Gawin ang Karamihan ng Tool ng Mga Conversion ng Google AdWords Store

Alam ng Google Maps ang eksaktong mga coordinate at mga hangganan ng milyun-milyong negosyo sa buong mundo. Iyon ang dahilan kung bakit ang koponan ng AdWords ay nagtrabaho sa koponan ng Google Maps upang tumugma sa kasaysayan ng lokasyon para sa daan-daang milyong mga gumagamit na may data ng Maps para sa higit sa 2 milyong mga negosyo.

Sinasabi ng Google na ginagamit nila ang isang hybrid na diskarte na may malaking bilang ng mga signal upang masukat ang mga pagbisita. Ayon sa Marketing Land, ang ilan sa mga senyas ay kinabibilangan ng:

• Data ng Google Earth at Google Maps Street View.
• Pagma-map ng mga coordinate at mga hangganan ng daan-daang milyong mga tindahan sa buong mundo.
• Ang lakas ng signal ng Wi-Fi sa mga tindahan.
• Mga signal ng lokasyon sa GPS.
• Data ng query sa Google.
• Bisitahin ang asal.
• Ang panel ng mahigit sa 1 milyong mga gumagamit ng napiling opt-in ay nagbibigay ng kanilang kasaysayan ng lokasyon sa lupa na nagpapatunay sa katumpakan ng data at ipagbigay-alam ang pagmomodelo.

Upang matiyak ang katumpakan, nasuri rin ng Google ang higit sa 5 milyong tao upang kumpirmahin na talagang binisita nila ang isang tindahan. Ginamit ng Google ang impormasyong ito upang i-update ang mga algorithm nito at iniulat na ang mga resulta nito ay "99 porsyento na tumpak".

3. Ano ang Bago sa Mga Pagbisita sa Store?

Sa Pagganap ng Summit, inihayag ng Google na ito ang pinaka-kamakailang ginawa sa mga pagbisita sa loob ng tindahan na magagamit sa mga tagagawa, tulad ng mga tagagawa ng auto, upang masubaybayan ang mga pagbisita sa tindahan sa mga dealership.

Ibinahagi ng Google ang case study sa kung paano ginagamit ng Nissan UK ang data ng conversion ng pagbisita upang makita kung aling mga keyword at kampanya ang nagtutulak ng mga tao sa kanilang mga dealerships upang bumili ng kotse at dagdagan ang kanilang ROI sa pamamagitan ng 25x. Ginamit nila ang data upang i-map ang mga paglalakbay sa mamimili upang maabot ang mga ito sa mga pangunahing sandali ng paglalakbay sa pananaliksik.

Natuklasan nila na 6 na porsiyento ng kanilang mga pag-click sa mobile na ad na nagresulta sa pagbisita. Napakalaki nito, na isinasaalang-alang na ang karaniwang mamimili ay bumibisita lamang ng isang dealership dalawang beses bago aktwal na bumibili.

Maaari kang makakita ng higit pa sa post na ito ng AdWords na nai-post:

Nagbahagi ang Google ng dalawang iba pang pag-aaral ng kaso noong nakaraang taon na nagpapakita kung paano ginamit ng PetSmart at Office Depot ang data ng pagbisita sa tindahan.

4. Ginagamit ba ng Google ang Mga Beacon Upang Pagbutihin?

Sinabi ng Google na nagsisimula itong mag-eksperimento sa mga beacon upang mapabuti ang algorithm nito. Sinusubukan ng Google kung paano gumamit ng mga Bluetooth Low-Energy (BLE) beacon para sa in-store na analytics at in-store na mga pagbisita.

Sa katunayan, ang Google ay may isang BLE beacon pilot na nagsisimula na sa kalaunan ay makakatulong sa mga tao na gumana sa mas maliit na lokasyon at negosyo sa pamamagitan ng pagtiyak na ang Google ay nakakakuha at nagbibigay ng pinaka tumpak at tumpak na data ng lokasyon para sa hindi bababa sa halaga ng pagsisikap.

5. Gaano Karaming Mga Pagbisita sa Store Sigurado Incremental?

Kahit na ang karamihan sa mga pagbili ay nangyayari sa tao sa isang pisikal na lokasyon, ang mga digital na channel - lalo na ang bayad na paghahanap - ay naglalaro pa rin ng malaking papel sa proseso ng pananaliksik at pagbili.

Nais ng Google na i-quantify ang malaking epekto sa mga ad sa paghahanap sa mobile na pang-mobile na maaaring magkaroon sa isang negosyo. Kaya ang Google ay nagpatakbo ng isang pag-aaral ng 10 nangungunang malaking kahon ng U.S. retailer (kabilang ang Target at Bed, Bath & Beyond) upang matukoy kung gaano karaming mga pagbisita sa tindahan ang incremental.

Ang nakikita ng Google ay, sa karaniwan, ang bilang ng mga pagbisita sa mga incremental store na hinimok ng mga mobile na ad sa paghahanap ay talagang lumampas sa kanilang bilang ng mga online na conversion na pagbili.

Ang pag-aaral ay mahalagang natagpuan na ang mga pagbisita sa tindahan ay hindi kailanman mangyari, kung hindi para sa impluwensya ng mga ad sa paghahanap sa mobile.

6. Paano ka makakakuha ng Access sa Store Bisitahin ang Mga Conversion?

Ang mga pagbisita sa tindahan ay ginawang magagamit sa higit sa 1,000 mga advertiser sa 11 na mga bansa sa ngayon, at ang mga pangako ng Google ay higit na makakakuha ng access sa lalong madaling panahon. Kung gusto mong simulan ang pagsubaybay sa mga pagbisita sa tindahan, maaari kang makipag-ugnay sa iyong tagapamahala ng account.

Hindi lahat ng negosyo ay maaaring subaybayan ang mga pagbisita sa tindahan - may ilang mga kinakailangan. Kailangan mo:

• Magkaroon ng maraming mga lokasyon ng pisikal na tindahan sa isang karapat-dapat na bansa.
• Tumanggap ng "libu-libo" ng mga pag-click sa ad at "maraming" mga pagbisita sa tindahan bawat buwan.
• Mag-link ng isang Google My Business account sa iyong AdWords account.
• Paganahin ang mga extension ng lokasyon.

7. Saan Ka Maaaring Tingnan ang Mga Pagbisita sa Pagbisita?

Ang mga pagbisita sa pagbisita sa tindahan ay idadagdag sa haligi ng "Lahat ng mga conversion" sa iyong mga ulat sa kampanya. Kung hindi mo pa nagagawa, kakailanganin mong idagdag ang hanay na ito sa iyong mga ulat:

Available ang mga pagbisita sa tindahan sa antas ng kampanya, ad group, at keyword at maaaring ma-segment ng device.

Nagbibigay ang Google ng mga sunud-sunod na mga tagubilin dito.

Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.

Mga Larawan: WordStream