Alam ng lahat ng aking mga regular na mambabasa na mayroon akong ganap na normal at malusog na pagkahumaling sa mga unicorn. Ako ang Orihinal na Unicornaholic.
Dapat kang maging nahuhumaling sa mga unicorns, masyadong! Masyadong maraming mga marketer tumira para sa pagbubutas donkeys kapag may mga mahiwagang unicorns lamang naghihintay na natuklasan. Ang mga Unicorn na i-save ka ng pera at gumawa ka ng pera!
Ngunit ang mga unicorn ay hindi lamang ang aking pagkahumaling. Mayroon akong isa pa: pagtaas ng mga click-through rate.
$config[code] not foundMalinaw, ang CTR ay mahalaga sa marketing ng PPC. Ang isang mas mataas na CTR ay nangangahulugang isang mas mataas na Marka ng Kalidad, na binabawasan ang iyong CPC at nagpapabuti sa iyong ranggo ng ad.
Ngunit ito ay higit pa kaysa sa na.
Ang isang kapansin-pansing CTR ay hindi lamang ang pinakamahalagang bagay sa AdWords, ngunit napakahalaga din ito para sa iba pang mga channel sa marketing. Kabilang dito ang organic na paghahanap, CRO, social media, at marketing sa email.
Narito ang limang kamangha-manghang mga benepisyo ng pagkakaroon ng isang kapansin-pansin, unicorn-karapat-dapat na CTR sa lahat ng iyong mga channel sa pagmemerkado.
Ang Mga Benepisyo ng Magandang Pag-click sa pamamagitan ng Mga Rate
1. Magkakabahagi ng Mas Mataas na Impression ng Ad
Makakakuha ka ng malaking diskuwento mula sa pagkakaroon ng isang mataas na CTR. Isa lamang, isang mas mababang gastos sa bawat pag-click, na talagang nagdaragdag bilang mga pag-click maipon.
Totoo ito hindi lamang sa mga ad sa paghahanap ng vanilla, ngunit lahat ng mga pag-aari ng Google, kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa Google Display Network o Gmail Ads.
Ngunit ang isang kapansin-pansin na CTR ay hindi lamang makakaapekto sa CPC. Naaapektuhan din nito ang iyong bahagi ng impression - kung gaano kadalas lumabas ang iyong mga ad sa unang lugar.
Sa Google Search Network, ang bawat pagtaas (o pagbaba) ng isang punto sa Marka ng Kalidad ay maaaring gumawa ng malaking positibong epekto sa iyong bahagi ng impression:
Kung maaari mong taasan ang iyong Marka ng Kalidad sa pamamagitan ng isang punto, ang average na bahagi ng iyong impression ay tataas ng mga 6 na porsiyento sa desktop.
Ito ay isang mas malaking deal sa mobile, kung saan ang bahagi ng impression ay dalawang beses na mapagkumpitensya.
Ang pagpapataas ng iyong Marka ng Kalidad sa pamamagitan ng isang punto ay madaragdagan ang iyong bahagi ng impression sa pamamagitan ng isang average na 12 porsiyento!
Mga mapagkukunan ng data: Ang data ng pagbabahagi ng impression ay batay sa pagtatasa ng humigit-kumulang 10,000 maliit at katamtamang sukat na mga account (paggastos sa pagitan ng $ 10,000 at $ 15,000 bawat buwan), batay sa buong mundo, sa advertising sa network ng Paghahanap sa Q1 at Q2 ng 2015.
2. Ang iyong Organic Search Positions ay makakakuha ng isang Boost
Kamakailan lamang ay nagsagawa kami ng pananaliksik upang masubukan kung ang mga nakamit na sukatan sa pakikipag-ugnayan ng user ay mas mahusay sa mga organic na ranggo. Napanood namin ang isang hindi mapag-aalinlanganan na pattern:
- Ang mas maraming mga pahina mo matalo ang inaasahang organic CTR para sa isang naibigay na posisyon, mas malamang na lilitaw ka sa mga kilalang organikong posisyon. Kaya kung gusto mong umakyat sa isang lugar (hal., Posisyon 5 sa Posisyon 4) sa SERP ng Google, kailangan mong dagdagan ang iyong CTR ng 3 porsiyento. Kung nais mong ilipat muli (hal., Posisyon 4 sa Posisyon 3), kakailanganin mong dagdagan ang iyong CTR sa pamamagitan ng isa pang 3 porsiyento.
