sa isang site, bumili ka ng isang bagay, at pagkatapos ay bombarded ka ng mga ad para sa napaka bagay na iyong binili para sa susunod na apat na araw. Talaga bang inasahan ka ng site na iyon na bumalik ka apat na araw mamaya at bumili ng KARAGDAGANG sa eksaktong magkatulad na bagay? Hindi mangyayari.
Ang Dax Hamman sa Search Engine Land ay nagpapahiwatig ng pag-segment ng iyong site, upang maaari mong muling mahalin nang mas maaga depende sa yugto ng proseso ng pagbili na naabot ng bisita bago umalis sa iyong site. At sa halip na paghahatid ng isang sukat sa lahat ng ad na banner, maghatid ng mga ad na nagta-target sa mga aktwal na mga kagustuhan sa tagabili o batay sa kanilang huling aktibidad sa iyong website (tulad ng mga ad ng damit sa mga nagba-browse na damit, hindi mga ad ng hardware o generic na mga ad ng brand).
Paano Mo Magagawa ang Retargeting Work?
Ang retargeting ay isang magandang pagkakataon para sa mga maliliit na negosyo ngunit hindi nito pinapaliban ang iba pang mga digital na kasanayan sa pagmemerkado. Ang lahat ng mga pinakamahusay na kasanayan para sa pag-optimize ng mga landing page, mga ad, mga post sa blog, mga pahina ng produkto (para sa mga site ng ecommerce), at ang mga shopping cart ay nalalapat pa rin. Ang Analytics at ang paggamit ng data ay kritikal na mga bahagi, tulad ng pag-uugali ng pag-uugali ng bisita.
Kapag tapos na ang tama, ang retargeting ay isang napakalaking potensyal na pagkakataon para sa mga negosyo at marketer upang madagdagan ang kanilang pagkakalantad, mapalakas ang kanilang mga conversion, at mag-usisa ng mga benta. Kapag nagkamali, maaari itong maging isang kalamidad na naghihintay na mangyari.
Ito ba ay isang tabak na may dalawang talim? Tiyak na ito.
Ngunit tapos na, bilang bahagi ng isang pangkalahatang diskarte sa pagmemerkado, ang pag-target ay maaaring maging malakas para sa maliliit na negosyo.
Ibalik ang imahe sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Ano ba ang 15 Mga Puna ▼
