Ang mga negosyo ay dapat gumamit ng magkakaibang media at mga diskarte upang maabot ang mga target na minorya na madla sa mga pagsusumikap sa pagmemerkado ayon sa Forrester Research Inc. Ang mga teknolohiya sa advertising-media at mga usapan ng pagiging epektibo ng mensahe ay patuloy na magkakaroon ng pagkakaiba para sa iba't ibang grupo ng etniko at lahi. Ang isang surbey ng koreo ng 54,817 na kabahayan ng U.S. ay nakilala ang mga pangunahing uso sa pag-aampon ng teknolohiya, pagkonsumo ng media, at pagtanggap sa pagmemerkado sa mga Asyano, Mga Itim, mga Latino na nagsasalita ng Ingles, at mga puti.
$config[code] not found"Ang mga marketer ay dapat mag-ingat. Ang pag-unawa sa mga pagkakaiba sa bawat grupo ay kritikal sa pagbuo ng mga epektibong kampanya sa marketing, "sabi ni Jed Kolko, punong analyst sa Forrester. "Ang aming mga resulta sa pagsisiyasat ay nagpapakita na mayroong higit pa sa pag-abot sa mga minorya kaysa sa pag-unawa sa mga pagkakaiba sa demograpiko. Ang kita, halimbawa, ay hindi kinakailangang matukoy kung anong teknolohiya ang inilalagay ng isang tao at kung ano ang nakakaimpluwensya sa kanila na bilhin ito. "
Pagdating sa pagmamay-ari ng aparato, ang 15% ng Blacks ay nagsasabi na malamang na bumili sila ng desktop computer sa susunod na taon, kumpara sa 7% ng mga Whites, 11% ng mga taga-Asya, at 11% ng Hispanics. Ang mga Hispaniko ay mas malamang na bumili ng mga aparatong batay sa entertainment tulad ng mga manlalaro ng MP3, mga video game console, at digital video camcorder, kahit na kumita sila ng $ 16,100 na mas mababa kaysa sa mga puti.
Ang pag-access sa online ay nananatiling hindi balanse dahil sa mga pagkakaiba sa kita at edukasyon sa mga karera. Apatnapu't dalawang porsiyento ng mga Blacks at 57% ng Hispanics ay online, kumpara sa 67% ng mga puti at 79% ng mga Asyano.
Ang mga taga-Asya, Blacks, at Hispanics ay mas malamang na i-rate ang pag-personalize at ad relevance bilang mahalagang mga tampok ng mga online na site ng nilalaman. Ang mga Blacks at Hispanics ay nakakahanap ng advertising na mas nakaaaliw at mapagkakatiwalaan kaysa sa iba at mas malamang na manood ng mga patalastas sa TV - 54% ng Blacks at 42% ng Hispanics ang nagsasabi na nakapanood sila ng mga ad sa TV, kumpara sa 32% lamang ng Whites. Ang mga itim ay dalawang beses na mas malamang bilang Hispanics at Whites na bumili ng isang produkto dahil ang kumpanya sponsors pamilya o pang-edukasyon na programa.
Higit pang impormasyon tungkol sa pag-abot sa mga minorya.
Magkomento ▼
