Bago magtagumpay ang 2011 Heisman Trophy at paglabas ng NFL sa pamamagitan ng bagyo bilang quarterback ng Washington Redskins, si Robert Griffin III ay isang maliit na kilala junior sa Baylor University. Ngunit salamat sa isang mababang kampanyang marketing sa badyet na pinalakas ng social media, pagkamalikhain at isang buong maraming pagsinta, na ang lahat ay nagbago sa isang pangunahing paraan. Ang Heath Nielsen, Associate Athletic Director para sa Communications for Baylor University, ay sumali sa Brent Leary upang ibahagi ang personal na kuwento sa likod ng kampanya na nakatulong sa pagtulong kay Robert Griffin III na manalo sa 2011 Heisman Trophy - at maging RGIII.
$config[code] not found* * * * *
Maliit na Mga Trend sa Negosyo: Talaga bang iniisip mong si Robert Griffin III ang magiging Heisman? Hindi na wala siyang kakayahan, ngunit ang pag-iisip lamang ng isang manlalaro mula sa Baylor na nanalo sa Heisman?
Heath Nielsen: Iyon ay medyo malayo. Alam namin nang maaga sa kanyang karera na espesyal siya, alam naming siya ay isang beses sa isang henerasyon. Napag-isipan namin ang heading sa kanyang junior year, na naging huling taon niya, na magkakaroon siya ng maraming publisidad, at maaari naming mapakinabangan ang publisidad na iyon.
Upang maging tapat, ang aming layunin sa lahat ay lamang upang maging isang finalist at makakuha siya sa New York. Pagkatapos ay gamitin na bilang isang spring board para sa kanyang senior taon upang talagang gumawa ng isang malaking run sa tropeo. Ngunit hindi namin talagang naisip na posible ito.
Maliit na Negosyo Trends: Makipag-usap tungkol sa branding, ang aktwal na tatak ng RGIII?
Heath Nielsen: Sa tingin ko ito ay malaki. RGIII, ang palayaw na 'pinanggalingan, sa palagay ko ay malamang na i-debate sa paligid dito sa loob ng maraming taon. Ang kanyang freshman year doon ay talagang nagsimula ang isang thread na nagsabi: 'Robert Griffin III kung ano ang tawagin natin sa kanya? Ano ang kanyang palayaw? 'Ito ay talagang ang pamagat ng thread.
Mula sa kanyang unang taon, pinilit ni Griffin na ilagay nila ang Roman numeral III sa kanyang jersey. Kaya ito lamang ang uri ng pag-iisip sa maraming mga fronts, na RGIII ay ang kanyang palayaw. Ngayon, hindi ito isang bagay na tinawag natin sa kanya; walang tumawag sa kanya RGIII sa kanyang mukha. Ngunit ito ay isang bagay na kami ay nagtulak ng maraming.
Maliit na Negosyo Trends: Ano ang input ay RGIII sa proseso na ito? Anong papel ang kanyang nilalaro?
Heath Nielsen: Napaka konti. Ang kanyang pokus ay sa panalong mga laro ng bola. Ang focus ni Coach Briles ay nasa X at O, at nakukuha ang kanyang koponan. Sila ay nagbigay sa amin ng carte blanche upang patakbuhin ang publisidad.
Maliit na Tren sa Negosyo: Mayroon bang anumang naganap noong narinig mo ang sinabi ni RGIII, 'Alam mo, hindi ako sigurado tungkol sa isang iyon?'
Heath Nielsen: Buweno, hindi ko alam kung kailanman siya ay sumusuri sa aming mga estratehiya. Tingin ko siya ay pagod sa mga interbyu. Sapagkat ang isa sa aming mga pangunahing patulak ay upang makuha siya ng maraming rehiyon, pambansang mga tao hangga't maaari. Kaya talagang sinakay namin siya nang husto sa mga panayam sa telepono.
Nagkaroon kami ng isang lingguhang segment na nag-tape namin ng mga video sa kanya isang beses sa isang linggo na tinatawag naming '30 sa ika-3. 'Karaniwang magdadala kami ng isang team mate at ipaubaya sila pabalik-balik. Ano ang dapat na 30 segundo. Ang lahat ay tumakbo nang mas mahaba kaysa sa na.
Minsan, sa palagay ko ay pinaliit niya ang kanyang mga mata tungkol dito. Ngunit ang lalaki ay isang napaka magandang sport. Siya ay napaka-mature at siya ay espesyal na sa patlang pati na rin sa. Siya ay isang pangarap na magtrabaho at talagang nakita ang mas malaking larawan.
Maliit na Trends sa Negosyo: Paano mo nakuha ang populasyon ng mag-aaral na kasangkot sa kampanya?