- Kung ang iyong mga pahina ay nahuhulog sa ibaba ng inaasahang organic search CTR, ang iyong mga pahina ay lilitaw sa mas mababang mga posisyon ng organic na SERP. Karaniwang, kung nabigo ang iyong pahina na matalo ang inaasahang rate ng pag-click para sa isang naibigay na posisyon, malamang na hindi lilitaw ang iyong pahina sa mga posisyon na 1-5.
Gusto mo ng iyong mga pahina upang makakuha ng maraming mga organic na pag-click sa paghahanap hangga't maaari, tama? Ang akit ng mas maraming mga pag-click ay nangangahulugan ng mas maraming trapiko sa iyong site, na nagsasabi rin sa Google na ang iyong pahina ay ang pinakamahusay na sagot para sa mga gumagamit - ito ay may kaugnayan at kahanga-hangang.
Ang isa pang bagay na natuklasan namin ay iyon ang weighting ng click-through rate sa mga algorithm sa paghahanap ng organic na paghahanap ng Google ay nagiging mas mahalaga bawat buwan sa taong ito.
Narito sinusubaybayan ko ang isang grupo ng 1,000 mga keyword at mga URL para sa nakalipas na limang buwan. Ang nakita ko ay na ang algorithm ng Google ay nagbabago sa lalong mas mataas na CTR para sa apat na katayuang katayuan sa pagranggo.
Ito ang inaasahan mong makita kung ang Google Search ay gumagamit ng algorithm na nakabatay sa pag-aaral ng machine na nagre-reorder ng mga listahan batay sa CTR - makikita ng mga tao ang higit pa sa kung ano ang inaasahan nilang makita sa itaas, binabawasan ang pangangailangan upang mag-scroll nang mas mababa sa SERPs.
3. Ang Pagtaas ng iyong Mga Rate ng Conversion
Ang pagtaas ng iyong click-through rate ay din dagdagan ang iyong mga rate ng conversion. Kung maaari mong dagdagan ang iyong CTR sa pamamagitan ng 2x pagkatapos ay ang iyong rate ng conversion ay dapat na tumaas ng 50 porsiyento.
Iyon ang dahilan kung bakit ang rate ng pag-click ay ang pinakamahalagang sukatan ng conversion (ayon sa aking opinyon).
Halimbawa, tingnan ang data na ito mula sa isang malaking client account:
Ito ay isang halimbawa lamang. Nakikita namin ang parehong curve ng conversion sa maraming mga account. (Mahirap lamang pagsamahin ang maramihang mga account sa isang graph dahil ang mga rate ng conversion ay nag-iiba depende sa mga kadahilanan tulad ng industriya at nag-aalok.)
Ang nangyayari dito ay kung makakakuha ka ng isang taong nagaganyak na mag-click sa iyong website (sa pamamagitan ng email, mga ad, mga listahan ng organic na paghahanap, o anuman), ang kaguluhan ay nagdadala sa pag-sign up at pagbili.
4. Libreng Mga Pag-click Mula sa Mga Social na Ad
Ang Facebook at Twitter ay walang Marka ng Kalidad. Well, ginagawa nila, tinawag lang ng Facebook ang Relevance Score at Twitter na tinatawag itong Marka na Naayos na Bid.
