$config[code] not foundBuffer, ang isang kumpanya ay isinasaalang-alang ang isa sa mga lider sa social media na may isang napakalaking presensya (sa tingin itaas 1 porsiyento, kabayong may sungay status) na ginawa ng isang kagulat-gulat na anunsyo kamakailan.
Sa isang pag-update sa kanilang blog, ang may-akda ng Buffer na si Kevan Lee ay malinaw na nagsasabi, "Kami bilang isang pangkat ng marketing na Buffer - na nagtatrabaho sa isang produkto na tumutulong sa mga tao na magtagumpay sa social media - hindi pa alam kung paano makakakuha ng mga bagay na gumagana sa Facebook (lalo na), Twitter, Pinterest, at iba pa. "
Sa paanuman, ang ilang mga paraan, ang trapiko ng social media ng Buffer ay bumaba sa halos kalahati ng trapiko sa pagsangguni sa panlipunan sa nakalipas na taon.
Ang ilalim ay tila bumabagsak sa buong Facebook, Twitter, LinkedIn at Google+:
Ngayon, ang mga numero ay kagulat-gulat, ngunit ang pagiging bukas ng Buffer tungkol sa mga ito ay par para sa kurso. Matagal na silang trailblazers sa corporate transparency, kahit na ini-publish ang lahat ng kanilang suweldo sa Web.
Ang Buffer team ay nagpapatakbo ng ilang mga eksperimento upang subukan upang matukoy ang sanhi ng malaking pagkawala sa trapiko sa pagsangguni sa panlipunan, ngunit mayroon akong ilang mga ideya ng aking sarili dito:
1. Maaaring Maging Isang Pagpapatungkol ng Error
Facebook Mobile (na kung saan ay mahalagang 80 porsiyento ng trapiko Facebook) tila hindi magdagdag ng mga parameter ng UTM. Nangangahulugan ito na ang ilan sa na trapikong panlipunan ay maaaring potensyal na maling ipaliwanag bilang direkta.
Ang Google Analytics ay hindi talagang may dahilan upang gawing mahusay ang Facebook, Twitter o iba pang mga social network, kaya wala silang malaking insentibo upang ituwid ito.
2. Ang 72 Porsyento ng Pag-drop sa Trapiko sa Google+ ay Tila Makatuwiran nang wala Nagawa ang Anuman "Maling"
Ang pinakamalaking drop ng social media trapiko ng Buffer ay nakita (sa pamamagitan ng malayo) ay nasa kanilang trapiko sa Google+, na bumaba ng 72 porsiyento sa nakaraang taon. Sa totoo lang, alam nating lahat na ang Google+ ay may isang paa sa libingan, kaya't hindi ko ito isasama sa pagkalkula ng karaniwang pagkalugi ng trapiko.
Sinuri ko ang aming analytics at natuklasan na ang aming mga numero ng referral sa Google+ ay katulad ng Buffer ng, sa kabila ng katotohanan na pinananatili ko ang isang aktibong presensya sa Google+ parehong personal at para sa kumpanya.
Gusto kong maging pusta na ang iba pang mga kumpanya ay nakakakita ng mga katulad na resulta sa Google+. Ito ay hindi lamang aktibo tulad ng isang beses.
3. Nawawalan kami sa Nilalaman ng Crap
Ang organikong panlipunan ay napakahigpit na mapagkumpitensya ngayon, na may patuloy na pagtaas ng dami ng nilalaman pagkatapos ng parehong halaga ng pansin. Kahit na kung ikaw ay katangi-tangi, lumalaki ang pool ng iba pang mga natatanging tagalikha ng nilalaman.
Tulad ng sinabi ni Rand Fishkin, "Ang nilalaman ng Buffer sa 2013/14 ay rebolusyonaryo at natatanging. Ito ay nagtatagal ng mabuti, ngunit ang kumpetisyon ay nakilala ang ilan sa kung ano ang ginawa sa kanila espesyal. "
Ito ay talagang isang maliit na humbling na kahit na mga kumpanya tulad ng Buffer, kung kanino marami sa amin tumingin sa para sa diskarte sa paglikha at pagtataguyod ng kapansin-pansin na nilalaman, ay struggling din sa mga ito.