Heath Nielsen: Ang mga tagahanga ay mahusay. Ang mga mag-aaral ay mahusay na may mga palatandaan. Alam mo na ang Roman numeral III ay halos lahat ng dako. Marahil ang pinaka-maayos na bagay na ginawa namin ang lahat ng Fall habang kami ay nagpo-promote sa kanya na tapped sa mga mag-aaral malaki, ay nagkaroon kami ng isang damo Roots Facebook kilusan. Isang gentleman sa aking tauhan ang dumating sa isang ganap na natatanging ideya kung saan hiniling namin sa lahat ng aming mga tagahanga na baguhin ang kanilang mga pangalan sa Facebook at magdagdag ng Roman numerical III sa kanilang pangalan.
Ang ideya ay medyo simple, gumawa lamang ng isang maliit na pagbabago, at pagkatapos ay tinawag namin ang kilusang "Sumali sa Ikatlong." Natapos din namin ang paggamit ng isang hashtag sa Twitter. Sa Facebook, lahat - aking asawa, anak ko - lahat kami ay naging Ikatlo. Pagkatapos, habang binago mo iyon, pupunta ka sa pahina ng iyong Facebook at sabihing, "Sumama ako sa Ikatlo! '
At pagkatapos ay mag-link ka pabalik sa aming pahina ng website. Talagang cool na ito nang sumunod na umaga, daan-daang at pagkatapos ay libu-libong tao ang nagsimulang baguhin ang kanilang mga pangalan. Ang tunay na malinis na bagay tungkol sa iyon ay, ito ay isang magandang bagay na nasasalat. Tulad ng isang stamp ng pag-apruba na nagsasabing, "Kasama ako sa taong ito!"
Maliit na Negosyo Trends: Tunog tulad ng ito ay isang koponan pagsisikap at nakikita kung paano siya humahawak ito, ito tunog tulad ng ito ay din ng isang koponan manalo.
Heath Nielsen: Oh, walang pasubali. Kung nakakuha ka ng isang pagkakataon, pumunta sa YouTube at Google o maghanap ng "Griffin Heisman Reaction," o "Waco Heisman Reaction." May mga taong may uri ng spliced ang mga ito magkasama, na-edit ang mga ito magkasama. Ito ay karaniwang lamang ang mga homemade camera reaksyon ng telepono sa mga estudyante at residente ng Waco na nanonood sa Heisman show.
Ang patalastas noong 2011 ay nagdala lamang ng ganap na kalungkutan at kagalakan sa campus na ito. Maraming taon na kami. Nagkaroon kami ng masasamang bagay sa paligid dito. At para sa isang tao na may kaugnayan sa Baylor upang manalo sa isa sa mga pinakadakilang indibidwal na mga parangal sa sports - ito ay nangangahulugan ng isang buong maraming.
Ang katotohanan na ang aming kandidato ay isang kaaya-aya, kaakit-akit, mahusay, moral na tao na may isang mahusay na background - isang mapagpakumbaba tao - na icing sa cake.
Maliit na Negosyo Trends: Sa tingin ko iyon ang isang mahusay na tipan sa kung paano ang social media ay maaaring gumana para sa isang tao na hindi kahit na kinakailangang naghahanap ng katanyagan. Mayroon bang anumang mga lugar sa Web kung saan ang mga tao ay maaaring matuto nang higit pa tungkol sa kampanya?
Heath Nielsen: Mayroon siyang site, BU-RG3.com.
Maliit na Tren sa Negosyo: Gaano karaming mga tao ang nagtatrabaho sa iyo tungkol dito?
Heath Nielsen: Ang pangunahing pangunahing grupo ay tungkol sa 4 sa amin sa PR at 2 sa video. Gusto kong sabihin anim.
Maliit na Mga Trend sa Negosyo: Anumang uri ng badyet na inilagay para sa iyo?
Heath Nielsen: Ginugol namin nang kaunti sa aming website, ginugol namin ang ilan sa mga graphic na disenyo, at pagkatapos ay gumawa kami ng mga pang-promosyon na football card na nagkakahalaga ng kaunti upang makagawa. Hindi magkano. Kaunti upang ipadala, kaunti upang mag-disenyo.
Nagtutulog kami ng wala pang limang numero nang lahat ay sinabi at tapos na. Kaya ginawa namin ito sa murang at social media ay isang malaking bahagi nito.
Ang interbyu tungkol sa kampanya ng social media para kay Robert Griffin III ay bahagi ng One on One serye ng panayam na may ilan sa mga pinaka-nakakaintriga na mga negosyante, mga may-akda at eksperto sa negosyo ngayon. Ang panayam na ito ay na-edit para sa publikasyon. Upang marinig ang audio ng buong pakikipanayam, mag-click sa player sa itaas.
Ito ay bahagi ng serye ng One-on-One Interview na may mga lider ng pag-iisip. Na-edit ang transcript para sa publikasyon. Kung ito ay isang audio o video interview, mag-click sa naka-embed na manlalaro sa itaas, o mag-subscribe sa iTunes o sa pamamagitan ng Stitcher.
2 Mga Puna ▼