Anuman ang tawag nila sa kanilang bersyon ng Marka ng Kalidad, ang pagkakaroon ng mas mataas na iskor ay nagreresulta sa mas mataas na bahagi ng impression ng ad para sa parehong badyet sa mas mababang gastos sa bawat pakikipag-ugnayan. Ang isang mataas na rate ng pakikipag-ugnayan ay nangangahulugan na ang iyong mga ad ay magiging mas nakikita at mas epektibong gastos, tulad ng ipinapakita dito:
Pansinin kung paano ang gastos sa bawat pakikipag-ugnayan sa Mga Patalastas sa Twitter ay bumaba nang malaki bilang ang rate ng pakikipag-ugnayan ng post na iyong itinataguyod ang mga pagtaas.
Isa sa mga kamangha-manghang mga benepisyo ng pagkakaroon ng mataas na pakikipag-ugnayan sa Facebook at Twitter ay na makikinabang ka mula sa mga libreng pag-click. Paano?
Sa Facebook, kung may nagbabahagi sa isa sa iyong mga naka-boost na post, na magpapakita sa feed ng ibang tao at hindi ka sisingilin para sa anumang karagdagang mga pakikipag-ugnayan na nangyari doon.
Sa Twitter, kung gagawin mo ang isang Na-promote na Tweet, kapag ang isa sa iyong mga tagasunod ay nag-tweet o nagbabahagi nito, makakakuha ka ng higit pang mga libreng organikong impression.
5. Ang mga Tao ay Tunay na Makita ang Iyong Mga Email
Ngayon makipag-usap tayo tungkol sa pagmemerkado sa email. Ilang mga email ang iyong nakukuha sa bawat araw? Dose-dosenang? Daan-daang?
Kung nakikipag-ugnayan ka sa mga email na regular na ipinadadala sa iyo ng mga tatak at negosyo, patuloy mong makita ang mga ito. Kung hindi, maaari itong maisampa sa folder ng Clutter ng Outlook o maaari itong i-relegated sa tab ng Mga Pag-promote ng Gmail - o mas masahol pa, ang folder ng Spam.
Kasama sa punto:
Filter ng kalat ng Microsoft Outlook regular na mga filter ng mga email na pinili ko sa pagtanggap - kabilang ang mga panloob na email mula sa aking sariling kumpanya! Naka-filter ang mga email na ito batay sa pag-aaral ng machine.
Ano ang ibig sabihin nito para sa iyong kumpanya?
Kung ang iyong mga email ay may mas mataas na CTR (bagaman para sa mga email ang mas mahusay na katumbas ay talagang mas mataas na bukas na rate), at pagkatapos ay mas malamang na ang iyong mga email ay talagang makita, mabuksan, at na-click. Kung ang iyong mga click-through rate ay kahila-hilakbot, ang iyong mga email ay bilugan at itatapon sa madilim na "kalat ng bilangguan."
Ang isang bagay na ginawa namin ay tanggalin ang mga tao mula sa aming mga listahan ng email na hindi tumutugon. Kung nagtatagal ka lang ng mga email sa maraming taon, bakit? Sa palagay mo ba ang isang taong natutulog at hindi nakikipagtalik sa iyong mga email ay magiging magically maging isang pagbebenta limang taon mamaya?
Ang pagtanggal ng kalahati ng iyong database ay isang paraan upang agad na higit sa doble ang iyong CTR. Ang mga tagapagbigay ng email ay mapapansin na mas maraming tao ang nakakaengganyo, kaya mas malamang na ang iyong mga email ay magtatapos sa piitan.
Bakit ako nahuhumaling sa CTR
Mayroong isang dahilan kung bakit ang click-through rate ay isang panukat na binabayaran ko ang pinaka-pansin. Ang pagtaas ng iyong CTR ay magreresulta sa:
- Higit pang mga ad impression
- Mas mahusay na organic na ranggo sa paghahanap
- Mas mataas na mga rate ng conversion
- Libreng pag-click mula sa mga social media ad
- Higit pang mga tao na nakikita, binubuksan. at pakikipag-ugnayan sa iyong mga email
Kung gusto mong matamasa ang lahat ng magagandang benepisyo, kailangan mong simulan ang pag-optimize ng iyong CTR. Gumawa ng kapansin-pansin sa iyo!
Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Mga Larawan: WordStream
Higit pa sa: Nilalaman ng Channel ng Publisher