4. Ang mga Patalastas sa Facebook / Twitter ay Napakahalaga
Lumalaganap ang trapiko ng WordStream Facebook bawat buwan sa isang magandang clip - ngunit oo, kami ay gumagastos ng pera sa Mga Patalastas sa Facebook.
Sure, ito ay isang bummer na ang lahat ng panlipunan ay hindi libre. Ngunit kung ano ang ano ba. Minsan ito ay magaling na maayos ang isang problema sa pamamagitan ng pagkahagis ng pera sa ito (ito ay isang medyo madaling solusyon, talaga).
Ang pag-abot ng Organic Facebook ay tunay na nakalulungkot ngayon. Kung ang iyong lamang plano para sa pagkuha ng mga tao mula sa Facebook sa iyong website ay mag-post ng mga bagay sa iyong Pahina, mabibigo ka. Makakakuha ka ng masuwerteng paminsan-minsan. Ngunit para sa pinaka-bahagi, hindi mahalaga kung gaano kasindak-sindak ang iyong nilalaman. Hindi lamang nais ng Facebook na ipakita ito nang organiko. Masyadong abala ang Newsfeed.
Ang mabuting balita ay na kung nagpo-post ka ng nilalamang may kalidad at nakatuon sa pakikipag-ugnayan, ang mga patalastas sa Facebook ay sobrang mura.
5. Ang Organic Social ay isang Hamster Wheel
Sa pagtanggi ng organic na pag-abot, mas mababa ang isang epekto ng niyebeng binilo, tulad ng karaniwang makikita mo sa SEO, kung saan ang isang matatag na halaga ng pagsisikap ay nagdudulot ng pagtaas ng pagbalik sa bawat buwan.
Sa katunayan, kailangan mong magtrabaho talaga, talagang mahirap sa isang tuloy-tuloy na batayan sa organic na panlipunan upang ilipat ang karayom kahit na isang maliit. Dahil ang lumang mga post na panlipunan ay bumagsak lamang sa mapa, ikaw ay may sapat na dobleng iyong mga pagsisikap na mag-double mga resulta, na medyo mahirap gawin kapag ikaw ay bilang malaking bilang Buffer.
Sa madaling sabi, hindi ko naisip na ang Buffer's plummeting organic na trapiko sa lipunan ay resulta ng anumang kakulangan ng pagkamalikhain o pagsisikap sa kanilang bahagi. Tinanggihan ko ang mga konklusyon ni Kevan Lee sa ganitong epekto, dahil maliwanag na sila ay napakatalino at hindi nakuha kung nasaan sila sa pamamagitan ng pagsuso sa panlipunan.
Sa personal, sa palagay ko ito ay may higit na kinalaman sa panlabas na mga kadahilanan at ang kanilang pangangailangan na umangkop sa kanila. Sa katunayan, naisip ko muna, "Ano ?! Wala silang isang tagapamahala ng social media? !! "Ngunit pagkatapos ay kaagad pagkatapos ay sinabi sa sarili ko," Huwag mag-hire ng isa ngayon … ilagay ang pera sa halip na badyet sa iyong mga social ad. "
Pinakamagaling sa swerte sa Buffer habang sinusubukan nilang malaman ang kanilang mga panloob na numero, at kudos sa kanila para sa pagbabahagi sa kanila sa isang tapat at tahasan na paraan. Ang buong industriya ay matututo mula sa kanilang karanasan.
Ano sa palagay mo ang pagkawala ng trapiko ng Buffer social media?
Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Mga Larawan: Buffer, Wordstream
$config[code] not found Higit pa sa: Pagmemerkado sa Nilalaman, Nilalaman ng Publisher ng Salita 2 Mga Puna ▼
