Ano ang pakiramdam mo tungkol sa pagbabayad nang higit pa para sa iyong Mga Shopping na Ad sa mga naka-brand na term sa paghahanap?
Ang isang bagong pagsubok sa Google Shopping, na nakita kamakailan ni Andy Taylor sa RKG, ay talagang namumuno sa branded na trapiko ng paghahanap sa isang pahina ng mga resulta ng Google Shopping, sa halip na bumalik sa iyong website o sa iyong sariling Mga Shopping na Ad.
Inilathala ng RKG ang screenshot na ito ng isang pagsubok sa paghahanap para sa tatak ng tatak Anthropologie:
Sa pagsusuring ito, ang mga resulta ng shopping ng Anthropologie ay nakaayos ayon sa kategorya sa kanang tuktok. Ang link na "Shop mula sa antropolohiya sa Google" ay tumatagal ng gumagamit sa isang pahina ng Google Shopping. Sa katunayan, ang pag-click sa anumang nilalaman (mga larawan o kategorya) sa kahon ng ad na iyon ay maghatid ng naghahanap sa kategorya sa Google Shopping, hindi sa website ng Anthropologie.
Sa halimbawa ng RKG na natagpuan, hindi bababa sa lahat ng mga produkto sa pahina ng mga resulta ay inaalok para sa pagbebenta ng Anthropologie, ang tatak mula sa orihinal na query. Gayunpaman, natagpuan ni Ginny Marvin sa Search Engine Land ang karagdagang resulta ng pagsubok na ito - na nag-query sa "David Yurman" at pagbabarad sa kategoryang "Rings" ay nag-surf sa mga resulta ng shopping mula sa maraming retailer:
Ang Google Shopping ay nagiging isang kakumpitensya sa Mga Tagatingi?
Batay sa pagsusulit na ito, ito ay lilitaw na isang tunay na posibilidad.
Mahalaga, ito ay gupitin ang middleman at magmaneho ng mga naghahanap upang gawin ang kanilang mga desisyon sa pagbili sa loob ng Google Shopping. Nagdaragdag ito ng kumpetisyon sa kung ano ang nagsimula bilang isang branded search - sa halip na ipresenta sa David Yurman rings para sa pagbebenta ni David Yurman, ang naghahanap ay nakikita ang mga ring ni David Yurman para ibenta sa Nordstrom, Bloomingdale at iba pang mga retail site.
Kung pinapatupad ng Google ang pagsubok na ito bilang isang permanenteng tampok, ito ay may potensyal na magmaneho ng CPC para sa mga branded na termino para sa paghahanap, habang ang mga taong naghahanap ng isang partikular na uri ng produkto mula sa isang partikular na tatak ay ihaharap na ngayon sa mga opsyon ng kakumpitensya.
Dagdag pa, maaaring magawa ng mga user ang paghahambing ng shopping sa loob ng Google Shopping, nang hindi na kinakailangang pumunta sa mga website ng mga tagatingi, kung naghahanap man sila para sa isang partikular na retailer / tatak o hindi. Ito ay isa pang halimbawa ng Google na pagnanakaw ng trapiko mula sa iyong website, tulad ng ginagawa nila sa Knowledge Graph at vertical na mga resulta tulad ng mga paghahambing ng panahon at flight.
Maaaring ito ay isang welcome change para sa mga naghahanap; ito ang dahilan kung bakit pinapatakbo ng Google ang lahat ng mga pagsubok na ito. Ngunit maaaring inis ang mga advertiser upang matutunan na ang mga paghahanap sa kanilang brand name ay ginagamit upang himukin ang trapiko sa Google Shopping. Ang kahon ng Shopping Ads ay lubos na nakikita at dinisenyo upang gumuhit ng mga pag-click mula sa mga regular na mga ad at organic na mga resulta - kaya ang mga ito ay naging matagumpay para sa mga advertiser. Ang mga ito ay komersyal na layunin ng mga monsters ng sanggol!
Gayunpaman, kung ang mga gumagamit na nag-type sa mga naka-brand na termino sa paghahanap ay naghahanap lamang sa website ng brand na iyon - sa ibang salita, kung ang "anthopologie" ay isang pag-navigate sa query - malamang na inaasahan nilang makarating doon sa pamamagitan ng pag-click sa Mga Shopping na Ads. Kung mananatili sila sa Google sa halip, iyon ay hindi palaging isang magandang karanasan ng user.
Tulad ng para sa mga advertiser, ako ay sigurado na hindi nila pinahahalagahan ang paglikha ng kumpetisyon ng Google para sa mga ito kung saan wala ito bago.
Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Higit pa sa: Google 4 Mga Puna ▼
